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自媒体时代企业家更不是“人”，请看董明珠！
作者：谢付亮 时间：2016-2-29 字体：[大] [中] [小]
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2007年，我提出一个观点，企业家不是“人”，现在进入了自媒体时代，自媒体五花八门，对于要塑造品牌的企业来说，企业家更不是“人”！
为什么？企业家不是“人”，还能是什么？难道企业家是别的什么稀奇动物，抑或只是骂一骂企业家罢了？
没什么好惊诧的，我在这里只是想强调，自媒体时代，企业家更要跳出自己看自己，不能简简单单的把自己当作个体的“人”来看待，而是要把自己当作品牌传播的关键媒体来重视。
进一步来说，企业家不仅要塑造自己的品牌，而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体，以及企业公关的超级“中子”，轰击其它类似“铀核”的媒体，促成“重核裂变”，为企业赢得更多更好的品牌传播机会。
为什么要这样说呢？众所周知，在中国经营企业，绝大多数情况下，企业家和企业是要一起出名的。例如，提到海尔，大家都会想起张瑞敏；提到万科，大家都会想到王石；提到联想，大家都会想到柳传志；提到阿里巴巴，大家都想到了马云；提到了分众传媒，大家都想到了江南春；提到搜狐，大家都想到了张朝阳，提到了褚橙，大家想到了褚时健；提到了京东，大家想到了刘强东，还有一杯脍炙人口的“奶茶”。例子很多，举不胜举。
因此，从一定意义上来说，谢付亮认为企业家已经成了其所经营品牌的形象代言人。这个代言人在气质上，比任何的明星都更合适；在忠诚度上，也比任何的明星更可靠、更稳妥。这是必然的，因为品牌即人品，企业家的综合品质决定了其所经营品牌的综合品质，企业家自然可以说是其所经营品牌的最佳代言人。
例如，很多年前我在一次论坛中听了某食品企业老板的高谈阔论后，随即判断其“人品”有问题，便告诉妻子其产品一定有问题，不要再购买该品牌的产品，妻子当时还认为我有些武断。后来不幸被我言中，其企业的员工亲口告诉妻子其公司产品的“虚假性”。妻子转告我时，露出了会心的一笑。
当然，企业家成为其所经营品牌的代言人，更重要的意义还在于其能够充分利用大量免费资源，为企业赢得大量超低成本的品牌传播机会，甚至是免费的品牌传播机会。远卓品牌策划公司提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础之一。
为什么呢？原因很简单。我们习惯追根溯源，把企业的成功归功于一个人的成功，这种方式促使媒体非常热衷于挖掘品牌背后的故事。企业家作为品牌背后的核心主人公，自然是媒体关注的重中之重。尤其是当企业家做出某些“创造性”或“出格”的动作时，更会成为媒体疯狂追逐的对象。
例如，董明珠就是一个极为典型的案例。2015年，各种渠道传出董明珠做手机的花样消息。1月，董明珠表示要做手机，并且“做手机肯定会超过小米”；3月，董明珠主动曝光印有格力LOGO的手机，并做出很多“雷人”的承诺；6月，董明珠称，“格力手机未来目标5000万台应该没什么大问题，只要我们把手机做到最好”，并表示现在格力进入一个领域就要做行业的技术领先。
毫无意外，与董明珠相关的言行都赢得了媒体的极大关注，尤其是后来董明珠表示，“开机画面必须是我，这是为了尊重消费者”，更是让一些角落里也充斥着“格力手机”的消息。尽管各界褒贬不一，说三道四者有，出谋划策者有，但都是董明珠或格力愿意看到的局面。
为什么？自媒体时代，传播越来越碎片化，品牌不断被关注，不断“上头条”，销售才有希望！
如何才能不断被关注？要依靠取之不尽用之不竭的免费资源！即，一个品牌的成功必须在保障品质的基础上，快速整合合适的免费资源，快速在目标受众中“出名”，以提醒大家在有相关需求时，能够想到你，否则，这个品牌很难成功。
企业家就是非常重要的免费资源之一！格力虽然有名，但基本都是和空调联系在一起的，在董明珠一系列的“出位演说”之前，我们知道的是“格力空调”而不是“格力手机”。
“董明珠的嘴”显然已经让“格力手机”惊艳亮相，从默默无闻到名闻天下。尤其是整合其自身形象这一免费资源，将之作为开机画面，更是引发争议一片，堪称“内穿西装、外穿内衣”的典型传播案例，相关新闻也成为“惊鸿一瞥”，让“格力手机”在目标受众中留下了深刻印象。
后来，据网易《董明珠：格力手机2代比6s更好 亲自代言》一文报道，董明珠在参加湖北格力经销商大会时表示，格力手机2代将于2016年2月上市，“比苹果的iPhone6s还要好”。后来又有报道称，“它将是全球最好的手机，成为世界一流产品。”
显而易见，之前企业家不是“人”，是品牌传播的重要媒体；进入自媒体时代，企业家更不是“人”，是品牌传播的超级重要媒体，我们更需要以经营媒体的方式来经营企业家这一品牌传播的“核心媒体”。
如此，我们才能整合更多的免费资源，大幅降低品牌塑造成本，以更小的投入推动品牌成名乃至最后的成交。