当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 从John Jay给年轻创意人的10个建议说起 作者：佚名 时间：2016-8-9 字体：[大] [中] [小]

    1我们处于一个变革的时代
    变革的时代有很多挑战和压力，但我认为对于年轻人来说意味着更多的机会。过去，在媒体行业的稳定期，不经常有新鲜事物的出现。那个年头主要是靠经验吃饭的，进了公司要跟着上级好好学，走上级走过的路，慢慢的从苦媳妇熬成婆。而现在，每天都有新鲜的技术、内容在发生，虽然从管理的角度，或者从思考问题成熟度的角度来说，经验依旧重要，但是，从创新能力，对新环境和新科技的适应能力来说，不一定工作年份久的能力更强。
    
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nbsp;  这是为什么现在越来越多成功的90后创业者，凭借着他们的想象力，对新事物的开放领悟能力，超越了比他们多10年、20年甚至更多经验的长辈。就拿我前段时间接触的两名大学二年级的创业者，其开创的公众号“曲玮玮”在短短4个月的时间里面就聚集了近30万的稳定粉丝群，互动率极高。在合作的品牌中除了新兴的电商品牌以外，也不乏像宝洁这样的行业领先企业。这两名创业者，一名是公众号的内容主创人员，一名负责对外商务合作。跟他们的电话和邮件交流中，我完全没有觉得是在跟两名20岁的大学生交流，他们成熟的思考方式和谈吐着实让我惊讶。
    因此，建议90后们不要放弃自己与生俱来对互联网和移动互联网的敏感，更不要放弃自己的一些特长和创新的想法，因为这些可能就会让你在这个充满变革与机遇的环境中腾飞而起。
    2跨界思维很重要
    很多同学问我，媒体代理公司到底负责什么工作内容？媒体代理公司跟创意公司，公关公司等等的差别是什么。
    过去，我很容易回答这些问题，因为我们都存在于一个稳定的社会网络中，行业与行业，公司与公司，人与人分工都比较明确。而现今移动互联科技的发展，使得很多行业的格局都在发生变化，就像苹果其实不只是在做手机，特斯拉其实也不仅仅是在造汽车。如果我们不想像诺基亚这样，在莫名其妙的倒下以后再来感叹自己输给了一个时代，那么我们就必须要有跨界的思考方式。
    由于现在无论是产品还是服务都强调顾客需求，所以如果只是坚守固有的媒体代理商思维，我们只有莫名其妙的被抢走更多的生意。这个时代最有趣和最挑战的事情就是你已经不太清楚自己的竞争对手到底是谁！媒体代理公司的竞争对手不一定是另外一家媒体代理公司，可以是创意公司、社会化媒体营销公司，也可以是媒体，电商运营公司，甚至于是一家专注于技术的公司。我们不得不也必须要从顾客角度出发，运用跨界思维方式，提供最适合顾客需求的营销方案。
    我们已经开始发现很多互联网平台，不论是电商、视频、生活类app等都在利用自己的平台资源和创意创新能力为顾客提供全方位的解决方案，以及数据品台搭建，从品牌推广到产品购买等等，这些变化也督促着我们必须大开脑洞的来思考我们的业务模式，绝对不能停留在或局限在原有媒体代理商的业务模式。
    
