当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 高铁媒体价值，50%被广告主浪费了 作者：程耀东 时间：2017-5-25 字体：[大] [中] [小]

    【导读】：
    高铁媒体在经过沉淀和优化后，目前可供合作的资源，在品牌曝光、活动推广、事件营销以及互动体验等方面，均能为品牌带来可观的传播效应。不过，高铁媒体这个传播潜力股，目前各项资源的潜能，不同程度的被广告主浪费着。其实，多数广告主对高铁媒体价值的运用，并未最大化挖掘和最优化运用。据小编调查分析，目前广告主对其价值的运用还不到50%，剩余部分均还处于潜藏阶段。所以，一旦其潜藏价值全面爆发，势必会为品牌带来更系统、更多元化的传播服务。届时，我们相信，高铁媒体也将是众品牌争相娇宠的传播主流载体。<
BR>    【分析】：
    高铁媒体传播价值被低估，并非其发展未成熟，而是广告主对其的把握和运用，还较为传统。多数广告主，要么抱着试水的心态，要么就是简单的话题造势，要么就是单一的品牌曝光，这些都仅是对该媒体价值的小范围运用。因此，截至目前，高铁媒体还没有产生较为全面、综合的传播案例。
    正因如此，使得很多广告主片面的认为，高铁媒体在品牌传播上难堪大任，尤其是当下主流的交融式整合传播，普遍被认为与该媒体毫无关联。其实，这都是广告主对该媒体认知不足造成的。当然，这其中还有硬件设施的影响，但总体而言，还是需要对该媒体做更深入、更科学化的评估。只有充分运用起其传播能量，才能让传播更透彻，更物超所值。今天，小编就支上几招，助力广告主找回那一半流失的媒体价值：
    NO1：巧接移动互联网，整合促销量
    高铁媒体和移动互联网，看似关联不大，但一整合，其所带来的商业价值，不仅仅是品牌传播那么简单，还能借势吸收会员，产生理想可观的销量。所以，巧接移动互联网，并非分散高铁媒体的传播能量，而是能促进两者交相呼应，深度交融，从而为广告主创造1+1大于2的传播价值。
    我们看到，不论是高铁站内，还是高铁上的媒体资源，其都鲜少和移动互联网捆绑做整合。虽说目前高铁头巾资源开始整合移动互联网，但受限于网络在高铁上的普及，目前也难以成主流趋势。反而，高铁站内的媒体资源，更易于与移动互联网结合。毕竟，现在高铁站的网络普及已经比较广泛，后续一旦完善，其和移动互联网的整合，一定能为广告主带来品牌曝光和销量转换的双重效应。
    小编觉得，纵使现在移动网络普及还不完善，但是只要广告主在整合时，注重对消费者的利益考虑，同样也能在传播上实现一举多得。
    NO2：巧玩内容话题感，互动促参与
    高铁广告要有吸睛力，再好的位置，再好的广告资源，都离不开有煽动力的话题内容。只有把内容做得生动、有趣，并能引发互动渗透，才能吸引目标人群广泛关注并主动参与话题讨论。所以，专业力强的广告主，不会简单满足于品牌形象呈现，而是将品牌形象和消费者互动内容有机结合，使其呈现的画面内容，既不失看点，又极具体验价值。
    其实，纵观多数广告主的高铁广告，内容创意基本还偏于传统化，鲜少看到特色化的内容。小编认为，在这个“玩”媒体时代，只有全面统筹高铁媒体资源，把其玩出灵感，玩出深度，自然能在传播上收获奇效。而要玩好该媒体，内容创意是重中之重。把内容创意做好，不仅能够借势引发话题二次发酵，还能为广告主提供在线引流，在会员累积和消费上，斩获不俗的业绩。
    并且，不同的高铁媒体资源，广告主只要精准做出分析和判断，都能结合资源的不同形态和表现方式，量身定制适合展示和互动的广告内容。鉴于此，小编分析，高铁媒体要把广告内容玩活，才能带出话题，从而引发深层次的互动，带动观众积极、广泛的参与传播扩散发酵。
    NO3：巧造载体新鲜感，创新促认知
    高铁媒体的呈现形态，并非单一固定的，其载体呈现形式，极其丰富，而且新鲜感十足。我们看到，不论是高铁上还是高铁站的广告形态，其都可通过多元化的创新，为大众带来各种新奇、个性、变化莫测的广告展现。这种极其灵活的载体创新，是多数媒体难以企及和实现的。更为关键的是，其大大小小、形形色色的广告资源，都能通过不同形式的创新，为广告主带来别具特色的视觉体验。
    我们发现，高铁媒体形态上的创新，并非毫无章法，其更多的还是围绕大众的审美需求，以及受众人群的行为习惯和生活方式，精心策划的定制的。这些别样的广告形态设计呈现，能快速激活大众的好奇心，自然吸收大众的眼光，并巧妙地将大众带入其设定的标准化场景中。这种机动式的载体呈现，让广告主的传播更具创新力、更为多样化。
    除此之外，其还能衍生出全新的载体形态。而且，这些新颖、时尚的载体形态，没有限制，广告主可以结合自身品牌形象、特色、文化等，自行设计和规划。只要其塑造的载体形态够时尚、够另类、够差异化，相信其带来的品牌认知度是不言而喻的。
    小编感悟：高铁媒体的传播能量是巨大的，只是广告主并未深度洞悉和运用到位，这也导致其潜在价值一直未能爆发。对广告主而言，只要全面激活高铁媒体的传播基因，才会让其传播价值得到彻底释放，从而展示出其强大的传播渲染力，带来全面、系统的传播支持和服务。