《概览》2023版盘点了中国大陆主流社交媒体平台的特点、用户画像、核心数据指标、营销机会、适合的营销漏斗阶段，以及广告投放方式，为广告营销人提供了清晰的社交媒体布局指南。

2023年2月24日，一站式社媒管理平台KAWO科握宣布发布《2023中国社交媒体平台全方位概览》（以下简称《概览》2023版），以清晰的信息图对中国主流社交媒体平台微信、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、大众点评等做全方位分析，包括平台背景、用户规模、用户画像、平台特色、内容形式、适合行业、主要指标等多个维度，帮助品牌和代理商一览中国主流社交媒体格局，全面评估平台属性和价值，科学布局社交媒体、优化社媒营销结果。

KAWO科握《2023年中国社交媒体平台全方位概览》（关注“KAWO科握“微信公众号，回复“概览23”索取高清版）

《概览》2023版是在2022年发布的《2022中国社交媒体平台全方位概览》基础上的更新，相比2022版，2023版主要调整了以下信息：

1）更新了用户数据、平台特色、使用人群、性别比例以及热门行业的数据；

2）完善了每个社媒平台所属的营销漏斗；

3）添加了最新的广告投放方式。

全漏斗平台成趋势

目前几大社媒平台间竞争激烈，通过调整产品策略，各平台都趋向全漏斗运营，以更深入地触达目标受众。相比去年，微信虽然订阅号和服务号的粉丝增长率以及内容打开率都有所下降，但视频号异军突起，月活用户数从5亿激增到8.2亿，微信视频号已经成为短视频赛道除 " 抖快（抖音、快手）" 之外的第三股力量，2022年，腾讯加速视频号商业化，覆盖了购买阶段的营销漏斗。

此外，抖音和快手的同质化趋势也愈加明显，两者都丰富了自身的营销漏斗，用户从对产品的认知、到评估、购买以及推荐，都可以在任意一个平台内闭环完成。

在过去的一年里，这样的营销布局为 “抖快” 吸引到了更广泛的用户群体：率先占领一二线城市的抖音在低线城市的受欢迎程度持续走高，而下沉市场的快手也在逐渐上升，两者在各线城市的用户占比差距逐渐缩小。同时， “抖快” 也不再是年轻人的独宠，35到60岁人群在所有用户中的占比超过40% ...... 随着双方占据的市场愈加趋同，未来短视频赛道的竞争必将愈发激烈。

视频内容的影响力

在视频内容当道的今天，创作者与内容生态看似趋同。平台要想在争夺用户注意力的长期竞赛中胜出，必须要跳出短期红利陷阱，寻求能够与用户深度绑定的营销策略。

近两年，“抖快”的直播电商飞速发展，但流量逐渐见顶，两大平台都开始重视并鼓励品牌通过优质的短视频内容吸引自然流量。尤其随着年轻用户饱和，中老年用户数量的增加，触及新人群情感和喜好的垂类内容正是生态中亟需的。

而哔哩哔哩这类适宜中长视频的平台，则更需要挖掘能够引起用户共鸣与交流欲望的内容，才能保证持久的流量与影响力。

趋同存异，社媒平台精细化管理势在必行

“虽然各大平台底层逻辑没有根本变化，但都在努力建立自己的闭环，覆盖全营销漏斗的框架都已经基本搭好，也几乎全部覆盖了所有广告投放方式。” KAWO科握CEO李静远表示：“总的来看，虽然社交媒体平台同质化趋势越来越明显，但是各大主流平台依然有各自的优势和流量体量，品牌可以利用不同平台的特色和数据表现制定对应的策略，从而取得最佳ROI。”

KAWO科握是中国国内首家社交媒体管理平台，帮助市场营销人员一站式管理微博、微信、抖音及快手。无论是深度数据复盘、竞品监测与分析、内容规划与排期，还是编辑与排版、实时反馈与审批、定时发布，团队内外部成员均可在KAWO科握这一个平台上全流程协作管理。

目前，KAWO科握已成功服务超过500家国际品牌，横跨12个不同行业，且涵盖各行业的部分头部企业，涉及体育、金融、政府机构、奢侈品、娱乐、旅游、科技等多个领域。近两年KAWO科握已获得来自老虎环球基金、红杉中国等投资方的多轮融资。