12月6日,36氪发布「2020年新经济之王500强企业」榜单,作为专注海外数字营销的代表,飞书深诺集团荣获「2020年中国新经济之王最具影响力企业」。同时上榜的还有百度、美团、小米集团、滴滴出行等知名新经济企业。
据了解,该榜单由36氪创投研究院发起,通过问卷调研的方式,收集市场上千家候选企业关于商业模式、团队组成、财务数据(近三年营业收入、毛利率)、研发投入、历年融资金额、估值等重要信息和数据,根据36氪各赛道分析师、十余名行业专家和投资人的访谈调研结果,结合人气投票对公司的综合影响力做出评判。
「最具影响力企业榜单」要求参评公司在发展过程中至少有过一次融资记录,参与公开人气票选环节以验证其市场影响力,该环节占最终评选结果的20%;另外80%企业成绩则由企业自身的研发与创新力、资本价值力、成长潜力三个维度组成。
飞书深诺集团自2014年成立以来,专注海外数字营销,凭借九大国际媒体渠道和丰富的全球资源,提供可定制组合的全链路产品化服务,致力于用数字有效联结中国企业和全球消费者,至今已服务超过一万家企业客户,覆盖电商、游戏、APP、品牌等多个领域,其中包括阿里巴巴、腾讯、滴滴、携程、小米、OPPO等行业头部优秀企业。
五年时间,飞书深诺年度业务量达数十亿美金,营销影响力覆盖245个国家和地区,助力超过80%的中国企业走向全球。
飞书深诺部分客户展示
01
用“技术+数据+数字化管理”打破出海营销壁垒
“技术、数据的应用和数字化管理的能力是趋势,疫情只是加速了这一进程。”飞书深诺集团创始人兼CEO 沈晨岗。
飞书深诺始终坚持以“数据驱动、技术赋能、品效协同”为服务宗旨,通过自主研发的技术赋能平台和数据可视化分析系统,帮助客户轻松实现跨平台出海营销部署与精准决策。
图片来源:飞书深诺
在技术投入层面,飞书深诺向来不计成本。在创业初期公司资金非常紧张的情况下,飞书深诺就投入百万资金升级服务器和数据仓库系统,使其可以最大限度地确保大规模数据的安全存储与实时调取,也实现了海量请求访问时服务器和数据仓库的稳定运行。
不仅如此,飞书深诺还陆续研发并推出:
一站式广告管理系统SinoClick——对接包含Facebook、Google在内的九大海外主流营销平台,通过人工智能、机器学习等技术持续优化广告投放成效。
飞书深诺集团旗下一站式广告管理系统SinoClick
广告BI数据平台Intelligence Center——对接9大主流媒体API,已经实现将海外各渠道的广告数据生成可视化报表,支持多账户、多维度和多指标的广告数据分析,全面覆盖各项投放指标。
飞书深诺集团旗下广告BI数据平台Intelligence Center
以及,基于Facebook Messenger的SAAS营销平台MeetBot、竞价广告投放工具Keybid、违规广告侦测系统X-Ray等一系列技术产品和工具,利用技术和数据优势,让营销对象更加精准、营销工具更加丰富、营销效果更加显著,帮助企业打破出海营销认知壁垒,拉动海外业务增长,提升全球品牌影响力。
飞书深诺自主研发的技术产品和工具——MeetBot,Keybid,X-Ray
02
用“数字营销”推进中国新经济企业全球化进程
飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗在早前的演讲中提到,中国全球化的进程不是简单的重复美国全球化的过程。中国全球化的进程是用数字营销推进的。
来源:飞书深诺(请勿擅自转载)
多数美国企业“先品牌销售,再生产销售”。很多时候,我们在国内看到美国品牌/进口产品,已经具备了一定的认知度和品牌形象,为了进一步提升市场份额,这些企业才会开始在中国当地建立生产甚至研发能力,从而降低成本,巩固竞争力。
而大多中国企业则走着“先生产销售,再品牌销售”的全球化路径。很多跨境电商和生产制造型企业在全球化的过程中,首先立足于销售,即,先要有能力把产品卖出去(这基于我国的供应链优势)。把产品卖出去之后,再竞争叠加,在市场拓展阶段再去建设更好的品牌。
但无论选择以上哪种路径,我们认为,它首先都要具备三个共同的核心能力:供应链能力基础,国际化管理能力,以及紧贴市场趋势而变革的营销传播能力(包括品牌持续成长能力)——这是飞书深诺的强项。
03
用“服务产品化”升级企业创新力
从成立至今,飞书深诺一直坚持“出海”赛道,始终致力于通过数字营销帮助中国企业在海外实现业务拓展和品牌提升。长久的专注让飞书深诺积累了大量优质客户、专业人才和行业经验。
我们发现,早期游戏、电商和应用类产业出海大多聚焦于效果广告,以“效果先行”,以最终转化为目的;而随着效果达到了一定程度,一个显性的趋势是:出海市场,越来越重视效果和品牌的融合,追求品效协同。
基于此,飞书深诺集团在2020年进行了“服务产品化”的战略升级。该计划旨在根据出海营销不同场景向出海企业提供可定制组合的全链路产品化服务,以满足其在不同商业阶段多元化的营销需求。
来源:飞书深诺(请勿擅自转载)
按照中国企业的出海部署阶段以及媒介矩阵总体花费情况,飞书深诺将客户分为调研期、探索期、发展期和成长期,针对它们在这些不同阶段的营销需求,提供咨询策略、创意设计、投放优化、技术数据等服务产品,与企业一起创造更大的价值。
