当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 为什么干过领导的人更适合干策划？ 作者：邵珠富 时间：2017-5-25 字体：[大] [中] [小]

    看了这样的问题，估计有许多策划人可能会义愤填膺，有的甚至已准备好了砖头，客观讲，邵珠富还真不是一个趋炎附势之徒，压根就没有哪怕丁点儿官本位思想，这也是作为一个策划人最纯洁的地方。但今天之所以抛出这样一个题目，是基于如下几个方面考虑的：
    一、干过领导的人，策划时“见多识广也能想”
    不止一次地，邵珠富说过，策划力首先是想像力，所以，邵珠富一直认为，点子是策划之魂。光有好点子得不到好落实肯定不行，但没有好点子胡乱落实肯定更不行，所以自始至终，邵珠
富坚持认为，点子是衡量一个策划人功力的最重要元素，没有之一。执行可以交给有执行力的人去做，但好点子必须是策划人的事。干过领导的人，不管大领导还是小领导，见识肯定要比普通员工高些，见多识广也让其更有想像力和发挥空间，自然策划力也会更强。
    比方说，在美国现任总统特朗普刚竞选成功的时候，国内某著名策划人甲就炮制了《徒河黑猪董事长写给特朗普的一封信》一文就一下子抓住了人们的眼球，文章通过“瘦肉精有害人体健康”和“美国允许猪肉中添加瘦肉精”的两个基本事实说起，进一步分析了美国不禁止瘦肉精添加的原因：1、美国是肉类出品大国，禁止瘦肉精会影响出口猪肉的卖相；2、美国人不吃动物内脏，而瘦肉精残留更多存在于动物内脏中。而这个策划从中国养猪企业董事长的角度呼吁美国新总统上任后，本着“己所不欲，勿施于人”的指导思想，禁止瘦肉精添加，颁布相关法律，同时阐明了徒河黑猪坚决不添加瘦肉精的态度。
    毫无疑问，这是一个借势营销的策划，甚至特朗普都未必能够看到这样的“一封信”，但在邵珠富看来，特朗普是否看到并不重要，重要的是中国的消费者看到，并知道“瘦肉精有害人体健康”“徒河黑猪中绝对不添加瘦肉精”这两点就够了。
    如果不是见多识广，肯定也不敢这样想，也就很难有这样出彩的策划了！
    二、干过领导的人，策划时“君临天下啥不怕”
    此前，邵珠富不止一次地讲过，好的策划经常需要打“擦边球”，因此，既需要把握好分寸也需要有一定的胆识，而干过领导的人，由于比普通的员工承担的责任更大，胆识也会比普通员工大一些，因此更容易有胆有识“一不小心”打造出一个好的策划来。
    比方说，在帮助一款啤酒做推广时，国内某著名策划人甲就打造过这样的话题《喝轻院啤酒，为趵突泉报仇》，结果一时间，“报仇啤酒”成为所在城市茶余饭后的一个谈资，并被当地城市的市民疯狂转载。
    济南是个爱喝啤酒的城市，每年夏天都有好多好多啤酒节，如青岛啤酒节、燕京啤酒节、雪花啤酒节、泰山啤酒节等，但唯独没有济南人自己的啤酒节。事实上，济南曾有过自己的啤酒品牌“趵突泉”，甚至面对青岛啤酒的收购，济南人曾一度“誓死捍卫”，但最终却还是玩不过资本的力量，因此这也成了这个城市喜欢啤酒的人们“心中永远的痛”。而在坊间一直有青岛人“中国青岛，山东济南”的说法，言外之意，青岛人看不起济南人，他们认为济南人又土又傻，不如青岛人洋气，所以青岛应该是国家级城市，济南顶多是山东级的城市。
    正是基于城市歧视等多方面考虑，这位国策划人甲站在城市感情的高度策划了“喝轻院啤酒为趵突泉报仇”的话题营销，当然这里“报仇”是加引号的，乃调侃之意，相信青岛啤酒也未必当真。但这样“打擦边球”的内容在博得济南人一笑的同时，也表现出了策划者高超的勇气、格局、胆识、水平。如果没有“君临天下”的格局，不可能打造出这样的策划。
    三、干过领导的人，策划时“资源整合有办法”
    策划人另一个非常重要的功力应该算是资源整合能力了，关键的问题不在于你有多少资源，而在于你灵活恰当地运用这些资源的能力，让这些资源发挥出最大价值。
    比方说，在2017年上半年，在济南一家美容整形机构的老总找到某国内著名策划人甲，请教2017年医院营销策划之道，这位著名策划人为这位负责人进行了分析——
    目前在济南医美机构中，第一梯队没有你，第二梯队没有你，甚至你连“小三（第三梯队）”都算不上，因此你不能再四平八稳地做营销策划了，必须学会“搅局”。恰恰，这位策划人正好服务的一家客户今年准备拍一部电影，联想到这部电影，这位著名策划人给其整合了这样的逻辑思路：1、要想让消费者感觉你好，必须得让自己人说好；2、让自己人说自己好，不如让自己人接受这里的美容整形更可信；3、基于此，我们打造一个“为自己人整形”的活动并广而告之，让社会上知道我们自己人都选自己的医院整形；4、出五万块钱，在策划人服务的企业拍电影时打包要十个主角，占用几秒钟的时间“露露相”；5、在其临街的医院墙上悬挂二层楼高的喷绘，内容是整形后成为演员的员工的剧照。
    这样一来就形成了这样的消费者认知：在济南，选美容整形机构，要么选普通的美容整形机构，要么选“把普通员工整成电影演员”的美容整形机构。普通美容整形机构很多，“把普通员工整成演员”的美容整形机构只有一家，就是我们。花同样的钱选择美容整形机构，消费者会选择谁？答案不言而喻！
    都说“一流的企业制订标准”，人为地将济南的美容整形机构分成了两大类，自己独占一类，这同样说明这样一个道理：一流的策划人也擅长制造新标准，从而搅乱原来的秩序和市场，不是吗？
    当然，消费者不难看出，上面的三个策划都是“国内著名策划人甲”，始作俑者系同一个人，而邵珠富对此竟如此谙熟，现在你知道这位策划人是谁了吗？
    当然，这里说干过领导的人更适合干策划，只是说他们具备干策划的一些基本条件，但不是说每个干过领导的人都能够干好策划，只有那些思维活跃的佼佼者才能够把策划干好。