过年除了拿红包讨吉利，新年愿望也得要许得好，但是光许愿可不一定会实现，有人会去拜财神转桃花，还有人转发一下杨超越试图沾沾“锦鲤”喜气.....当然潮流常在更新，新鲜事年年不一样，今年，在东北有一群潮人的许愿方式有点好玩——买珍珍荔枝饮料。
上述提到的珍珍荔枝来自广东佛山，却是东北人们钟爱的肥宅快乐水，珍珍似乎有一种神奇的磁场吸引着东北消费者，像极一对异地恋人，据说这种趣味的“许愿方式”在大东北传开——买珍珍扫罐身上的二维码跳到H5，获取2019的运势剧透，还能轻轻松松赢大奖，体会真正的“财神到”，感受旺过“杨超越”。
趣味互动：新年好运玩出新花样，打响吉荔互动头炮
春节期间，各大品牌营销往往主打扎心牌或者温情牌，珍珍荔枝倒是找到一种更好的方式，通过用户对新年充满新希冀的心态，并结合网络文化与自身特点，打造出“大吉大荔”主题罐。
针对主题罐的营销推广，品牌炮制了两个互动H5，围绕吉荔珍珍主题，在产品端和消费者进行了趣味互动，打造“吉荔珍珍”系列H5，在不同阶段给了消费者不一样的新鲜感，接荔小游戏稳稳地抓住了消费者的求胜心理，集荔送祝福满足了用户在社交媒体的分享需求。
接荔小游戏满足用户求胜心理
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接荔送祝福满足用户分享需求
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截止到目前，H5的自然浏览量将近100万，这种互动加深了消费者对品牌的感知，更加深了买珍珍等于买到吉利和好运的新春罐寓意，成为大东北人们采购年货的优选饮料。
传播升级：发起快手挑战赛，引领东北老朋友参与大狂欢
品牌了解自己的用户就像恋人之间要了解伴侣一样重要，东北才艺人多，喜欢热热闹闹乐呵呵地过生活，品牌深知这一点。因此在春节营销中，除了创意H5之外，珍珍还和快手官方合作“吉荔珍珍好事发生”挑战赛，让东北老铁们尽情发挥自己的才华。
趣味玩法强效吸粉，撩动东北人们尽展才艺
达人们各具特色，通过录制和发布挑战赛视频，触动更广泛的用户自发参与挑战赛，一起欢乐互动。同时，品牌通过快手信息流推荐，为达人视频赋能，最大化发挥达人的名人效应。
挑战赛吸引到真实、活跃用户的围观，活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。众多粉丝自发与网红同框合拍。实现一周曝光量5500w，聚合页参与量超过1300万，参与作品数将近1000，使品牌和用户高效达成互联，帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀，据快手的内部人员称，这算快手最近一年做过最好效果的商业项目了。
而“吉荔珍珍好事发生”也成为了快手里面的一句网红台词。
红人素人齐参与，欢乐互动不停歇
品牌情怀：从趣味互动到全民狂欢两个维度捕获了老铁们的芳心
吉荔珍珍基于东北受众的多种诉求，打造了覆盖春节全场景的传播内容。从趣味互动到全民狂欢两个维度，炮制了“接荔珍珍”系列两个H5以及“吉荔珍珍好事发生”快手挑战赛，充分体现珍珍对东北市场及受众诉求的深刻洞察，品牌不仅传播了产品特色，提升了受众对品牌的认知度，更是从“新”出发，把最好的互动体验及品牌情怀送给用户，“接荔珍珍”完全品牌可以成为一个可延续性的互动系列了。
大伙们喜爱珍珍不仅是因为口味，更是一种趣味选择和赋能价值选择，本次珍珍荔枝在“吉荔珍珍祝新年”的主题下体现了产品赋能和品牌趣味，让受众在参与品牌互动中，也拥有更高的品牌认同感和价值收获。
如今珍珍荔枝已火遍东北，据说最近也在积极拓谋划展关内市场，最近春季糖酒会，期待与大家见面。
