当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 观点2016年最能推动广告业发展的几大行业 作者：程耀东 时间：2016-4-25 字体：[大] [中] [小]

    【引言】：
    进入2016年，新媒体如雨后春笋快速兴起，它的快速成长和发展，也推动了原有的媒体格局在不断发生变化。尤其是广告投放上，新媒体的力量已经吸引了众多广告主的目光，虽然说传统电视广告还起着中流砥柱的作用，但不得不承认新媒体对广告市场份额的瓜分越来越强势。按照这种趋势发展，媒介融合趋势将会快速到来。
    小编分析，媒体格局的变化，除了受新媒体的影响外，部分行业的发展和升级也是广告业进入高速发展阶段的助推器。因此，小编从媒体发展的角度进行深入
剖析，发现有几大行业对于2016年广告业的贡献会非常明显。这些行业的发展状况，直接决定了当下及未来媒体是否能够加速发展。所以，小编提醒，广告业的发展，要正视这些行业在其中的作用，或许哪一天它们就会站在广告界的最前沿，成为新的中流砥柱。
    【分析】：
    我们知道，广告业的发展，势必是媒体、广告代理公司、广告主三方共同努力的结果，离开了哪一方，广告业的发展都会停滞不前。媒体和广告代理公司对于广告业的贡献是显而易见，而广告主的贡献，大多数人的思维都会停留在广告投放这个层面。其实不然，或许以往这样考虑颇有道理，但是进入媒介融合阶段后，广告主对于广告业的贡献，除了投放外，也在媒介形态的丰富上以及媒体的多样化和超越化发展上，都将起着至关重要的作用。小编后续会和大家谈到的终端形象媒体，就是很多广告主最直接的贡献。那么，2016年对于广告业贡献最为明显的行业会是哪些呐？小编分析为以下几大行业，因为它们的作用，将是媒介融合能否彻底实现的关键。
    NO1：通信行业
    通信行业对于广告业的发展一直存在，尤其是网络媒体发展起来之后，作用是越来越明显。2012年，虽说移动互联网已经开始兴起，但是很多人的目光还仅是停留在浏览新闻和日常的社交等方面，多数人不会去考虑移动互联网视频化的趋势。当年，小编和4A公司的一位创意总监探讨过这个问题，但是被他的费用成本理念所否定。小编想说的是，如果通信行业不解决移动网络成本和便利的问题，移动互联网肯定会停滞不前。事实证明，无线局域网兴起后，移动互联网视频化在当下成为了一支不可忽视的新鲜力量。所以小编相信，随着无线局域网普及的空间及范围越广，其所影响的程度越深。小编曾经设想过，当我们走在任何一个角落都有无线局域网的时候，那对于广告业而言，绝对会发生一次翻天覆地的变革。那个时侯，媒介融合将会轻易实现，当然，通信行业所衍生出来的广告产品也将会得到热捧。
    NO2：软件行业
    去年以来，软件行业的发展非常迅猛，尤其是移动APP。当下我们熟悉的有打车类的滴滴、优步，网络直播类的花椒、快手，以及互动类的微信摇一摇，支付宝的咻一咻等等。到了2016年，各种软件则是蜂拥而至，我们的衣食住行都有软件可以服务。软件行业的快速发展，也带动了媒体形式的丰富化。众多软件在累积一定的用户量后，自然也就吸引了很多广告主的关注，广告主们开始纷纷涌入这些新兴的媒体，从而也间接地加速了软件行业的发展速度。小编推测，2016年开始，软件服务业将持续受热捧，其所衍生出来的广告产品会受到越来越多广告主的青睐。当然，软件业的发展，也会给电视广告带来新的广告客户，这种交织相互影响相互推动的广告格局，会在未来一定时间內引领广告业快速实现整合，从而主推媒介大融合趋势。
    NO3：电视、手机行业
    电视、手机类的广告主，目前对于广告业的贡献多为广告投放。不过小编觉得，这种硬件类的行业，其在广告业中的作用将开始扮演双重角色。我们知道，目前在电视行业，已经有一些电视机品牌开始做内置广告，也就是说，现在电视机开机时出现的一些广告，已经被电视机品牌直接纳入到电视机研发的编程中。这种现象的诞生，可以告诉我们的是，接下来电视机、手机这类硬件类广告主，也将扮演媒体的角色，只不过现在这种现象还不明显。小编相信，当通信行业告诉发展，媒介融合需求日趋强烈时，它们所呈现出来的作用将不言而喻。小编预测，未来的媒体划分，不再是按屏幕来划分，而是根据人类的生活、行为所需来进行划分。而且不管是电视机、手机还是其它硬件载体，它们所承载的内容也会高度一致，尤其是核心内容方面。那个阶段，我们在上班的途中用手机看内容，下班坐在客厅里看内容，上班则坐在电脑前看内容……这些载体所扮演的角色，也完全会根据人类的习惯来设定。小编也相信，未来这些行业将跨领域发展，会渗透到各种硬件的开发中，当然累积用户也是它们的重中之重。所以小编提醒，赶紧跟这类广告主打好关系，接下来你或许会顺趋势而收获很多。
    NO4：交通行业
    出行乘坐各种类型的交通工具，是每个人都需要面对的，不管是自驾、普通火车、汽车、高铁还是飞机，只要你出行，势必都离不开它们。我们知道，交通类媒体现在的发展态势越来越抢眼，尤其是高铁媒体资源，它已经吸引了众多广告主的关注和合作。其实，交通行业发展到现在，对于广告业的影响和作用还没有发挥到极致。小编觉得，交通行业所诞生的媒体形式，最好能和通讯行业，电视、手机行业以及软件行业深度结合，才会迸发出惊人的力量。当然，它们深度融合时，交通行业所诞生的媒体形态，其所发挥出来的广告传播效应将不言而喻。小编发现，现在交通行业对于广告业的影响还是比较微弱的，这是因为其存在着孤掌难鸣的问题。小编相信，接下来交通行业会加速与其它行业的整合，当这种整合风暴来临的时侯，交通类媒体将会成为广告业一个新兴的增长力量，不仅会受广告主热捧，也会加速媒介大融合的速度和影响规模。
    【小编总结】：2016年，广告业将迅猛发展，它的发展不再只是现有媒体的深度作用，它会引入更多的行业参与其中，不断丰富、优化、变化现有的媒体格局，让所有能传播信息的媒介载体参与到广告业中，彻底实现媒介大融合的新广告形态。