当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 百度贴吧买卖的坏效应 作者：路胜贞 时间：2016-1-14 字体：[大] [中] [小]

    7年前做了一次糟糕的事情，7年后依然再做一次很糟糕的事情。
    继互联网行业最大负闻——竞价屏蔽门之后，互联网行业的第二次极具负能量的事件——“百度出卖血友吧”风波，再次在网民愈合的伤疤上撕开了一条大口子。
    但“出卖血友吧”这不是让人惊讶的，惊讶的是有网友已经统计到，在不知不觉中百度已经将40%左右有关疾病的公益性质的贴吧，出卖给了利益相关方。于此同期被清理门户然后出卖或者正在出卖的还有K12、留学、外语、职业教育等
领域很多大流量贴吧。
    百度的理由
    百度贴吧原本是默默无闻的，至少七年前是这样的，因为当时百度的业务重心在干预搜索结果上，所以贴吧相对纯净，也未成为百度收入产业链中的重要一环，因为屏蔽门引发的网民对竞价的关注，造成百度的声誉极大损伤，所以很长时间内百度对待更多的人为干预表现地相对谨慎。并且当时还有另一大搜索巨头谷歌，在制衡百度。
    但今天已经不同，谷歌早已不在。今天百度已牢牢掌控了81万多家企业的网络命运，单是2014年，这81万家企业为百度贡献了484亿元的网络营销收入。所以，百度对于干预的自信比任何时候都强大，除了早期的干预风波早已被许多人遗忘以外，背后还有巨大真金白银让人禁不住诱惑。所以很长时间内李彦宏将百度定位为互联网商务的服务企业。
    有这484亿，百度可以去做很多原本做不了的事情，所以现在我们看到的网络生态是，谷歌被挤出内陆，雅虎、搜狗连提鞋的份都没有，即便是根正苗红的邓亚萍拿着2个亿做人民搜索，也没砸出多大的波澜，唯一的一个周鸿祎还能依仗360还能对阵几招，但依然不是一个级别上的对手。
    484亿并不是百度的目标，百度的网络营销是想做到500亿、600亿、800亿，至少在2016年后的未来3年，百度的野心还很大，金融、O2O、移动社交都是其未来的主要方向。盘子大，对业绩的要求也会水涨船高。
    百度的主营业务——搜索引擎只是其电商服务中的一盘老菜，这盘菜的价值也目前也就是维系在500亿上下，增长潜力有限，但百度希望从更多的传统业务中再挖出富矿来，支撑其由传统PC向020，向金融领域、向移动市场多头进军。
    2015年在发展O2O项目时，李彦宏投在糯米上的200亿就是从这盘老菜中抽取出来的，下来还要从老业态中抽取更多的油脂，来培育新市场。
    百度主题贴吧数量已经突破1000万。1000万的主题吸粉可以用10倍计算，单次参与贴吧的人也在1亿人之上。一亿人，是有利用价值的，所以前期百度贴吧开发出卖积分、卖道具，卖经验这样花样百出的生财新道。
    所以，百度发现贴吧也是一个需要发掘的老金矿。这个吸金神器究竟为百度吸了多少真金不知道，但对你贴吧价值挖掘的迫切心情，从最近不断将贴吧商业化运作，缴了很多吧主的枪，谁能看出一二的。
    坏效应
    贴吧是在草根的拥趸下成长的，因为是草根，所以没有过多的商业痕迹，而且，早期百度为了维持贴吧的纯净，也拒绝广告的植入和人为的操纵，这个阶段，贴吧应该是相对干净和公正的。现在的贴吧已经成了草根力量聚集的一个公众性平台，活粉数量超过一亿。事情做成了，功臣该卸甲归田了，卸磨杀驴这种招数在诡术中式常见的，何况底盘本来是百度的，草根吧主和吧粉不过是在百度的地盘上睡得太久了，还真得将贴吧当成了自己的家。
    但是舆论还是哗然，对百度的这种行为的不认同反对，成为了一个主流，反对百度的每一个人都会觉得虽然贴吧是百度的地盘，但是这个地盘却是依赖1000万草根吧主和近亿的草根网民的培育下壮大起来的，百度这是小人勾当。
    但是，这还不是网民群起而愤愤的最大原因。网民对百度最大的不满在于，网民对于网络一贯主张的公正客观的产生巨大的失望。
    客观公正的失去意味着，贴吧会在利益方的绑架下变成一个个网络陷阱，它不由之主的会将许多商业的信息披上公益的皮囊，开始行走江湖。原本风清月朗的贴吧将会变成类似于搜索干预一样险恶江湖，一边是散布不真实的信息，一边是百度与利益体共同编织无形的吸金口袋，受害的只有是网民。
    单纯的吸金，也还算不上最大的愤怒来源，网民真正的担心在于，网络这个原本公正的自由的平台，也渗透进了为现代文化所不耻的特权买卖。通过竞价买到位置，比如在贴吧买到发言的等级，这就如同一个商人利用手中的钱可以买到一种想要的官衔一样。这是一种被现代文明深恶痛绝的糟粕文化中国最丑恶的部分。
    这种特权文化因为商业的绑架一旦在互联网移植成功，它对于互联网客观生态的破坏是致命性的。它会引发连锁效应，为了达到这种网络特权，网络平台的强势者甚至会使用暴力的掠夺更多的网民的权益，百度吧主的清洗就是最好的例证。这与网络一贯标榜的客观形成巨大的讽刺。
    网络公正、深深的忧虑。因为网络的公信力已经接二连三的透支，如果7年前2.98亿网民还不足以形成一个纠偏的力量的话，今天已经是6.68亿，6.68亿已经是总人口的接近一半，如果不能纠正这种在以商业化绑架网络信息公正的话，那此后的网络生态就成为一个让更多人担忧的严峻问题。
    所以，“百度出卖血友吧”一经网友披露，便是裹风挟雨，难以抑制。网络可以公关，但是微信大号们却散布于各个角落，这也裹挟着越来的越多媒体站出来说话，连央视也不得不给李彦宏这个年度红人出来亮红灯。
    可否公关摆平
    七年前的2008年，百度为了自身的利益，在搜索引擎上犯过同样的错误，只是七年前的百度凭借“出色”的公关技术，摆平了潮水一样的批评，不但毫发无损，反而在搜索的江湖越做越大。
    只是这次，百度犯了同样的错误，百度早就派出精锐团队出来公关了，但是这次公关并不容易被网民接受。即便接受，最多也是一种表面的忍气吞声
    “出卖血友吧”的舆论风潮，还将持续滥觞，也许一段时间后就会自然而没，也许一段时间后还会被提及，但是，在互联网已经向一个更高层次迈进+的时代。我们在关注它本身的同时，也应关注它对于网民与社会心态互动的影响。允许干预正常的公正网络秩序，只会带来更多更为人不耻的干预，会影响社会正常规范的稳定，助长特权思想的容忍和形成。
    所以，无论是就网络本身，还是出于社会文化健康的需要，我们应制定出一些不受网络运营商自身影响的行业标准，无论是谁，都干扰不了正常的平台信息，或者我们应该有一个更高的行业性集体，能够凌驾在这些网络运营者本身之上，以社会的客观要求和网络公正为目标，来均衡网络上的种种失衡。最下策，也要培育和允许更多的体量与其相当的对手来平衡百度的种种失衡。