在市场上，几乎任何一个产品都离不开包装，任何一个产品都需要通过包装来把自己的好处和优势传递给顾客。因此，很多企业在产品包装上所下的工夫，都不比在产品质量上所下的工夫少。就从包装的用料质量上来说，有些企业的包装成本都超出了产品本身的成本，重视程度可见一斑。
　　然而，让我感到遗憾的是，多数企业的产品包装（对有些产品而言，应该为“外观设计”），只注重包装的材质，不注重包装的设计，从他们的包装上似乎看不出这个品牌到底在“卖”什么。这不得不说是一种悲哀！

　　因此，今天我就跟大家谈谈一个好的产品到

　　1、符合目标顾客的消费需求

　　产品包装，是一个品牌的第一代言人。它不仅代言一个品牌的定位及产品属性，还代言一个品牌的个性和文化底蕴。因此，把它设计好是所有产品经理（或品牌经理）的首要责任。

　　我认为，一个好的产品包装，要优先解决目标顾客的消费需求。也就是说，卖给什么样的人，就得设计什么样的包装。

　　从包装设计的角度看，消费者的需求可以分为两大类：功能需求和审美需求。

　　（1）功能需求

　　功能需求，是目标顾客在搬运、携带、储存、使用，甚至在丢弃等方面所产生的需求。在这个需求上，如何提供方便很重要。

　　为什么很多牛奶的外纸箱都要设计一个提手？是为了搬运方便。因为，家庭主妇们买一箱牛奶，拎着走和抱着走，还是拎着走方便。

　　为什么很多酱油和醋的瓶子，高度那么一致？是为了储存方便。因为，在多数家庭的冰箱里存放瓶状物的高度有限。

　　为什么随身携带登机的行李箱，宽度一般不超过40cm？是为了使用方便。因为，飞机的过道宽度一般只有45-50cm。

　　编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：

包装设计万言书（校对版-包恩和巴图）.zip