当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 电视媒体仍是做品牌的传播首选 作者：程耀东 时间：2017-5-25 字体：[大] [中] [小]

    【引言】：
    不同阶段、不同规模的品牌，都需要借助广告的传播效应，让大众加强认知和记忆。但是，要实现传播强势渗透，就需要在媒体选择上专业、精准、到位。当下，很多广告主盲目依赖互联网等新兴媒体，结果是品牌印记没加深反倒逐步淡化，而且原本积累沉淀的文化精髓，也随之被稀释殆尽。而电视媒体，虽受互联网大潮的影响，但在品牌打造上，依旧是传播首选。小编认为，电视媒体在品牌塑造上威力依旧强劲，只不过对其融合运用，要比过往更全面、更综合，更具有整合意识。唯有客观、准确的看待电视媒体的传播价值，才能帮助广告主把品
牌做深做透。
    【分析】：
    做品牌与做牌子是两个不同的概念。要做好品牌，广告缺一不可，而要让品牌长期、持久、深入地扎根于观众内心，就不能忽视电视媒体的力量。纵然新兴媒体发展势头迅猛，但电视媒体所拥有的传播潜力，是其他媒体无法取代和逾越的。尤其是在品牌认知度、美誉度和消费者忠诚度上的全方位塑造能力，更是新兴媒体所不能企及的。
    小编认为，广告主要把品牌做深做透，就需要借助电视媒体，把其理念、思想、内涵等方面的价值和优势，以系统、综合的包装思维，全方位、多角度地向观众传递和输出。唯有如此，不论在哪个阶段，广告主都能借助电视媒体的传播能量，快速为品牌注入文化、时尚、生活等方面的基因，从而不断丰富品牌的内在精髓，使其呈现出来的品牌形象，既有生活底蕴，又不失文化品味。今天，我们就从品牌塑造的角度，和大家分析电视媒体在做品牌时的必选性：
    NO1：内容输出阵地，利于品牌包装
    尽管内容输出开始市场化运作，但是电视媒体在其中扮演的角色，依旧举足轻重。很多内容制作公司的核心人员，多数都来自电视媒体。而且，无论是内容素材的捕捉，还是拍摄、剪辑、直播等核心技术的运用，电视媒体都表现出明显的先天专业优势。我们看到，无论是综艺，还是影视剧，从电视媒体平台输出，其火爆的机会都远超出其它媒体类型。即使目前占据明显优势的互联网媒体，在这方面还依旧无法和电视媒体相媲美。
    既然在内容输出上优势明显，就能为品牌创造得天独厚的传播机会。小编发现，电视媒体在剧场包装、综艺节目植入合作上，虽不及互联网媒体灵活多变，但却能通过深入、透彻地做好品牌诠释，能让广告主借助其平台和内容优势，快速构建起品牌传播链条。而且，在这个传播链条下，广告主不仅能快速地传递产品、品牌的有效信息，还能通过多元化的深度合作，让品牌各方面的潜力和能量得以释放出来。另外，电视媒体所承载和打造的各种内容，涉及领域广、内容含金量高，品牌充分携手融合其中，能快速吸收诸如综艺、影视剧以及各种节目内容的价值精髓，从而不断丰富广告主的品牌文化、艺术和品味。
    NO2：舆论焦点窗口，利于品牌爆发
    尽管网络媒体在新闻传输上的作用越来越大，但相对电视媒体，其权威性，以及所能带来的爆发力，是任何媒体所无法媲美的。而且，涉及重大的活动、事件以及体育赛事、大型晚会等，电视媒体必定是其信息输出的主窗口。这种无与伦比的舆论优势，可以迅速培养出品牌关注度，使品牌的号召力和社会反响快速得到提升。而且，电视媒体输出的舆论焦点，其它新闻媒体都会主动转载和扩散。所以，这种独具特色的舆论优势，可以让品牌精准、有效地汲取热点资讯的营养价值，从而在恰当的时间、合适的时机下快速让爆发传播能量，以此带动强劲的品牌传播效应。
    其实，互联网媒体的快速发展，让很多广告主感受到了信息泛滥所带来的品牌压力。而要消化这种压力，舆论营销是最行之有效的传播方式。我们拿当年的健力宝品牌来说，其的兴起和发展，就离不开舆论的引导和覆盖。只不过，在当下的媒体环境下，过往的舆论引导方式会发生改变，需要用更系统、更具整合性的舆论思维，快速让品牌的事件、内容、新闻得以扩散和传播。不过，这种舆论的塑造，是非常讲究的。我们发现，借助电视媒体的舆论优势，不仅能让品牌快速引起多方媒体的注意，更重要的是能注入官方因素，使其可信度更高、接受度更强，从而起到事半功倍的传播效果。小编认为，接下来舆论营销将快速风靡，而电视媒体必将是这股东风后的强大后盾。
    小编感悟：传播环境再变化，电视媒体的作用依旧强大。尤其在品牌塑造的过程中，电视媒体依旧会扮演着举足轻重的角色。我们相信，广告主在未来的传播布局上，势必还需要电视媒体的广泛协助。而且，品牌越往前走，电视媒体对广告主的作用就越大。