    3科技总会被替代
    我们要知道电视机在20世纪20年代被创造出来的时候，绝对是当年的大创举。因此，我们要清楚的知道每个时代都会有自己在科技上的创新，这些创新必然会改变人们的一些生活方式，但是，现在的科技总又会被更加新的科技所替代。我非常同意谭泽薇老师在戛纳给我分享的观点“科技总会被替代，唯一不会被替代的是感动人的力量。”而要创造出感动人的力量，必须要有洞察力，要善于思考根本的问题，而不是被新科技牵着鼻子走。
     如同现在直播非常火热，很多传统制片人、媒体人都坐不住了，总感觉要被滔滔的直播大潮所淹没。但是，我并不这么认为！直播这种形式非常值得鼓励，因为其推动了中国UGC（用户自行上传内容）和原创内容的蓬勃发展，我们发现很多过往只有在YouTube里面才看到的红人创新内容，随着直播的发展，在国内也越来越多。不过，直播如何变现呢？除了分享粉丝给红人的红包，更需要的是内容，没有好的内容，现在声音一片杂乱的直播迟早会沉寂下去。因此，借由直播的发展，开发更多原创的内容形式，这才是积极探索的长远发展之路。
    我们日常的工作亦是如此。千万不能陷入一种怪圈，一味推荐新的媒体或者科技形式给顾客去尝试，更要考虑背后如何洞察和链接顾客真正的需求，这样也能控制媒体投资上的风险。例如，现在讨论的如火如荼的VR技术，虽然因为设备的普及被广泛的讨论，但是，真正好的内容非常少。因此，如果我们需要给顾客去尝试VR的形式，首先要考虑的应该是如何做出好的、切中品牌需求的内容创意，而并非那个在淘宝上花20块钱就能买到的纸盒子。
    4做真正的自己
    到底什么让自己变得不同他人？这个是我们现在经常要思考的问题。
    最近一年我常在说，我们招募年轻的员工进来，不是为了培养每个人都跟我们现有资深员工一样，而是为了这个公司注入更多新的活力和想法。因此，我最近非常积极的推动年轻人走上舞台，充分发挥自己的个性和想象力。在这个信息爆炸，新事物每天层出不穷的时代，个体的优点和价值会有更大的机会得以展现。在同样是团队合作的情况下，现在更加趋向不同兴趣特性的小团队整合出更强的综合力量，而不是之前至上而下的大金字塔架构。
    然而，做好真正的自己并不容易。每个人都要清楚自己想要什么，追求什么？不说5年10年，起码要知道最近1、2年，我要达到一个什么目标？这也是为什么我最近热衷于为大家来组织“dream map”的工作坊，主要目的并不只是提供大家的工作热情，更重要的是协助大家去思考自己的生活方向。
    5努力终有回报
    这句话虽然听上去有些老套，有点像老师或者家长的说教。但是，又真正有多少人可以做到呢？！
    在困境面前坚持前行是非常不容易的事情。我经常拿运动来举例，因为运动是对“努力终有回报”这句话最好的诠释方式，运动上半途而废的人总无法达成其瘦身或者强身健体的目的，或许有些人经常在换不同的运动方式，但是，总是很难在一项运动上坚持下去。反而那些一直坚持不变在跑步这一项运动上的朋友获得了很好的锻炼效果，短期可能会觉得跑步很枯燥乏味，但是，只要坚持付出努力，一定会给身体很好的回报。
    工作上亦是如此。在传立工作的16年多时间中，我非常遗憾的看到不少年轻人半途而废，有的甚至做了2-3个月就简单的用喜不喜欢来判断说这份工作不太适合。可是，往往当我们在黑暗中放弃的时候，没想过成功常常就在不远处。而且，有趣的是，我们常在快要成功的时候放弃，因为，那段时间最黑暗也最辛苦，当我们放弃的时候，没想过这等于把过去那么多时间的努力都一笔勾销了。最终，最对不起的人还是自己。
    因此，相信努力终有回报，再坚持多一点点，去获取应得的成功和喜悦。
    6多跟不同的人接触
    这里其实包含了两个点。
     第一个点是要多跟“人”接触。听来或许有些好笑，但是，在移动设备和通信技术日益发达的今天，这点确实不得不提。我们越来越多的在虚拟时间跟虚拟的人和物在交流，这种方式长此以往，其实很难促进我们的洞察力和想象力。因此，拿我一个朋友的做法来分享：他每1-2周安排半天的时间约一个很久不见的朋友，真正面对面的好好聊聊，听听ta的经历和观点，慢慢的你会发现受益颇多。
    第二个点是要跟不同人接触。
    或许，人的天性就是喜欢跟性格接近的朋友在一起，原因就是大家观点类似，不会有冲突，心里会很舒服。但是，这个也带来一个很大的弊病，就是当我们需要创新想法，一样的人只有一样的创新思路，内容有限也就算了，风险还很大，因为没有一个不一样想法的人提出异议，大家要跌倒就一起跌倒。因此，我们要跳出自己的舒服区域，多去认识不同的朋友，甚至观点很不同，有时会有冲突的朋友，多了解他们的想法。这样，才能让自己学习到更多，也避免一些错误执行思路带来的风险。
    7实践多余想象
    想知道怎么为现有服务客户做好电商运营这回事，最快的方式就是自己去开个淘宝店或者微店，只要不亏钱，整个过程就会让自己以最快速，最有效的方式学会电商运营。
     随着新科技和新技术日益增多，我们无法通过简单的理论来了解这些新的营销手段，最有效的方式就是自己参与其中，让自己与这些新内容合为一体，这样才能在快速迭代的环境中游刃有余。在跟管理培训生的交流过程中，发现一些极具特长的同学，例如摄影、写作、美妆、导演编剧等，也不乏很多同学开设自己的公众号，开过或者正在经营自己的淘宝店。这些都是非常好的能力，鼓励大家坚持下去，我也鼓励看到这篇文章的朋友去尝试拓展和实践自己的兴趣。就如同我自己开微店一样，我并不认为这个是“不务正业”，在这个多元化的信息时代，我们必须在不同的实践活动中去激发想象力，培养执行力，这样对我们的正职工作是非常有帮助的。实践过程中还有另外一个很好的副产品就是可以交往不同的朋友，拓展自己的视野。未来公司的发展就是需要这样的人才。
    8多旅游
    尤其在上海这样的移民城市，如何跟多地域文化背景的同事合作是非常关键的能力。而要与来自全国或者世界各地的朋友合作，最重要的就是了解他们的文化，以及待人接物的一些特别习惯。旅游，便是最好的了解地域文化的手段。
    同时，旅游也能够开拓眼界，眼界决定了格局，而格局则决定了成败。
    最后，很多旅游往往需要很强的规划以及多项目管理能力，在旅游这样有趣的事件上锻炼一下自己的项目管理能力非常适合，也不会像管理工作这样有一定的压力。
    9原创为王
    中国的发展已经走过了很多年的复制之路。虽然说复制和拷贝是每个国家经济腾飞的必经之路，但是，纵观世界，拥有自己的原创能力、人才和体系，才是国家得以长期发展、屹立不倒的基石。
     这亦让我想起John Jay分享的优衣库在全球各地店面的特色，并不是简单的拷贝当地的文化，而是把日本的文化跟当地的文化结合、创新，在不同的地域创造出让当地人喜欢和易接受的带有日本文化背景的品牌。
    
