当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 【观点】盘点2016年广告行业最值得关注的几个关键词 作者：程耀东 时间：2016-4-20 字体：[大] [中] [小]

    【引言】：
    2016年，广告行业进入转型细分时代。受广电政策、市场等因素影响，优质广告资源更加稀缺，供需差距拉大，促使广告主、代理公司不得不寻求更多的突破路线。小编发现，今年的广告圈，典型的怪象丛生，很难摸得准脉搏，要想跟以往那样巧撞上优质资源，几乎是天方夜谭。所以，很多想法活跃的广告主和希望捡便宜的广告主，在今年的广告格局中，几乎都没占到便宜，反而让自身陷入了广告困局。倒是那些坚定的坚守于某个领域的广告主，在投放上显得游刃有余，尤其是偏重投放节目内容方面的。的确，广告行业发展再快，变化再大，
但万变不离其中。形态、形式、方向在变，但根髓是始终不变的。真正优秀的广告主，都是能抓住根本，顺应形势的。2016年，广告行业的形势，小编分几个方向，用几个关键词和大家来说道说道。
    【分析】：
    广告信息化后，势必会加快广告行业的发展速度，层出不穷的新变化，是接下来及未来广告行业最显著地一个特征。也许稍不留神，新的广告形态就已经诞生。所以，面对广告行业极速的变化以及错综复杂的交织因素，抓住行业主流才是硬道理。小编不才，対2016年广告行业的动态趋势做了简单的梳理，发现有几个方向在本年度应该会绽放光芒和开始出彩。虽说是小编的个人趋势判断，但是还是分享出来，希望能与大家共勉和讨论。当然，小编也希望这些预测能够准确有效，能够帮助广大广告主、代理公司和媒体，在应对广告趋势时，适时做出规划，做出调整，做出方案，在2016年的广告趋势大潮中分得一杯好羹。以下小编就这些预测给出关键词来和大家分享：
    NO1：风向领域
    关键词：音乐
    不谈体育，先谈音乐，似乎有些不合逻辑。2016年，音乐绝对是一个突出的符号。除了音乐类综艺节目的全面复苏外，在流行乐坛、摇滚乐坛等方面，都会迸发迅猛发展的势头。小编从音乐界人士那了解到，今年各种音乐颁奖盛典、演唱会、摇滚音乐节可是多如牛毛。迄今为止，小编都接到了不少于10家这样的音乐盛宴的合作邀请。除此之外，我们曾经熟悉的超女也再现舞台，前阵子小编受邀去做阳江赛区的评委，那阵仗，让小编甚是惊讶。一个小小的地级市，因为音乐而如此疯狂，更何况这个节目正如火如荼的全国海选唱着。细数下今年的音乐综艺，抛去《我是歌手》、《中国好声音》两大王牌外，其它几个卫视、网络平台加起来应该不会少于10档。如此强大的音乐综艺场面，2016年必定也是音乐年。据小编获悉，芒果台二季度还会推出新的音乐综艺节目《我想和你唱》，冠名权已经早早被今年的广告投放大户“一叶子”面膜品牌顺利拿下。小编感叹，这很少涉及音乐节目合作的上美公司，也已经闻到了音乐的味道了。
    关键词：体育
    今年有奥运会，是大家公认的体育年。所以体育这个关键词，2016年是广告主、广告公司、媒体热捧的。和以往的体育年不一样，今年的体育年增加了一些新的景象。我们除了可以看奥运会以及各种赛事外，还能看到一大堆的体育综艺节目。据小编了解到的消息，有几家内容制作公司都已经着手在做体育综艺节目。如要在北京卫视和响巢看看播出的《我是冠军》、重庆卫视和乐视体育联手打造的《大话足球》等等。总之，2016年，体育类综艺节目将会大肆出现在电视荧屏上，配合着体育年的盛会佳宴。另外，还有一些体育综艺节目也启动地推形式，将体育综艺节目的形态发挥到了极致。像《大话足球》节目在全国展开的足球奇葩说校园行，就是一个很好的缩影。小编熟识的客户伊莎莱曼，还特意赞助合作了这个节目的地面推广活动。
