当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 有广告场景的营销，用户代入感更强 作者：程耀东 时间：2018-5-19 字体：[大] [中] [小]

    大家都说，如今要做好广告，内容创意至关重要。没有好的广告创意，再好的媒体资源都会成为无水之源，无本之木。这种理解不无道理，但是我认为，要做好广告，除了做好内容创意外，还需要借助各种媒体资源，营造品牌专属的广告场景。唯有如此，品牌才能充分借助媒体资源的核心能量，并以丰富、有趣的内容创意，全面调动用户兴趣和行动力，让用户在参与品牌营销时，既有存在感，也有价值感。
     我们都知道，要营造广告场景，单一的媒体资源很难实现。因此，这就需要广告主围绕营销规划，合理、巧妙地整合有粘性、能融合的媒体资源，并使其
有效串联成统一的传播整体，以此形成传播聚力，吸引用户积极融入其中。而且，这种媒体资源高效整合所形成的广告场景，既能让营销创意的价值得到深度发酵，也能带动品牌与用户展开更深入、更高效的沟通和互动。
     在我看来，不论哪种媒体，其实都有条件营造广告场景。只不过，大多数媒体还是以资源销售为主，并没有用营销思维，去系统整合资源的价值优势。因此，这就导致了在不同场合和情景下，所呈现的广告是五花八门、参差不齐。而这样，不仅容易让用户看得眼花缭乱，也会间接地影响用户心情，并产生厌恶、反感的负面反应。我认为，就算其中有个别极具创意的广告，也会因用户心情被影响，而很难产生最大化的营销价值。
     最近一些广告主朋友跟我说，当下应该要不遗余力地抢夺顶尖、稀缺的媒体资源。只要优质资源在手，就能把品牌营销做深、做透、做出价值。对此想法，我不否认。不过我想说的是，虽说优质媒体资源有先天的传播优势，但离开场景化渗透，其传播潜力也很难被深度挖掘。所以，我建议广告主在做营销时，一定要根据媒体资源强度，再配置相应厚度的辅助资源，只有这样，才能带给用户更深入、更全面的的传播体验。
     做营销投广告，广告场景营造也是至关重要。因为，这既可以增强用户代入感，也能让用户在参与场景体验的过程中，与品牌建立起亲密、深厚的强关系。我认为，营造广告场景，既能实现媒体资源有效整合，也能带动线上线下的立体式营销渗透，值得所有广告主借鉴。
     一是营造广告生活场景，要有品味
    品牌要融入生活，就需要借助生活属性强的媒体，把品牌的形象、内涵和底蕴，以时尚、新颖的方式呈现给用户。因此，这除了需要品牌在视觉上要接地气，融入更多生活元素外，也要和所处的生活场景极度吻合，打造品牌专属的生活空间。唯有如此，品牌在触达用户时，才会自然、和谐，并轻松在用户脑海中留下深刻印记。小编认为，一般有内涵、有底蕴的品牌，都会集中整合特定空间下的媒体资源，使之紧密结合形成品牌真实、有趣的体验空间，以此带给用户高品质、高逼格、高标准的生活享受。
     二是营造广告互动场景，要有气氛
    要让用户全身心参与品牌的营销互动，除了创意和活动要生动有趣外，还需要营造好玩有趣的体验场景。所以，这就需要品牌在广告投放时，充分运用媒体资源的互动能量，使之有效形成有气氛、有黏性的互动场景。据我所知，目前大多数品牌在营销上，都非常注重与用户深度互动，但所选择的媒体资源，却鲜少能有效嫁接起互动场景。所以，这些品牌和用户的互动，更多的还是依靠产品、促销活动、游戏等常规资源，并没有有效借助各种媒体资源，形成强有力的互动外力支撑。而这，也恰恰影响了品牌在用户心目中的深度渗透。
     结语：深入用户内心的营销行为，离不开别出心裁的广告创意，也离不开舒服、惬意、有趣的广告场景。品牌和用户建立强关系的过程，就是要让用户在不同的广告场景下，能够主动接收品牌信息，积极分享品牌动态，并为品牌创造客观、正面的口碑舆论。