当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 泛娱乐时代领衔内容多元化延伸 作者：程耀东 时间：2016-11-11 字体：[大] [中] [小]

    【引言】：
    时下，多数内容输出方对优质原创内容的加工和运用还极为有限，除了内容本身特定的显在价值外，其所潜藏的隐性价值并没有得到最大化、最优质的发酵和运用。所以，内容输出方要在内容原创的激烈竞争中获胜，除了做好内容创意外，也要思考内容价值的多元化延伸。互联网原创内容输出商——网传天下，从成立之初便打破传统内容营销格局，以贴近互联网基因的原创内容为核心点，创新性的推出多元化内容定制模式，将优质内容的价值在不同领域和形态上创新延伸，打造出了全新的“泛娱乐营销”模式。小编
觉得，网传天下的“泛娱乐营销”，不仅能最大限度开发原创内容的潜在价值，也能推动原创内容产业化、规模化、多元化的发展进程，为品牌商带来更理想、更透彻、更全面、更综合的整合传播服务。
    【分析】：
    品牌方对优质内容的狂热追求，催动着内容产业的高速发展。不过，即便如此，优质原创内容依旧是凤毛麟角，内容多元化深度运用更是鲜少企及。我们所熟知的一些超级内容IP，都仅是单一的品牌植入运用，并未系统化、定制化的综合延伸并服务于品牌传播。由网传天下精心打造的“泛娱乐营销”内容定制模式，除了注重内容本身的多元化创作外，还将内容IP的优势渗透到不同领域，并通过不同形态创造多种形式新颖、传播力强、实用性高的内容衍生品，将原创内容的价值运用到极致，为品牌商提供更全面系统的整合传播思路。
    据悉，网传天下是国内目前为数不多的互联网原创内容整合输出方，它打破了过往纯内容输出模式，通过创新性整合延伸，多维度、多领域、多形态激发原创内容潜能，并充分运用到品牌的传播服务上。小编认为，网传天下的“泛娱乐营销”，将会带动内容传播进入全新的发展阶段，为品牌传播提供更多形象、生动、有趣、高效的传播模式。今天我们就从“泛娱乐营销”内容定制新模式入手，和大家分享网传天下在内容整合上的价值和优势：
    NO1：内容形态多元化，脑洞大开
    优秀的内容，不仅能满足观众的视觉需求，也能激发他们的观赏兴趣，带动他们参与到内容的互动和沟通中。所以，越来越多的内容输出商，开始注重内容形态的多元化创新，尤其是纯网内容，其更加注重内容在观众中的渗透力和影响力。异想天开、妙趣横生的创作方式，不仅能吸引众多网络人群的关注，也把新鲜有趣的话题巧妙的通过他们实现病毒式的高效传播。
    网传天下凭借其在内容输出上的专业优势，不仅储备了各种类型的内容IP，也能通过流水线的创作模式，高效、优质的生产各种观赏价值高的网剧作品和创意短视频。其不论是在数量上，还是品质上，都是众多内容输出商所无法超越的。据小编了解，其精心打造的网剧《花满楼》、网络大电影《好好谈恋爱》等，剧情幽默、创作新颖，且能把品牌商巧妙、有趣的融入其中，让其成为剧情不可或缺的组成部分。相比于其它网剧，《花满楼》还可以让品牌通过剧情来表达产品、品牌的信息和理念，取代了纯硬广告的单调性，而且这种借助剧情内容、人物所打造的广告桥段，自然、有趣、形象，传播能量巨大，能为品牌带来显著的增值效应。《花满楼》第一季已经在乐视网完美收官，不论是收视还是口碑，都斩获了不俗的成绩，是网剧中不可多得的精品。
    除了内容创作上脑洞大开外，其也将流行元素和内容IP有机结合，如当下热门的VR技术在影视作品中的运用，实现了虚拟与现实的交互传递，打造出了360度沉浸式传播模型，极大的丰富了观众的视觉体验，也让品牌商在内容情节中的呈现更自然、更真实、更有品质感。小编相信，网传天下脑洞大开的内容创作方式，必将为我们输出更多有个性、创意新颖、形态丰富的影视作品。其在内容创作上的推陈出新，值得品牌商关注。
    NO2：内容延伸多元化，精准辐射
    热门内容IP，其价值和能量，不会仅限于某种特定的呈现方式。除了通过剧情的有效传递外，还能通过不同形态的加工，用于满足不同人群通过不同方式吸收该内容IP的价值精髓。因此，内容输出商，除了要创作好内容作品外，还需要思考其的多元化延伸，通过不同的呈现方式，来满足各种社群群体的观赏和互动需求。
    一直以来，热门内容IP的运用，都停留在剧情情节和节目层面，然后根据它们的传播能量，进行二次传播和市场扩散。不过，这种运用只是针对品牌商的合作延伸，并没有完全把内容本身的价值发酵运用。网传天下所打造的“泛娱乐营销”内容定制模式，除了帮助品牌商做好传播渗透延伸外，还会通过形态上的多样化延展，从视、听、触等多个角度，来推动品牌做好多领域传播扩散，在提升内容影响力的同时，也能扩大内容的传播影响面。
    据小编了解，网传天下所打造的纯网内容IP，除了收获了内容本身强大的传播效应外，还会辐射到网络小说、网络游戏、网络MV、漫画、小视频、音乐等方面，其的精准延伸效果非常显著。这种多元化的内容布局，不仅让内容表达形式更加丰富，也能让观众更全面、多维度的感受内容IP的强大魅力，为品牌商带来无与伦比的泛传播效应。而且，网传天下还会整合各领域的传播资源，为其内容延伸的各种形态传播造势，打造以内容IP为契入点的整合传播产业链。
    NO3：内容衍生多元化，焦点裂变
    一直以来，热门内容IP都是大家关注的焦点，其在观众中的影响力和接受度都非常明显。也正因如此，品牌商也热衷借势热门内容IP来推动品牌的高效传播。这两年来，内容传播一直在寻求突破和创新，除了内容的多元化运用和多形态延伸外，其多元化衍生价值也开始受品牌商和内容输出商关注。我们发现，热门内容IP在产品上的衍生运用，已经开始普及并获得广泛关注。不过，这些衍生运用，多在内容外衍生运用，并未过多的在内容情节中予以体现。
    网传天下所推出的原创内容衍生品，不仅能巧妙的让品牌商在产品、各种物料上和内容融为一体，还会通过剧情化的设置，让这些衍生品在剧情中生动诠释和演绎。如此多元化的衍生运用，使得热门内容IP能快速裂变又高效融合，促进内容衍生价值得到最优化的释放和发酵。
    其实，网传天下对于内容衍生品的全新诠释，不仅是为品牌商提供借势传播，也是品牌商的衍生品造势。只有让衍生品在内容中得以深度包装，其在推向市场时，才更具说服力和价值内涵，也更容易被消费者认可和接受。所以小编认为，未来热门内容IP衍生品，并非独立存在，它只有在内容的高效催化下，价值和传播效力会更明显。
    小编感悟：泛娱乐时代，优质内容的价值将更加明显，对其价值的深度发掘和运用也更加广泛和全面。网传天下不仅致力于原创优质内容的打造，也更加注重内容多元化创新和升级运用。其打造的“泛娱乐营销”内容定制新模式，能为品牌商带来更优质、更明显的传播效应。