当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 那些虐死单身狗的营销广告 作者：周瑞华 时间：2016-1-12 字体：[大] [中] [小]

    一些品牌设计的广告和活动，需要两人协作才能看到，虽没有明说“单身勿扰”，但隐含的潜台词，已经在“单身狗”受伤的心灵上又撒了一把盐。
     在这个除了清明节，什么节日都能过成情人节的时代，不仅情侣们不时地秀恩爱让那些“单身狗”心灵受到深深的伤害，连一些品牌也来凑热闹，它们设计的广告和活动，需要两人协作才能看到，虽没有明说“单身勿扰”，但隐含的潜台词，已经在“单身狗”受伤的心灵上又撒了一把盐。
     可口可乐 单身没可乐
  
   可口可乐虽然一直倡导欢乐，但是它虐起“单身狗”来，可谓信手拈来，随手一个道具，就能给单身人士无限的杀伤力。
     自动售货机
     2014年情人节期间，可口可乐推出一个隐形的自动售货机，但并非人人都有幸能见到。这是一个投影到墙上的自动售货机，只有当两个人一起出现在投影区域时，投影仪才会工作，在墙上投射出这个虚拟的售货机。情侣们还可以提供自己的名字，这台虚拟售货机可以把两人的名字印在可乐罐上，给他们一对属于自己的、独一无二的可乐罐。
     这是2012年版可口可乐自动售货机的一个升级版。在2012年的版本中，只要两个人在一个真实的售货机面前做出一些亲昵的举动、证明两人的关系后，就会有可乐从售货机里面出来。
     对单身人士来说，无论是真实的还是虚拟的售货机，都只是让他们在情人节里显得更加孤单。
     可乐瓶
     除了自动售货机，瓶盖也是可口可乐“谐谑”单身人士的一个好道具。2014年3月，可口可乐在一些大学里推出带有特殊瓶盖的可乐，其中的奥妙就在于，一个人徒手无法将其拧开，需要另外一个瓶盖的配合，才能打开。
     可口可乐将其称为“友好拧一拧”，目的是帮助大学新生结识更多的朋友，更重要的是，还可以实现销量翻倍。也许单身人士会说，大不了我买两瓶一起开，可是其中的孤单，只有自己知道。
     一起看的电影
     智能手机的发展，让一些品牌找到了新的玩法，比如，就像藏宝图一样，将一部电影一拆两半，只有两部分拼在一起，才能看到完整的内容。
     两个人的Smart
     汽车品牌Smart为了推广它2016年的新车Smart Fortwo，在Instagram上给了用户一次名副其实的体验。
     Smart Fortwo，顾名思义，就是适合两个人的车。为了衬托这个概念，Smart和代理公司Razorfish在Instagram上开了两个账户@fortwo_jake和@fortwo_jill，并将它的广告一分为二，在两个账号上各贴出一半。要看完整的广告，就需要两部手机凑在一块，才能拼出完整的内容。想跟谁一起驾驶这辆Smart Fortwo，就邀他一起来看广告吧。
     LELO:play together
     LELO是一个高端的情趣用品品牌，近期进军影视业后，为了推广它的新片Beyound the Wave，发布了一段主题为“一起玩”（play Together）的预告片，用户可以通过智能手机观看。这是一部只适合两个人一起观看的预告片，因为每部手机只能显示影片的一半，需要两部手机才能观看完整的影片。不同于平面广告，为了实现两部手机内容的同步性，还需要两个人的协同配合，这也正是LELO试图传达的信息：在一个越来越个人化的时代，如何通过两个人的配合、协调，带来更好的关系？