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从电视广告投放看数据的3种参考价值
作者：程耀东 时间：2017-2-10 字体：[大] [中] [小]
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【引言】：
电视广告投放是需要数据做参考的，没有数据支撑，就很难做出精准的投放方案。小编在这里讲的数据，包含两个方面的：一是媒体的收视数据；二是广告主的市场销售数据。不管哪一类，它都能帮助广告主在电视投放上做出科学的判断，客观理性地制定和品牌最贴切、最适宜的投放方案。那么，在电视广告中，数据应该扮演怎样的角色？它对电视广告投放是否真的具有参考价值？这些，小编接下来和你简单分享。
观点分析
数据并非万能，但是没有数据，电视广告投放绝对是盲目之举。很多广告主，要么把数据看得过于绝对，要么就完全轻视数据，这两种极端的做法，都会使数据扭曲应有的市场价值，对传播起不到相应的引导作用。
小编认为，广告主在做投放策略前，首先需要研究的就是数据，而且还需要把媒体数据和市场销售数据结合分析，从中去把握品牌所面临的实际问题，从而对症下药，做出最适合品牌对应阶段的投放策略。
所以，数据的参考和分析价值，任何一个广告主都不容忽视。虽然它看似无足轻重，但却蕴藏着科学、合理、清晰的判断思路。广告主只有深度解析它，才会发现其中的奥妙，从而在电视投放上起到客观精准的引导：
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看产品态势，塑造个性产品
选择最合适的产品投放广告，不仅能够快速激活市场，也能让广告主在传播上独树一帜，快速在消费者中建立产品及品牌印象。但是，产品选择并非易事，它需要通过精准的数据分析，了解同行同类产品的投放情况，以及自身的市场销售情况。小编认为，只有充分掌握市场主流产品的传播、销售动向，才能选择好最适宜品牌传播用的广告产品。我们看到，现在多数品牌选择广告产品，都是一味的根据自身产品在市场上的反馈进行。这种做法，如果投放规模大，或许还情有可原，但如果是精打细算的投放，那就要慎重考虑了。据小编了解，多数市场上销售最理想的产品，都不是广告投放的最佳选择。所以，全面综合的数据分析，有利于了解产品的整体动向，并根据避重就轻的原则合理取舍，最终在广告投放上塑造出品牌独具个性和特色的广告产品。
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看区域动向，打造标杆市场
以前找广告公司做策略，免不了都要问到重点区域的问题。小编认为，即使广告主告知了其销售的重点区域，对其制定传播策略也没多大帮助。原因很简单，光靠市场数据来支撑电视广告投放，显然是片面的。一旦遇到同行在该区域的投放也强势，亦或是其区域市场结构并不完善，简单的市场销售排行，明显解决不了关键性的问题。所以，需要综合分析区域的数据情况，这样不仅能看出广告主在该区域的营销结构、市场稳健性及成熟度等，也能判断出其是否具备广告投放的潜力和价值。而且，对数据分析到位，也能够做到资源的合理优化配置，让最合适的广告资源，来覆盖和解决广告主在区域上的传播需求。小编认为，数据中所透露出的区域发展动向，有助于广告主高效、快速地打造出标杆性市场。
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看人群细分，紧抓目标群体
广告投放要精准，传播对象必须明确。任何一个广告主，都不能期望通过某种广告，实现全部人群的传播覆盖，因为这根本不现实。尤其是当下错综复杂的媒体环境下，能够有效吃透部分核心人群，其传播效果就已经不同凡响了。所以，小编认为，电视广告投放，需要有社群细分意识。要做到社群的精准细分，也需要充分掌握相应的数据，通过数据的解析，了解品牌的主流消费人群，以及所要深度传播覆盖的社群。不过，关于人群的相关数据，不能仅停留于表面现象，需要深度解读，并从中精准判断出人群的生活习惯、接触习惯、消费习惯，以及对品牌的喜好度、忠诚度和接受度等。只有深层次的分析解读，才能找准传播的目标人群，并通过有效的传播布局，量身配置相应的广告资源。所以，数据引导下的人群分析，更利于品牌精准把握目标群体，从而达到电视广告投放的社群优化效果。
小编感悟：正视数据的参考作用，深挖数据潜藏着传播能量，对于电视广告投放而言，百利无一害。小编建议，不论是做节目冠名、特约、植入，还是传统硬广，都应通过数据的全面解读，科学合理的选择、配置广告资源，让每一项广告都能最优化的发挥应有的传播价值。