     在我们这个行业，说到原创，大家很容易想到的就是内容的原创。但是，我认为原创不只局限于内容，原创也不分大小。例如，在传立日常月度最佳员工的评选中，我就看到了很多年轻人的原创思维。从编辑excel的宏命令帮助团队把原有需要两周才能产出的工作内容，缩短到两天，到程序化采购上新模式的开发为顾客的广告投放提升50%以上的投资效益回报等等。这些都是难能可贵的原创思维模式。当这些原创思维模式遍地开花的时候，我们也就战无不胜了。
     10多跟聪明的人交朋友
    虽说跟聪明的人交朋友不容易，也会给自己带来不小的压力。但是，聪明的人才能给我们更多可以学习的地方，有时候聪明人的一两句点拨可能会让我们少走很多弯路。
    说到跟聪明人交朋友，我也想提到另外一个点，就是需要避免无效的社交。更加直接的说，尽量在酒肉朋友上少花时间。如何判断有效和无效的社交呢？我认为，如果在交流的过程中抱怨多于启发，琐事多于正事，那么这样的社交可以尽量避免，还是把时间多留给阅读书籍、实践自己的兴趣及原创想法，还有旅行吧！
    
    以上几个建议，算不上我的经验之谈。更加确切的说，在现在这个时代，我一直提醒自己要时刻保持学习的心态，在不同的场合向不同的人学习。