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【观点】电视媒体价值的4个延伸方向
作者：程耀东 时间：2016-8-9 字体：[大] [中] [小]
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业内对电视媒体影响力的质疑声一直很强烈，尽管还有众多业内人士力挺，但还是阻挡不了互联网媒体对它的侵蚀。尤其移动互联网的快速兴起，电视媒体面临着前所未有的压力。纵然内容的支撑力让电视媒体有所喘息，但随着内容共享趋势盛行，这一优势也将慢慢消化殆尽。
小编觉得，顺势应变，电视媒体的价值依旧强大；固步自封，电视媒体迟早会沉沦。
虽说大品牌依旧将电视媒体作为投放主体，但它们的投放重心并非是电视媒体本身，更多的是倾向于内容。所以，即使电视媒体依旧有一定的价值，但是也必须正视逐步被吞噬的市场价值。如果还是自以为是，就如温水煮青蛙，靠边站那是迟早的事情。
时下，媒体环境发生改变，并且变化节奏日趋快速，电视媒体核心价值要一如既往的保留，必须应对不同的环境进行市场化运作，以灵活多变的方式快速应对各种冲击、各种变化，并以全新的姿态来和新媒体合作、融合、共存与发展，并且还需在此过程中考了其核心价值的延伸方向，以此稳固其在传播领域的核心地位。
小编认为，现阶段电视媒体可以从落地、互动、推广、内容等四个方向考虑其的价值延伸，并用服务市场的意识快速从这四个方向延伸到多个层次、多个领域。
1 落地延伸，冲击正面战场
曾经卫视把地面频道逼得走投无路时，地面频道选择节目落地的方式生存并获得众多品牌的关注和青睐。如山东齐鲁电视台、湖南经视等，就在落地宣传上表现抢眼。如今，卫视媒体也上演该类剧情，小编觉得，地面频道落地生根的方式值得卫视媒体一试。甚至央视、卫视和地面频道可以在落地宣传上形成相互融合的体系，以此来在实际的生活中强势冲击目标观众，在正面战场打响电视媒体高度融合式的广告营销战役。
目前，电视媒体的落地宣传潜能并未全部有效激发出来。除了部分省级地面频道实践得相对成熟外，其他电视媒体均涉足较少。所以，小编觉得，电视媒体的突破，在落地宣传上要快速行动起来，并在未来的发展中，电视媒体之间要加强衔接，甚至还需要和互联网媒体、户外媒体之间形成联动，以此来向大家证实其在落地传播价值上的优越性和统治力。
2 互动延伸，强化传播交流
电视媒体不能再以传递信息作为传播的目的，而需要引入互联网所带来的互动机制，用互动传播的思维加强与观众的交流沟通。其实，电视媒体在互动传播方面有所体现，如短信互动、微信摇一摇、二维码等。但是，这些互动形式，仅是表面上的简单互动，并未将触觉延伸到电视媒体的核心层面。所以，目前电视媒体的互动传播，还基本上停留在其所衍生出来的一些广告资源上，并没有得到全面延伸。
今年，小编从湖南卫视的一些变化来看，其越来越注重现场互动、线上互动以及线下互动等，而且还把当下主流的互动形式，如直播、自拍等搬到电视荧屏，彻底颠覆了电视媒体原有的传播形态，率先开启了电视媒体互动价值延伸的变革之路。所以，和湖南卫视合作的一些品牌，如上美公司旗下的一叶子、韩束等，从中收获的互动传播价值就非常可观。
3 推广延伸，电视效应发酵
这个注重品牌的时代，媒体也需要塑造自身的品牌形象。很多人说，一些新兴的互联网媒体选择投放电视广告，说明电视媒体依旧是重要的。这是片面的理解。小编觉得，这是互联网媒体打造媒体品牌形象的塑造过程，它需要借助其它媒体来完成品牌推广，进而在大众心目中树立起更高、更有效的品牌价值。电视媒体也需要具备这种思维，通过其它媒体形式来构建电视媒体不断变化、升级的核心价值，以此来推动电视效应延伸发酵。
电视媒体的推广延伸，不仅能帮助合作品牌间接形成多媒体融合传播，也能在日趋变化的媒体环境中，让观众更加直观、清晰、综合的了解电视媒体发展动态，提升电视媒体的核心传播价值。
4 内容延伸，注重电视标签
电视媒体内容共享已经成趋势，凡是能在电视媒体上看到的内容，几乎网络上一个不落。但是，这种共享趋势，并没有给电视媒体带来更多的价值提升空间，反而在不断削弱它们的影响力。小编分析觉得，电视媒体在内容共享延伸上，对自身的价值保护力度不够。确切的说，电视媒体作为内容输出的主导，要在其它平台上，和合作品牌一样，重视电视标签的存在价值。
另外，电视媒体之间的内容竞争过于残酷，忽视了平台之间的内容共享机制。我们所看到的电视媒体内容，过度重视独家享有性。小编觉得，这种独家机制演绎得越激烈，对电视媒体的发展越加不利。目前二线卫视的内容联合播出和营销，虽说是二线卫视的组团突破，但却是电视媒体之间内容共享的直接体现。小编期望通过这种联合营销尝试，电视媒体能在内容延伸上跨出变革性的一步。
小编总结：电视媒体价值不容质疑，但也不能沾沾自喜。只有寻求变革，寻求价值延伸和突破，在快速变化的市场节奏中敢于尝试和创新，才能在新的媒体竞争格局依旧主导领衔。