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互联网传播要接好“三股气”
作者：彭旭知 时间：2016-1-12 字体：[大] [中] [小]
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超级旭曾经用“写好散文”比喻互联网时代的传播工作，大概就是强调“形散而神聚”。“形散”就是指传播的形式可以多样，可以灵活，这样才能保证传播的吸引力。而“神聚”就是要明白我们要诉求什么，明白自己要讲什么样的故事，明白我们要呈现什么样的价值观，中心思想不能变。超级旭的《散文理论》比较直观的介绍了互联网时代的传播与之前的传播有什么不同。接下来，是超级旭在互联网传播上又有了新发展，这就是本次要介绍的新观点，暂且称之为《三股气理论》。互联网创造的是一个更加平等，更加民主，更多信任的社会。互联网时代的传播与传统媒体环境下的传播相比，我们的传播工作需要“接地气
互联网传播要接好“三股气”
互联网缩短了信息沟通的路径（社会化媒体），缩短了产品与消费者的路径（电子商务），互联网也打破了时间的界限（碎片化购物、随时购物），打破了空间的界限（没有区域品牌）。一句话，传播离营销更近了。所以，传播需要直接驱动营销，我们强调诉求一定要有销售驱动力，所以我们强调精准传播，我们强调体验营销，我们强调产品营销一体化。
互联网传播要接好“三股气”
互联网时代，是红人+粉丝的时代，我们已经分不清我们是在买产品还是在买信任、买对人的喜欢了。比如说因为雷军而买小米手机，比如说因罗永浩而买锤子，比如说褚橙，比如说潘苹果等。互联网时代，产品与人已经分不开了，产品与人格进行了对接，品牌人格化趋势越来越明显。而陈欧、董明珠也成为自己企业的代言人。
互联网传播要接好“三股气”
互联网让大家的生活更加简单，而让我们的传播工作变得更为复杂。传播的复杂性体现在互联网时代媒体数量之多、信息传播之快、机会变化之快就像这天气一般。所以，我们传播的时效性的要求更高，要做好事件营销，节点营销,需要组建跨部门创意中心来应对重要的营销节点，如世界杯。
超级旭这个“三股气理论”，基本上说明了互联网这个新的环境对我们传播工作的要求。让我们的传播与营销靠得更近，与人靠得更近，与这个变化的时代靠得更近。如果用三股气理论去解释锤子手机的困境：罗永浩拥有众多粉丝，成功的把自己不妥协的价值观嫁接到了锤子手机上面，从人气的角度算是成功的；但是锤子手机接地气和接人气方面有一些缺失——产品质量缺乏说服力，不接地气；营销手法上否认4G，不接天气。
