当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 董明珠，为谁代言？ 作者：桂旭江 时间：2016-2-23 字体：[大] [中] [小]

    这个春节，格力的广告画面照例是董明珠的美人照，只不过换上了卡通加配音的样式，大概是为了更喜庆、更萌、更青春。
     从一款号称高端的子品牌起，董明珠亲自披挂上阵，自此一发不可收拾，格力所有的广告画面——从央视到纽约时报——全部被她那张精心涂抹的脸占据。
     这是在告诉全人类，朕即格力，格力即朕。
     当然，她自己的说辞是：“自己直接面对消费者，亲自给消费者一个承诺的形式挺好”、“请一个明星一年一
两千万，自己做，最起码为格力省下两千万。”
     但这显然牵强。没有哪个消费者会认为挂个头像就是“直接面对”、出个镜就是“承诺”，人们只会有两种疑惑：不认识的想，这女人是谁？认识的想，这女人还嫌不够？至于节省代言费，更是荒谬。莫非她真以为自己可以和那些明星划等号？真的以为格力的消费者对她充满认同和欣赏？
     与“一两千万一年”的代言费相比，真正让人可惜的是每年数以亿计的广告费。当董董事长的头像充斥荧屏和高炮时，得到满足的，恐怕只有她自己。她所代言的不是格力，而是她自己。
     消费者既不能从中获得美感，也无法产生亲近感和认同感，这样的广告损失的，何止是一两千万的代言费。更可怕的是，它们事实上是在将格力与董明珠做强行捆绑，一个品牌的内涵与价值寄系于她个人的性格与形象。一旦出现不良信息，无论是个人的问题，还是公司的负面新闻，被市场抛弃的速度都将出人意料。
     问题在于，作为人中骄凤的成功企业家，董明珠不应该不明白这样的简单逻辑，是什么让她一意孤行、乐此不彼？
     可以想象的是，就像引力波一样——当一个人在他的王国处于绝对统治、全无异议时，他所得到的信息都将是扭曲的。越来越多的是歌颂与揣摸，内部的、外部的，总有聪明人善于发现领袖的喜好，并以种种理论证明这种喜好的正确，然后营造皆大欢喜——连伟大的科学家都会证明亩产万斤，又何况一幅女皇登临的画面？
     这个王国会构起一个巨大的屏障，自动过滤所有的“噪声”、“异见”——一切议论都是“不怀好意”，一切差评如是“亡我之心不死”。它已经建起了自我证明“从来没错过，永远都正确”的体内循环。
     当然，这归根结底又来源于领袖。当他的膨胀不可遏制时，距离毁灭也就不远了。一颗燃烧的恒星，坍塌成黑洞，都会有剧烈膨胀乃至爆炸的过程。
     在这之前，它总自认为光芒俯照大地，我是宇宙最明亮的星星。