当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 不要“学习”江小白 作者：路胜贞 时间：2015-8-20 字体：[大] [中] [小]

    今天，江小白的定位已经越来越清晰了，就是做小而美的公司。英雄谢幕，但神话还在，江小白似乎在许多屌丝眼里还是个榜样，变着法的嫁接、模仿，连江小白都不再敢把江小白当模式拿来分享了，却依然还有很多的创意家们把江小白当成宝典。所以现在能看到很多很狂很喧嚣的语录体产品，说是“要创意，要90，没个性，宁肯死”。
    其实江小白模式是一阵风，就诞生在那个特殊的年份，那年诞生了很多江小白似的产品，泸小二、子弹头……
    江小白其实也喊过
用互联网的思维改造传统企业，但是这种嚣狂给人感觉那是舆论强加给它的，在一个模式没有经过市场的检验之前，究竟谁改造谁很难说，时间会给答案。
    互联网是奇迹，但腾讯和阿里巴巴不也是蛰伏了十几年，而且一点点长大的，中间还有几次差点死掉。互联网火了，但不是搭上互联网就能火，就像资本运营火了，但不是谁沾个边都能搂来资金。做产品也是一样，不是有火的就得跟，毒品很火，跟就是死。
    做市场要踏实，我们不应该过多的去追捧奇迹，就像德国、美国的互联网比我们要发达，但人家从不喊吧互联网当口号，奇迹如果不是建立在积淀的基础上，就是虚火。如果不是这样，那茅台积累这么多年是白做了，五粮液几十年都是吃白饭了。所以江小白现在很低调，低调的让人开始有种尊敬，让人觉得江小白长大了，不是那个只会捧着语录带着黑框眼镜喊我是文艺小青年了，再喊下就显得太青涩了，默默地耕耘重庆市场，没什么不好，一方水土养一方人，有些东西是需要岁月滋养的。长得太快发育的太快容易缺钙，不是弱不禁风，就是容易摔跟斗。
    登上赚钱高速路，是每一个做产品的人都梦寐以求的，但都短平快了，那经营的奥妙和市场学问也就没有了，谁真正见过随意弯腰就能白捡钱的马路。模仿江小白其实不是模仿江小白的创意，也不是模仿模式，模仿的背后其实掩藏着的是人的急功近利、一夜暴富的心理。
    江小白模式就是一阵风，其实很多东西都是一阵风，搭着风飞的品牌就是一只风筝，有风了就飞起来了，没风了就得乖乖的掉下来，挣扎也没用。除非风一个劲的刮。
    风一个劲地刮是有成功的，比如快时尚。快时尚三天就得准备出一个新产品，一个新产品绝对不能在店里超过三周。风讲的是速度，没有速度，风就不大，市场也就不会有势头。
    快时尚的风也不是平白无故说刮就刮的，比如ZARA，300多个设计师在天上飞，今天去法国，明天在瑞士。它就是在看风向，像天气预报，服装业刮什么方向的风，它就会有什么方向的款式出现。要么你就是DIOR，像个工匠一样，仔细的做，耐心的磨，钻石磨久了才会发光，不磨就是块石头。
    所以快时尚是捕风者，捕风者就要有捕风者的实力，产品很潮但品牌很扎实，所以快时尚大多已经不存在了上百年，是经受了世界级的考验。江小白也是捕风者，但不是每次都能站在风口。所以，现在江小白懂得了，所以现在江小白做得很踏实，不那么张扬了。
    模仿江小白吗？以前不行，现在也不好，想学，还应再过几年，如果它是一阵风，就让它刮过去。有些东西不火，是积淀不够，是需要耐心施肥、浇水，培育，芒果熟了，自然就是甜的。
     链接：江小白是一个面向90后的青春小酒品牌，开创了白酒行业使用语录体的白酒个性化包装风格；在3年前那个白酒行业整体低迷的环境下，“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”；“1张绿票票=2瓶江小白，方便兄弟伙亲切交谈”，江小白以一种洋溢着青春躁动气息的俚语式姿态，像阳光突然打在阴沉沉的海面上，让整个天空突然波光粼粼，甚至让很多名酒品牌也自惭形秽，随即大量模仿克隆出现，最后这种印记明显营销风格也被视为一种方向传播至整个营销行业，被奉为风靡一时的营销大法。
    


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