作为全球规模最大、历史最悠久的广告营销盛事，戛纳国际创意节于6月18日揭幕。在从“国际广告节”更名为“国际创意（Creativity）节”之后，越来越多的互联网公司成为重要的玩家。

　　在6月20日戛纳中国日论坛上，百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌、捷豹路虎中国市场执行副总裁胡波以及安布思沛（中国）CEO、电通安吉斯集团中国区首席创新官陈建豪，围绕人工智能落地应用，从商业、出行和沟通等三个场景，分享了人工智能如何赋能品牌营销及改变人类生活。百度重磅推出了Omni Marketing全意识整合营销数字平台，并与安布思沛、捷豹路虎联合带来了全意识营销的经典案例，成为戛纳创意节中国日的关注焦点。

（从左至右：陈建豪，郑子斌，胡波）

　　对于营销人而言，技术的变革和数据的极大丰富，使得对消费者的理解充满了前所未有的机遇和挑战。

　　在戛纳的论坛上，郑子斌介绍说，Omni Marketing（全意识营销）以技术和数据能力为基础，通过AI ID打通线上线下数据，全方位识别目标用户；深刻理解和预测需求意图，帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动；并通过持续的多渠道沟通，推动消费者决策流程，实时监测效果，优化投放。为品牌客户及合作伙伴提供更全面、精准、高效的营销工具及解决方案。通过多方协作，共建品牌广告营销生态。

　　以捷豹路虎E-PACE上市营销案例为例，郑子斌解释说，Omni Marketing通过对目标用户属性、需求偏好、内容消费趋势、潜在需求意图等全方位的分析，在投放前为捷豹路虎准确定义了7类目标人群，并针对人群需求特质分别提供了不同的展现素材。

　　在投放过程中，前期捷豹路虎选择了百度开屏广告大范围、强势曝光，对7类人群+6种创意进行个性化展示；在投放中期，百度信息流GD跟投，持续影响加深印象，并选择开屏点击人群进行二次追投，最快速、最大化转化目标价值受众。

　　在投放后，除了对广告投放本身进行总结外，还基于搜索和信息流数据反馈，就消费者行为对投放效果进行全方位的品牌影响指标分析，并在投放全过程中进行数字资产沉淀，不断调整优化投放策略。

　　对于与百度全意识营销平台的这次合作，捷豹路虎中国市场执行副总裁胡波表示，Omni Marketing平台，在需求意图理解、实时数据累积和反复触达过程中，切实帮助品牌提升了触达精准性和投放效率，推动品牌与消费者关系的建立。在短短两个星期的投放期间，捷豹路虎品牌“试驾视频”搜索需求提升了83%。

　　陈建豪表示，借助百度AI技术，基于搜索意图、浏览习惯、消费行为等动态数据，我们可以全方位解读目标人群行为，帮助品牌制定高效的市场策略，预测消费者下一步需求点，实现千人千面信息精准触达、大规模与消费者建立个性化对话，促进购买，最大化品牌投放效果。

　　Omni Marketing作为基于人工智能、大数据和云计算等技术优势实现的一站式全意识整合营销平台，被业界普遍看好，未来将会在更多行业继续探索成功案例。百度愿意开放自身的技术和平台，提供具有多维数据和完整闭环解决方案的平台及服务，真正将AI技术与数据实现深度结合及应用，更好地帮助品牌客户赢战AI时代。