当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 借力《火星情报局2》，一叶子领衔传播升级 作者：程耀东 时间：2017-2-15 字体：[大] [中] [小]

    【引言】：
    单纯的广告密集轰炸，虽覆盖面广，但鲜少能渗透至消费者内心。所以，越来越多的品牌，开始注重传播质量，力求通过广告创新、创意融合等方式，实现传播内容化、生活化的升级转型。上美公司旗下一叶子品牌，独家冠名超级网综《火星情报局2》，就围绕节目内容、形态、互动方式以及生活元素等，别出心裁的推出了多种妙趣横生、新颖时髦的创意型生活广告。这些全新的广告，观赏价值高、生活气息浓，互动优势明显，极具渗透力和说服力。
    【分析】：
 
   对于合作品牌而言，超级网综《火星情报局》最核心优势，并非内容题材的创新，而是别具一格的营销颠覆。这种营销创新升级，既优化了广告的内容结构、呈现方式及表现手法等，还让广告生动有趣，干货满满，好看又有味道。目前，《火星情报局2》已落下帷幕，其累计播放量超10亿，话题讨论量逼近24亿，稳居网综榜首。
    作为《火星情报局2》的最大金主，一叶子品牌充分吸收了节目营销精髓，创新性推出了诸如歌舞、相声、舞台剧等多种奇思妙想的创意广告。并凭借这些广告的强势渗透，生动诠释了新鲜有营养的品牌理念。今天，我们就以《火星情报局》为例，看看一叶子品牌如何借势领衔传播升级：
    NO1：内容升级，创意领衔
    在《火星情报局2》中，一叶子品牌通过对节目玩法、道具、提案、火星特工等素材的巧妙融合，打造出了众多网络感、综艺感爆棚的广告创意。这些广告创意，不仅成为了制造笑点、吸引观众的利器，更构建起了节目和品牌之间相辅相成的依赖关系。
    我们看到，节目中呈现的一叶子广告，内容不仅耐看，还和节目融为一体，丝毫看不出任何广告营销气息。而且，每期创意方式、呈现形态都不尽相同，期待性高，记忆点足。尤其是衍生出来的一些话题和视频段子，更是观众津津乐道的焦点。
    小编认为，一叶子在该节目中的广告，融入了全新的思维，灵活多变的手法，充分挖掘出了节目的创意基因，并以此为基准，完成了广告内容的一次次创新升级。也正因如此，其才把广告做得比内容还有特色、还有欣赏价值。
    NO2：植入升级，定制领衔
    硬性、固化的广告植入，会影响观众的欣赏情绪，极易造成品牌潜在目标客户的流失。所以，多数品牌开始贴合目标观众的审美需求，通过多样化、个性化、娱乐化的多元定制，寻求植入广告的转型升级。
    一叶子品牌冠名《火星情报局2》，就精准把握住了节目的核心动脉，其通过局长、特工等主要人物的巧妙呈现，以及节目核心元素的系统把控，使品牌恰如其分的融入到节目情节中。其定制的植入广告，不失趣味的同时，也能自然衔接节目，保证节目的连续性和内容的完整性。
    其实，节目把产品做成了道具，把品牌做成了话题，使一叶子成为了节目密不可分的组成要素。而且，其定制的植入情节，内容涵盖了日常生活中的所有谈资，极为契合观众的文化心理，容易引发深层次的情感共振。
    NO3：互动升级，创新领衔
    超级网综《火星情报局》，节目中的每一个特工提案，都是互动价值极高的内容，能在观众中引发深度思考和强势关注。而且，这些贴近现实生活、极具讨论和争议的话题，构建起了节目的全景互动氛围。一叶子品牌借助节目嫁接起的互动桥梁，在文化、思想、情感等方面，和观众完成一次次深度交流和碰撞，充分展现了其年轻、活力的品牌个性。
    除了内容上的互动升级外，一叶子品牌还通过巧妙的互动设置，为观众呈现多样化的互动福利。这些互动福利，有趣又不失商业价值，能引导观众主动参与到其中。同时，一叶子品牌还将节目的互动气息，充分延伸到线上线下多个渠道，通过无缝衔接，使其互动整体、连贯、有序。另外，其还借助多媒体的多维互动，让品牌和消费者实现多元化沟通。这些极具娱乐性和社会价值导向性的升级版互动方式，有效提升了品牌的认知度和美誉度。
    小编感悟：广告只有走心，接地气，才能被消费者深度认可和接受。超级网综《火星情报局》，其在传播上的革新，实现了品牌、节目的一体化营销。一叶子品牌独家冠名《火星情报局2》，就借势其无与伦比的传播创新，全面释放了其新鲜能量和年轻内涵。