如果你的节日主题文案还出现国庆节快乐、中秋节快乐、五一节快乐、春节快乐等类型的文字，又不觉得有什么问题、无需作出一些改变的话……

这样的思想其实很危险啊年轻人。

无需烧脑，无需争吵，简单百搭，省时省力，老板满意，一团和气。&n

反正别人家的品牌很多都这么写，大部分人都在用的就是对的。

真的是这样吗？

我们先来分析节日海报如何对品牌发生正面作用。

上次我提到，人们做任何事都是为了满足与自身相关的心理需求。当心理需求得不到满足，其内心就会处于“饥渴”状态，迫切地希望能够有满足需求的东西出现。

那节日主题海报能够满足什么需求？

如果是为了像千千万万的品牌一样传递祝福，那完全可以写上各种节日快乐的祝福语，并在海报上放一个大大的品牌LOGO，又喜气又威风。

如果是带有商业目的，想为品牌发声，希望受众产生偏好，激发价值交换欲望，那就不是这么简单了。

我们都知道，任何广告的最终目的都是买买买，即产生消费行为。

那如何通过节日文案对受众产生影响？

这里以市面上常见的主打安全的护肤品举例，通常这种主打安全产品的品牌特色是追求理性护肤、不盲目跟风。

举个例子，现在为一款主打安全的护肤品写中秋节主题文案。

写之前首先必须想清楚几个关键问题，包括产品特点、受众群体、受众利益等。这个步骤其实就是上次说过的，打造字气文案的第一步——洞察欲望。请大家务必重视洞察技巧，任何类型的文案都离不开洞察欲望这一步。以后我会有专门的篇幅来详细分析“如何洞察欲望”。

第一步，洞察欲望。

产品特点——主打的卖点是安全。当然如果存在独具特色的竞争力会更好，这也是让消费者能够接受你、记住你、选择你的重要理由。

受众群体——适用人群为脆弱肌肤人群。他们十分重视安全，可能肌肤受过损伤，或者容易受伤，并且一直在寻求适合他们自身肌肤情况的产品的人群。

受众利益——用了很安全，完全不用担心会对肌肤造成伤害。

大部分人在写节日文案的时候，只洞察了上面三部分，却忽视了关键的节日主题。

中国主要的传统节日有春节、元宵、端午、七夕、中秋等，这些传统的风俗体现了亲情、团聚，以及伟大的民族精神、崇高的民族节气、良好的民族礼仪等。

中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼幸福快乐，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。中秋节与端午节、春节、清明节并称为中国四大传统节日。

你洞察到了什么？

我们可以从节日主题提炼到关键词：月圆、团圆、思念、幸福。

从产品特点、受众群体、受众利益可以发现，三者都存在一个共同的元素：怕受伤，需要安全。

完成了洞察欲望，接着继续我们的第二步：承诺给予。

首先搞清楚主体是谁？承诺对象是谁？承诺内容是什么？

安全产品（主体）对脆弱肌肤人群（受众人群）承诺：我能让你安全。（承诺内容）

发现了什么？是不是少了一个节日元素？

所以，这里还涉及到一个问题，节日元素要怎么融合进去？

我们都知道，广告文案创意就是对语言文字的创意。主要包括字义、字形、字音等三个要素。一则优秀的文案作品，可以只包括一个要素，也可以有多个要素，但不代表越多越好。

现在试试把节日背景加进去。

“中秋节了，安全产品对脆弱肌肤人群承诺：我能让你安全。”

看起来略怂。不要紧，我们再加一个场景。

“中秋节到了，家人团聚了，安全产品对脆弱肌肤人群承诺：我能让你安全。”

前面怎么怪怪的？

没关系，我们将前面的场景描述再美化一下：

“盈润金秋月，宛若水中花。”

这里的遣词用字最好是结合产品或者品牌名，可以从字义、字形、字音三个要素去考虑，这里暂不做深入分析。

经过前两步，现在这句节日文案已经有了雏形：

“盈润金秋月，宛若水中花。
安全产品对脆弱肌肤人群承诺：我能让你安全。”

前两步已经完成，接下来我们进行第三步，传递乐观。

如果产品会说话，它会向它的受众人群传递安全感。它会温柔地对脆弱肌肤人群说：我能带给你安全感。

月圆人团圆，亲人间的团圆就是最幸福的事。因此我把“团圆”作为最关键的中秋节日元素。

从“团圆”去延伸，是不是产品与人也可以团圆？

所以，我从产品与人的角度入手，将产品拟人化、形象化。

短暂的相聚是团圆，长久的团圆是陪伴。我们可以把长久的团圆理解为持续满足情感需求，而安全产品能够持续满足安全需求。

因为有安全产品的陪伴，脆弱肌肤人群才会安心。

结合了团圆、陪伴、安心等主要元素，经过一番字词斟酌后，是这样的：

“盈润金秋月，宛若水中花。
最好的团圆，是我的陪伴，和你的安心。”

通常在文字的创意表现上，主标题千变万化，捉摸不透，副标题还得能hold住主标题，以免主标题玩得太疯，心收不回来。换句话说，副标题是衔接主标题与文案内容的桥梁，具有诠释广告概念的功能。

因此，这则文案还需要一个副标题收尾落地。

副标题的选择相对简单，可以结合品牌文化、产品特色入手。前面提到，这是一款主打安全的护肤品，品牌特色是追求理性护肤、不盲目跟风。

所以我描述了使用产品时的感性情景，把理性和感性结合，作为节日文案的副标题：

“理性雕琢美丽的愉悦之旅
享受不止片刻的安心时光”