    NO2：发展领域
    关键词：媒介融合
    媒介融合，之前小编已经做过预测性的阐述。再次来讲，是因为很多朋友还是把目光仅盯在媒体融合上。小编觉得，不论你是媒体、广告公司，还是广告主，格局不能仅限媒体融合方面，而是全媒介，包含广告主品牌的产品、渠道，以及微营销所带来的微个体媒介。对于广告投放来讲，它始终是为广告主服务，而为广告主服务，就要把跟广告主关联的所有媒介形态整合在一起，最中国随着趋势的变化而由整合变成融合。这是趋势，小编曾经预测过，媒介融合形态下的广告环境，那会更有序，载体功能更强大，内容也会更加精细化、优质化等等。
    关键词：媒体颠覆
    另外一个关键词，媒体颠覆，很多媒体人肯定会觉得不可思议，但这接下来不得不是你们需要面对的问题。我们已经从目前的商业形态上看到了这种颠覆的迹象。电视机内置广告的出现，网络载体的功能性愈加强大，内容整合趋势愈加明显，“多屏融一”的愿景更加强烈……这些新的变化，都是媒体颠覆的核心原因。据小编之前的预测，接下来媒体的划分，不再是电视、互联网这样的划分，而是围绕人类的生活习惯、接触习惯、行为习惯进行的划分，他们会在不同的时间段接触不同的载体，但是不论哪一个时间段所接触的载体，其在内容的承载上，都是相同的，因为这就是趋势。另外，以往被认定为客户的手机、电视、移动联通这些，有可能会完成双重身份的转型，它们会成为新的媒体，它们会成为内容制造商热捧的香馍馍。至于媒体会颠覆成怎样，小编现在无法预测到，我们一起等待媒体颠覆时代的到来。
    NO3：创新领域
    关键词：平台即媒体
    2016年，火了不少平台，像打车软件滴滴、优步，像网红软件花椒、快手等。还有各种交友类的，订单类的，总之呐，现在平台的发展，已经涵盖到了吃喝玩乐行等各个领域。也就是说，人类的一切生活服务，都可以用平台来实现，这也难怪很多广告主们都在琢磨自己的营销平台了。其实，我们看这些平台的兴起，当其的会员数迅速累加的时侯，它的媒体属性就逐步表现出来了。我们日常叫车的时侯，已经可以在滴滴上看到广告投放用户了。小编曾经对这些平台做过分析，它们最终的目的主要不是挣会员的钱，多半是为了接下来挣广告主的广告费吧！平台的兴起，势必会成为一支新兴的媒体队伍，平台即媒体，2016年开始，我们不容忽视。
    关键词：渠道即媒体
    渠道即媒体，这是针对广告主讲的。2013年，小编曾对外推出过“渠道媒体”的概念，只是当年小编实在人微言轻，提出来并不为人所待见。这种情况也不止是发生在这个概念上。再次把渠道即媒体这个关键词推向广告行业的舞台，小编是觉得，已经有部分企业有了这方面的觉悟且已经在开始运作了。比如说加多宝，这个品牌对于渠道媒体的运用堪称一绝。去年和美妆行业几位老兄聊天，他们也已经有了这方面的领悟，至于什么时侯能够快速行动起来，还得拭目以待。小编曾经有幸在泉润品牌上小试牛刀，去年也曾试着再次尝试，多因寡不敌众而达不到预期效果。确切的说，没有多少人能够真正领悟到“渠道即媒体”的关键。2016年，相信很多行业、很多优秀的企业操盘手都会意识到渠道即媒体的关键作用，渠道媒体的兴起我们相信一定能看到一番景象。
    【小编感悟】：
    2016年是广告行业高速发展，高速洗牌的一年，不论是广告主、广告代理公司还是媒体，都将在这一轮洗牌中产生新的格局形态。而要充分地应对格局演变，了解广告行业最显著地特点尤为重要。2016年，小编主荐的那些关键词，希望可以为大家做到好的参考。