当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 评电信广告：3秒不动，还不行动 作者：彭旭知 时间：2016-1-12 字体：[大] [中] [小]

    在杭州出差，电信一个广告画面吸引我的眼球，特别是这句广告语“3秒不动，还不行动”，一看它们把这句广告语还做成是ICON的形式，然后再网上百度了一下，在这个广告语应用得还蛮广的，听朋友说，市场反应的效果不错。中移动一直在寻找有竞争对抗性性的整合传播诉求，我想电信的做法也有我们一些借鉴的地方。所以，在这里我先展示，再写三段点评，供大家参考：
     评电信广告：3秒不动，还不行动
     1、品牌传播高度来看：虽然这是一个免费体验的活动，但核心卖点还是天翼
的快，因为单单一个智能手机体验，如果不是iphone5、三星GALAXYS4这样的明星机，根本就没有吸引力，也起不到公关传播的效果，所以，以体验活动的名义强化品牌价值宣传，比单纯去诉求天翼手机快要更好一些，这就做到了营销活动与品牌价值的统一；
     2、营销活动本身来看：这是活动宣传上的文字“体验者只要办理简单手续就可以免费带回家体验30天，30天内，只要手机未被破坏，可全额退回押金。另外手机以事先内存100元话费，同时附带天翼最新号段181靓号、以及天翼云卡89套餐”。这个活动本身来看。电信为什么愿意去做这个事情，天翼每送出一部手机，必然有个号码，而号码是有社交属性的，这对于客户是一种粘性；其二，活动包装上有文章，表面上是一个免费体验活动，实际上也可以理解为一项30天退款的售后服务，虽然100元的话费，还有手机，看上去实惠很大，但对于电信来说，手机基本还是中低端为主、有押金，所以，成本和风险也并不大，更何况这些手机不用电信的卡也打不了，到哪里都是为自己做贡献；
     3、从广告语创作来看：“3秒不动，还不行动”，来源于消费者自身的体验，虽然只有短短几秒钟，但对于一个用手机上网的人来说，是很漫长、很烦躁的，所以，这句话用3秒的说，是很好的一个记忆点，虽然我不知道这个3秒是不是有过调查和统计，有没有科学根据，是不是我们用手机的忍耐限度就是3秒。但这句话的打动力，毫无疑问就是这“3秒不动”消费者洞察。