当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 我为什么写不出一篇经典文案 作者：彭旭知 时间：2016-1-12 字体：[大] [中] [小]

    对于一个码字十几年的人来说，最大的成就感就是希望自己写的东西有更多的人来关注。反之，最大的失落就是花了很多时间整理的东西却无人问津。
     所以，在我心里隐隐的有这样一个梦想，某一天我的一篇文章能成为经典文章而被广泛流传，不管是什么内容，什么题材，什么文体，我只需要结果。
     都说10年或者1万个小时坚持做一个事情就能成为这个领域的专家，然而，我码了十年的字并没有码出我的经典文章。也许我是专家，也许专家也不一定能够写出经典文章。
 
;    回想我这些年来写的东西，确实感觉没有什么是值得记忆的。但我相信因果，我相信万事皆有缘由，关于我的梦想，我需要找一些理由来说服自己、提醒自己、安慰自己。
     研究太浅
     我把第一个原因归结为研究太浅，因为我觉得，现在大家获得的信息的途径实在是太多来。就算一个门外汉，只要通过百度就可以对一个领域谈上个一二三四。而我并没有针对某一个特定的领域去做深入的研究。我研究品牌，但研究品牌的人太多；我研究运营商，但运营商很多东西我却接触不到；我研究媒体，我却并不知道一些媒体的特点和运营规则；我研究创意，我没有办法真正像一个机器一样生产创意；我研究传播，而传播涉及面实在太多，并且传播的方法一直都在不断的变化……，没有找到足够细分的领域，没有深入的去了解这个细分的领域，可能是我无法给到读者真正有价值、真正值得分享的内容。
     目的性太强
     虽然我经常在我的博客或者文章里面强调文字仅代表个人观点，与公司无关，与工作无关，而实际上回过头去看我写的东西，基本上还是有目的的东西，要么就谈营销、谈品牌，谈运营商等待，都是与我工作紧密相关都东西。可以说，我写文字是带着很强的功利心去的，要么是为了在约定的时间内拼凑完杂志的约稿；要么为了梳理一下工作方法；或者是为了影响或者修正同事的观念；还有就是借此引起潜在客户的关注，当然，也有存粹是为了表达一下个人情绪。
     这样功利性的写稿，仅仅是为了完成任务，或者为了说服，缺少对真理、对真相的探寻，缺少了对于想象力的激发，缺少了故事和梦想。而这些可能就是我们生活中最吸引人的地方。
     顾虑重重
     我发现有这样一个现象，我对一个东西了解得越多，我就越难动笔去写关于它的东西。所以，我码字最凶猛的时候是毕业一两年的那段时间。我记得一年在杂志上发表来好几十篇文字。当然，很多文章在现在看来，其实都是没有营养的东西。
     如今，我已经不敢轻易的去写东西，特别是去评论别人的东西。我现在做一件事情感觉顾虑越来越多，话到嘴边不敢说；做起事情来，也有点瞻前顾后，生怕遗漏了一些东西；更重要的是，我发现我的记忆空间非常有限，每天神经紧绷，心里只有项目，如果事不关此，我基本上是过目就忘。
     所以，我经常传递正能量的东西，其实这是虚伪的表现，我不得不改变内心真正的语言，来迎合这个“端起来” 的世界，我不得不用伪装来掩饰我心中的顾虑，好让我自己更有安全感。
     失去自我
     在这个社会的磨砺之下，我在渐渐地失去自我。我在渐渐地变得平庸，而我的文字既没有华丽的外表，也没有震撼的灵魂。我因为写而写，因为利益而写，因为虚荣而写，因为客户而写，因为孩子而写，我写的每一个东西，它都是那么顺理成章，都是那么的气势高昂。这一切，都是为了掩饰我那颗自卑的心，粉饰我并没有多少词汇的大脑。
     文字是人的意识的延伸，是人的生命的再现，因为文字，我们让“黄河之水天上来”；因为文字，我们“挥一挥衣袖不带走一片云彩”；因为文字，我们领悟、我们顿悟。也许，对于文字来说，最有生命力的是真实，最能撼动人心的是情绪，最需要坚持的是自我。