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【观点】《盗墓笔记》植入广告笑疯观众，是好事还是坏事？
作者：程耀东 时间：2016-8-9 字体：[大] [中] [小]
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《盗墓笔记》正式上映才3天，票房就突破了4.3亿，成为了今夏最热门的电影内容。很多人说，电影植入广告鲜少有人记得住，但是这部影片却改变了这种说法。而且，该部影片中最热门最搞笑的就是两处堪称奇葩、吐槽满满的植入广告，可谓笑点十足。纵使导演努力增加的一些喜剧桥段，如鹿晗带着众人在古墓里大跳广场舞的部分，都比不上这两则植入广告所带来的喜剧效应。大家都说，这是电影植入广告最成功的体现。不过，观众狂笑的背后，到底是对品牌的默许，还是对品牌的嘲讽？是好事还是坏事？需要辩证的分析。
两则植入广告盘点：
植入一：井柏然饰演的张起灵孑然一身，坐在某繁华大都市的顶楼上看着对面的大屏幕，而正在播放的英文新闻旁边，赫然是某电商和某饮品的大广告牌。在这个持续了将近30秒的镜头里，连井柏然都沦为了陪衬，影院里爆发出了丧心病狂的笑声。
植入二：在倒斗小分队出发前，三叔突然发现自己家伙没带齐，还没钱买，于是当机立断，登上某电商网站，迅速使用了白条服务，买齐了倒斗用具。这个时候影院里的笑声已经不能用“丧心病狂”来形容了。
疑问：到底是娱乐好笑还是嘲讽？
不同的人群有不同的理解。对于这两则广告，年轻人觉得颇有趣味性，明知是广告，但是这种格格不入的场景植入，赤裸裸的表现反而给他们带来了无穷乐趣。这种另类、突兀、奇葩的植入，倒是很符合年轻人的娱乐精神。不过，对于理性的观众来说，这种植入嘲讽性更强。相信多数理性的观众会认为，这是最愚蠢、最没有表现力的广告植入，或许再看到的那一瞬间，他们已经将这样植入的品牌打上了鄙视的烙印。小编觉得，这种植入广告争议性很大，不同笑声的背后值得我们广告人去深思。
分析：爆笑植入传播真的有效吗？
小编曾经说过，有些广告只能让大家笑笑而已，笑过之后能不能留在脑海里，这才是关键。通常来说，一次博笑，很难让植入广告达到有效记忆的效果。所以，小编判断，该部影片中的两则植入桥段，虽充满笑点，但未必能够达到有效的传播效果，品牌知名度的打造并不会像我们想象的那么可观。除非这两则广告的后续延伸性强，否则也是蜻蜓点水，带出来什么涟漪。
另外，这类植入广告，对于理性人群来说，容易形成广告憎恶感。广告其实是把双刃剑，正面传播利于品牌发展，负面爆棚则会越抹越黑。小编担心的事，那些对此植入无好感的观众，对他们的传播，不仅没加分，有可能还带去了满满的负能量传播，绝对是得不偿失。小编奉劝，植入广告要想把话题效应做好，单一化的运用是远远不够的，后手不足，很容易顾此失彼，最终会是功亏一篑。
结论：建议笑声背后能带来思考
现在的广告植入，需要生活韵味。正所谓乐在其中，广告植入所能带来的乐趣，也需要让观众感受到快乐的真谛。该部影片中的两则植入广告，虽然带来了爆笑的效果，但整体上还是笑在表面，并没有让人捧腹大笑的精髓和魅力。也正如上面所说，这样的植入广告也就是笑笑罢了。
小编建议，植入广告一定要有内涵，这种内涵可以围绕包装的方向设定。不论是情怀的、搞笑的、戏剧化的，都可以赋予植入的内在价值，让观众在喜怒哀乐的背后能够引发深度思考，从而带动他们对品牌深层次的了解，感受品牌的内在文化底蕴。所以，植入广告不要仅是为了笑，多想想为什么让观众笑，他们笑的内容背后能传递什么核心价值。这些，才是电影内容植入的根本。