近日,京东数智营销业务联合发起的“第三届京旗数智案例大赛”圆满落幕。诸多品牌及生态合作伙伴积极应用数智产品,通过数据反馈进行业务决策,创新经营理念,探索增长路径,为行业打开新的经营视野和思路,身体力行“数智共融,聚力增长”的价值主张。

数智共融,聚力增长:36个案例荣登京旗数智案例金榜

在今年年初举办的2023京东数智营销峰会上,京东全景展示了京东营销云、数坊、京东商智、商麒、京洞察等数智业务。这些数智产品通过能力的组合与价值的串联,帮助品牌实现全域的用户增长、经营增长以及营销增长。围绕“三位一体”,“第三届京旗数智案例大赛”设置了用户增长、经营增长、营销增长三大赛道,最终36个案例脱颖出,荣登京旗数智案例金榜。

其中,品牌方面,既有宝洁、雅诗兰黛、美的、雀巢、伊利、惠普等头部品牌,也有类似“一本”此类新入驻京东的pop商家;生态合作伙伴方面,群邑、壹捌零、思源瀚海、一多奇思、印橙科技、华美互通等优质代理也参与其中。以下为第三届京旗数智案例大赛完整获奖榜单。

大赛见证数智共融:大数据+人工智能,应对数字化未来

互联网技术、大数据技术、人工智能技术正以惊人的速度融合发展。京旗数智案例大赛折射出,不论是头部品牌还是中小商家,大家都在积极拥抱这个数智时代。在京东数智产品的赋能下,品牌及生态合作伙伴通过不断挖掘数据、分析数据、应用数据,实现用户增长、经营增长、营销增长。京东数智产品也会继续应用前沿技术,和所有商家一起面对数字化未来。

比如,以用户增长赛道“海蓝之谜”的获奖案例为例,海蓝之谜借助京东营销云的数智能力,聚焦618营销品类相近美妆类目、近期一方人群高活跃类目,结合一方人群的特征进行模型训练,在京东全站相关类目及同品类商品人群中找到易转化为品牌新客的人群。通过数智共融,海蓝之谜提升了新用户渗透率与交易额,降低了拉新成本,并沉淀了品牌的用户资产。从数据上看,拉新成本降低32%,ROI提升19%。

大赛见证聚力增长:聚焦全域,挖掘生意增长新机会

日新月异的营销环境下,品牌在积极拥抱变化,追求前链路的全局化,即布局能与消费者直接联系的所有触点,希望能通过广告、事件、话题、内容 去斩获流量与消费者注意力;但这些悉心经营的流量能否变销量、怎么变销量、哪些流量变成了销量、变成了哪里的销量等等这些问题,对品牌来似乎没有一个明确的答案。品牌需要聚焦全域,不论是线上线下、公域私域,用数智工具在全域挖掘新红利和新机会。

在营销增长赛道“帮宝适”的获奖案例中,京东营销云通过为帮宝适建立O2O场域网格化洞察看板,帮助品牌找到了全渠道O2O营销场景-小时购生意增长机会点,解决品牌获量难的问题。数据上看,通过全域的洞察有挖掘,小时购生意场整体CVR提升12%,拉新成本降低37%。

第三届京旗数智案例大赛已经落下帷幕,品牌和生态合作伙伴“数智共融,聚力增长”的数智实践成果,沉淀了极具前瞻性和借鉴意义的数智产品应用能力、数智驱动精细化运营经验以及品牌稳健增长的方法。

未来,京东会继续打磨数智产品,完善数智业务布局,让更多品牌及代理成为京东数智产品的受益者、创新增长路径的开辟者、数智化未来的引流者。