当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 热门综艺收视集体下滑，究竟因为什么？ 作者：程耀东 时间：2017-8-30 字体：[大] [中] [小]

    无论是热门电视综艺，还是新鲜火热的纯网综艺，都出现了明显的收势下滑。虽说这些综艺还拥有一定的热度，但是疲软趋势也表现得一览无遗。我们看到，当下推出的新综艺，即使是明星扎推，也都表现平平，难以再现当年综艺的火热盛况。那么，综艺节目整体收视下滑，究竟是因为内容缺乏吸引力，还是媒体影响力下降，亦或是玩法不够时髦、创新？毋庸置疑，这些问题肯定都存在，但小编认为，问题的核心还是在观众身上。
    就小编来看，综艺收视集体下滑，并非综艺萎靡的表现，而是催促综艺制作、经营升级的讯号。怎
么说呢？我们看当下的热门综艺，多靠版权或是运势，并非是自主创新的底气作品。之所以会这样，是因为综艺节目制作单位，对观众的需求、行为、接受习惯等，都是一知半解的状态。我们发现，截止目前，没有任何一家媒体、综艺节目制作方，有着自己成熟、专业的观众行为研究数据。而这也恰恰折射出，当下市场上的综艺节目，还是处于粗制滥造的阶段。虽然明星多、制作成本高，但依旧不重视观众，缺少对观众整体、全新的分析和了解。
    大家都认为，这个时代优质内容很重要。但是，何为优质的内容，不是媒体说了算，也不是制作方说了算，而是观众说了算。只有观众认可、爱看，综艺节目才能有热度、有话题、有吸引力。当然，综艺节目要持续火热，也必须顺应观众观赏心理、行为需求的变化。只有紧跟观众的需求步伐，创新、改变、突破，才能永葆综艺活力，成为经久不衰的优质内容。今天，小编就和大家分享综艺收视集体下滑的背后，观众对综艺追求的两则变化：
    第一、求新鲜，内容要有趣，要创新
    时下热播的综艺，内容结构、模式以及表现手法等等，每一季都大相径庭，没有太大的改变。如《中国新歌声》、《火星情报局》、《快乐大本营》、《极限挑战》、《奔跑吧》等等。这些综艺节目，虽还受欢迎，但明显后劲十足、发展乏力。究其原因，看似是节目内容问题，实则是观众已经看厌、看腻节目，需要引入新鲜的内容元素和内容形态，来保持观赏的热情和动力。唯有如此，也才能保障节目新鲜有活力，让每一季，甚至是每一期节目，都能输出新事物、新内容、新创意。
    观众求新，并非是喜新厌旧，而是希望节目有所改变，有所突破。这里的新，除了要引进新鲜的节目元素外，还需要节目不断创新升级，跟上观众的观赏节奏。我们知道，在当下日新月异的社会环境下，新观念、新技术、新思维层出不穷，观众对新内容的关注期限，已经在逐渐缩短。所以，这就要求节目制作方，适时根据观众观赏性格的变化，做出节目形态的调整。这种调整，不是简单的节目内容改变，而是对节目结构、节目呈现方式等方面，都要做一些新的变化，以此保持观众原有的激情和兴趣。鉴于此，小编认为，综艺节目要沉淀出味道，就要坚持推陈出新，让观众注意力时刻被吸引，不转移。
    第二、求整合，内容要覆盖，要流畅
    融媒体时代，综艺节目需要紧随趋势，实现跨平台、多元化同步覆盖。当下划分的电视综艺、纯网综艺，在小编看来，是没必要，也不合理的。毕竟，综艺节目本身，是没有电视、网络之分的，其是独立的个体存在，需要不同平台助力其广泛普及，以此吸引不同类型观众的注意力，从而实现广而泛、综而优的内容无缝覆盖。
    当下很多热门综艺，看似已经多平台发布，但在时间节点上，都会有所差别。而且，电视媒体和网络媒体，对于综艺的归属，一直都各执己见。殊不知，媒体之间只有相互协作，才能保证内容的多元覆盖。唯有如此，媒体之间才能精准收集观众数据，为未来发展带来更多真实、客观的数据支撑。这些大数据，也能助力媒体为观众量身定制匹配的综艺节目，从而让综艺节目精细化、高品质发展的同时，也能带动媒体格局的良性演变。
    其实，除了跨平台综艺多元覆盖外，观众对于综艺节目本身，要求也越来越高。如节目中的各品牌广告，如果植入太生硬，不仅会影响节目品质，还会阻碍节目在观众脑海中的流畅输出。因此，这就要求摒弃过往的广告硬植入模式，以更生活化、剧情化、趣味化的创意融合，把品牌广告生动融入节目内容中。唯有让广告接地气，好玩又能引起观众注意，才能提升节目的流畅性，为节目带来更多的附加价值，并促进综艺节目在观众脑海中完美渗透。
    小编感悟：综艺节目收视的保障是观众，其收视下滑，自然是观众流失所致。而观众流失的原因，正是因为综艺节目不变革、不创新，且与观众的目标需求渐行渐远。综艺节目要重燃火热势头，必须要研究透观众，遵循观众的需求规律。只有这样，综艺节目才会长久不衰，屹立不倒。