当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 会做营销的品牌，广告投放效果都不差 作者：程耀东 时间：2018-4-4 字体：[大] [中] [小]

    相信大家都有过这样的经历，只要推荐媒体及资源，金主爸爸都会条件反射式的提到广告效果。而大多数广告营销人，都会在这个问题上，被金主爸爸们询问得不知所措。因此，本来很适合、很匹配的一些媒体及资源，都被金主爸爸们无情的拒之门外。殊不知，这样做既让我们自己错过了难得的合作机遇，也让金主爸爸们错失了难得的营销资源。
     在我看来，不论哪种媒体及资源，都能带来可观的传播效果。我们所看到的一些热门媒体和资源，虽人气高、影响力大，但也不是适合任何品牌。很多与其捆绑合作的品牌，仅仅只是趁了下热度，并没有从中没获得
多少人气，也没有和用户产生任何深度沟通。反观一些看似平淡的媒体及资源，因为和广告主品牌调性深度匹配，可以助力广告主精准、深度传递品牌价值内涵。所以，广告效果好与不好，和媒体及资源无关，关键还在于我们是否有读懂和善于运用。
     其实，很多媒体及资源之所以被忽视，一方面是广告主盲目、主观的判断所致；另一方面则是因为广告主没有做好清晰的营销规划。无论哪种原因，都在不知不觉中，扼制住了媒体及资源价值的最大化发挥。我相信，如果我们客观、公正的看待不同的媒体和资源，一定能充分发掘它们的价值优势，并为品牌带来惊人的传播能量，从而实现品牌影响力和营销力的双重提升。
     很多广告主朋友曾咨询我，广告投放如何看效果？对此问题，我一般都不予回答。因为，问这类问题的品牌，营销方面显然也是盲目的。我认为，一般能把营销做好的品牌，既能把不同的媒体及资源琢磨透，还懂得在不同阶段、不同场景、不同需求情况下，以差异化的媒体呈现形式，推动营销全面、纵深落地并开花结果。所以，会做营销的品牌，都能灵活自如的运用不同的媒体和资源，并自己主宰广告效果。
     我认为，和广告主谈广告效果，再好的承诺，还不如引导广告主自己主宰广告投放。很多广告营销人员，在和客户沟通时，都习惯性的给到客户一些效果承诺。这些承诺，大多都是一些对广告主帮助不大的数据。我们姑且不说这些数据的水分，但有多少能转化为营销力，相信没有任何一个广告营销人员能阐述清楚。唯有引导广告主主宰广告投放，才能在一系列的营销动作中，把广告资源用精用透。而这样，相信广告效果都不会差，而且还会提高广告主的投放信心。
     会做营销的品牌，并非在媒体和资源认知上有什么独特之处，而是追求的目标效果清晰。正因如此，它们才会主动了解和分析媒体及资源，并充分挖掘传播潜力，来为品牌营销保驾护航。而伴随品牌营销有始有终的广告投放，传播效果自然也是尽如人意了。因此，这些会做营销的品牌，在广告投放上究竟做了哪些变化，相信大家都想知道。
     一是融入广告整合思维。做营销的品牌，已经不再是单一的媒体投放思维，它们需要充分整合不同的媒体资源，来助力系统的营销行为。因此，以整合为导向下的传播体系，各种媒体和资源，已经不再单独的考核效果，而是根据营销诉求，看能否和其它媒体实现优势互补。
    我们发现，以整合思维投放广告，不仅可以把媒体及资源用深用透，也能产生最理想、最具性价比的投放效果。所以，有了多媒体、多资源的全面整合，传播能量自然会被无限放大，再加上合理的营销拉动，广告效果想不好都难。
     二是释放广告体验价值。盲目的广告投放，都会追求权益的最大化呈现。因此，我们看到当下的一些综艺、影视剧，品牌的广告露出，已经严重影响了节目品质。我认为，当下的传播环境，广告越多并非是好事，弄不好还会弄巧成拙，给品牌带来满满的负能量。做营销的品牌，一般会根据用户的喜好和习惯，精准合适的安排匹配的资源，并在恰如时机的场景下，把品牌融入其中。因为，它们追求的不光是品牌的曝光，而是广告所带给用户的体验感。唯有让用户认可广告，并不打破用户观赏内容的氛围，才会最大化的释放出广告价值，起到事半功倍的传播效果。
     结语：做营销，离不开广告，广告要产生理想化的效果，自然也离不开系统、缜密的营销规划。在谈及广告所能产生的效果时，希望大家不要局限于数据呈现方面，而是引导广告主从营销的角度去判断、去选择、去运用。唯有如此，媒体和资源，才能在合适的品牌身上产生价值能量。