近年,以《这就是街舞》 、《中国新说唱》为代表,这些能展露真实个性的真人秀逐渐成为90s/95s最喜爱的综艺类型之一。在节目中的那些“真实、耿直”的明星越来越受年轻潮流人群追捧,他们习惯用「Real」来表达对这些明星的认同!他们也会模仿idol去穿搭,让自己和idol一样Real!

9月12日-15日,天猫品类狂欢日携手Adidas、PUMA、Skechers、李宁、安踏等12家运动潮鞋品牌,以“脚踏潮流,潮Real看”为主题,邀请多个潮圈idol作为此次活动的潮流店长,用最Real的态度引爆潮鞋品类狂欢日,为消费者带来一场“潮”感十足的消费体验,让他们能借助运动潮鞋表达自己的“Real”。

潮流店长在线Battle,Real态度唤起粉丝共鸣

潮流圈首次在线“Battle”,见过没?

9月12日-9月13日,联手4名潮流店长——《这就是街舞2》人气选手@范范Chica_、《这就是街舞》实力舞将@石头StOnEBoOg、被说唱耽误的搞笑艺人@PATRICK_派翠克_、疯狂的球鞋收藏家@鞋魔老姚,在互联网潮流圈层上演了一场最Real的Battle对抗!引发一场微博刷屏,吸引一众年轻潮流群体关注本次天猫潮鞋狂欢日活动

在这场“在线Battle”中,潮流店长结合自身人设特点,融入不同潮鞋品牌的设计理念,以Battle海报和短视频,演绎不同潮流趋势的Real——“经典潮流:用实力说话“;“国潮新生:颠覆想象”;“设计新力量:创新突破”;“潮女必备:颜值即正义”。这种别具一格的走秀方式,让品牌的情感主张和产品特色得到更具象化的呈现,由此引发了大批粉丝和潮流人群的关注和热议。也为更多潮流消费者提供了找到适合自己风格,展现自我个性的可能性。

惊喜潮鞋福利引发全网打call

潮流大V助力活动,粉丝通过转发投票互动,打call表达自己的潮流态度。并借此展开一系列内容的发酵,扩大此次品类狂欢日的影响力。潮流店长发布参战短视频,邀请全网粉丝分别加入4大潮流趋势阵营,为潮流趋势打call,共同争夺活动惊喜福利。

品牌官方微博也自发加入话题互动,并深入浅出地将品牌设计理念传递给消费者。品牌方还提供潮鞋尖货作为奖励,为Battle添加戏码。

创新的福利解锁方式和奖励机制,激发了潮流人群的参与热情。截止9月13日投票结束,#潮Real看#话题阅读量冲破500W大关,转评互动量达到25070+,活动总曝光超8600W!潮鞋狂欢日活动页面访问量也达到巅峰。

打造最新潮鞋品类,满足消费者多样化需求

本次天猫品类狂欢日,联合12家运动潮鞋品牌,针对经典潮流、潮女必备、设计新力量、新生国潮这四大细分潮流趋势,上线多款具有代表性的板鞋/休闲鞋尖货,满足年轻潮流人群对潮鞋的多样化需求。

这些潮鞋尖货,有望成为更时尚、更潮、更受年轻消费者欢迎的潮鞋单品。例如阿迪达斯的三叶草 OZWEEGO易烊千玺同款经典鞋,集古典美学与未来感于一身。而国货品牌李宁这次主推的国家宝藏联名款汉甲休闲鞋,有一种古代与现代文化的撞击美感!

不仅如此,在天猫品类狂欢日的活动页面上,还能看到匹克与爱定客的限量定制款,以及361度与高达的联名款等。在品类狂欢日的造势下,这些符合当下潮流趋势的板鞋、休闲鞋,成为了新的潮鞋品类,受到年轻潮流消费者的追捧。

贴近核心消费人群,建立品类营销新阵地

从潮流话题打造,到创新营销方式,再到创造新的潮鞋品类,天猫潮鞋品类狂欢日始终围绕着“如何让品牌贴近消费者”“如何让消费者获得更大福利”开展活动,让消费者对板休品类产生了更深层次的认知,同时提高了天猫品类狂欢日的关注度,也完成了一次成功的消费者教育——上天猫,买潮流尖货!