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体育营销如何年轻化？云南白药气雾剂以走进校园的内外修复书写满分答卷
来源： 时间：2024-11-1 字体：[大] [中] [小]
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当今社会，随着人们生活水平的日益提高以及健康意识的不断增强，全民体育时代已然来临。运动不再仅仅是专业运动员的专属，它已然融入到人们日常生活的方方面面，成为大众生活中愈发热门的话题。无论是举世瞩目的奥运赛场中，还是在朝气蓬勃的校园操场上，都能看到积极运动的身影，与大众汇聚的目光。这也代表着体育营销即将步入新的高潮。
在机遇与挑战并存的背景下，云南白药气雾剂敏锐地捕捉到了体育领域所蕴含的巨大潜力。作为一家拥有百年历史的药企，云南白药一直以来都以传承和创新为己任，致力于为人们的健康保驾护航。如今，云南白药气雾剂迎合体育大势，积极拓展体育营销领域，通过一系列精心策划的举措，致广大而尽精微，从走上奥运赛场，展现中国药企的风采与实力，到走进校园球场，贴近广大年轻学子的运动生活，一步一子，由点及面，构建起品牌专属的体育蓝图，成功塑造体育营销界的全新标杆。
一、
洞察先行：
精准定位高校学子需要
专业关怀种草“修复”符号
在品牌营销战役中，作为一种直观、生动且富有感染力的内容方式，一支优质TVC能在短时间内吸引观众的注意力，带来沉浸式体验感，使品牌形象更加深入人心。
云南白药气雾剂基于对市场和用户的深入洞察，敏锐地捕捉到了高校学子这一特定群体在运动健康方面的需求和痛点，针对校园修复计划拍摄一条修复TVC，从而精准地与目标受众进行沟通和互动，传递“修复”认知，传达品牌对年轻人群的暖心关怀。
1．锚定“人”与“场”需要，占领校园“修复”场景
市场上大多数品牌营销往往聚焦于诉说，而非倾听。尤其是在营销内容上，品牌更容易陷入“秀技术”、“秀情怀”的盲目输出，忘记自己本身要做的是“对症下药”。云南白药气雾剂则跳出了“秀肌肉”的陷阱，选择洞察大众需要，针对性输出内容。
高校球场是学子们释放青春活力、追求体育梦想的重要场所，但不可忽视的是，许多高校球场设施存在不同程度的破损，这些潜在的安全隐患随时可能对学生的身体造成伤害。在高校球场中，运动损伤可谓是家常便饭，同时急救意识的缺乏是高校场景中普遍存在的问题。当运动损伤发生时，很多学生不知道如何在第一时间进行自行修护，这不仅会延误治疗的最佳时机，还可能使损伤加重，给后续的恢复带来更大的困难。
云南白药气雾剂精准洞察到高校球场设施的安全隐患、高校球场运动损伤高发、高校球场急救意识缺乏这三大痛点，锚定“人”与“场”需要，以TVC的形式输出趣味内容，传递“修复”认知与品牌关怀，高效占领校园“修复”场景。
2．以“修”为脉络传递治愈力量，暖心关怀激发受众共情
针对高校球场特定场景，云南白药气雾剂精心打造TVC，以“修”为核心脉络，巧妙地将品牌的修复理念融入到内容之中，向观众传递出温暖而强大的治愈力量——
在内容表达上，TVC首先提出了“万物皆可修，为何球场没人修？”的问题，引发观众好奇，借势从球场的角度拟人化展现了云南白药气雾剂对球场设施的修复。通过画面，我们可以看到破损的球场地面被重新铺设；松动的篮球架篮板被紧固，缺失的球网重新出现……整个球场焕然一新。这种对球场的修复，不仅为学生们提供了一个安全、舒适的运动环境，也象征着品牌对校园体育的支持和关注。
同时，TVC也描绘了云南白药气雾剂对学生身体的修复。当学生在球场上受伤时，云南白药气雾剂及时出现，红瓶的冷敷镇痛作用能够迅速缓解疼痛，白瓶的持续疗伤功效则有助于愈合。这一过程不仅体现了产品的专业修复功能，更传递出品牌对学子身体的呵护。
然而，TVC所传达的修复并不仅仅局限于外在的球场和身体的修复功能。更深层次的是，它蕴含着对学子身心的关怀。云南白药气雾剂通过传递温暖的治愈力量，既是身体的呵护，更是心灵的慰藉，它激发了受众的情感共鸣，让高校学子们深刻体会到品牌的暖心关怀。
二、
心智占位：
走进校园的内外修复
以真诚抚慰夯实守护者认知
云南白药气雾剂以暖心TVC成功触达受众圈层，将修复理念深深植入人们心中的同时，更是让爱落地有声，以修复之力深入高校学子生活，为他们带来身心抚慰，充分展现了品牌的人文关怀和社会责任。
1．线下落地球场修复，视觉焕新撬动大众关注
云南白药气雾剂不仅关注学生个体的损伤修复，积极投身于校园运动场地的修复工作。通过对校园球场进行线下落地修复，云南白药气雾剂为学生们创造了更好的运动环境，有效减少运动损伤的发生几率，让学生们在安全的环境中尽情释放青春活力，体现了品牌对校园体育事业的支持和对学生健康的高度重视。
同时，修复后的球场焕然一新，这种视觉上的冲击不仅提升了校园的整体美观度，也让更多人了解到云南白药气雾剂在校园修复方面所做出的努力，进一步扩大了品牌的影响力，使云南白药气雾剂的修复理念得到更广泛的传播，为品牌树立了良好的形象。
2．双瓶双效精准修复，双重实力传递“修复”认知
除了对球场的修复，云南白药气雾剂更精于对“人”的修复，以其独特．双瓶双效设计，为高校学子提供了精准的修复方案——云南白药气雾剂分为红瓶和白瓶，红瓶具有冷敷镇痛的作用，能够在运动损伤发生后的第一时间缓解疼痛；白瓶则具有持续疗伤的功效，能够促进愈合，加速恢复。这种人性化的修复方案充分考虑了高校学子的运动特点和身体状况，为他们提供了贴心、可靠的呵护。
．双瓶双效的设计不仅展现了云南白药气雾剂的强大实力，更传递了品牌的“修复”认知。通过产品的实际效果，云南白药气雾剂让学生们深刻体会到修复的重要性，提高了他们对运动损伤的预防和处理意识，为高校学子健康生活带来深远影响。
通过线下落地球场修复．双瓶双效实力出击，云南白药气雾剂实现了对校园内外的全面修复，这不仅为高校学子带来了实际的利益，也传递了品牌的修复理念和社会责任，为品牌的发展注入了新的活力。
三、
价值沉淀：
以长期主义丰盈走啊打球去IP
以宏大格局领先体育营销年轻化
在当今竞争激烈的体育营销市场中，众多品牌纷纷涌入，试图通过各种方式吸引消费者的关注。然而，随着消费者需求的不断变化和市场的日益成熟，单纯的广告宣传和促销活动已经难以满足消费者的期望。而云南白药气雾剂以长期主义为导向，以社会责任为引领，在体育营销领域走出了一条独特的道路。
1．以关怀为底色做洞察，构建年轻人群的护航场
云南白药气雾剂始终以关怀为底色，深入洞察年轻人群的需求和痛点。当代年轻人群热爱运动，追求健康和活力，但同时也容易在运动中受到损伤。云南白药气雾剂敏锐地捕捉到了这一需求，构建了属于年轻人群的护航场，不仅为他们提供专业的运动损伤修复产品，还提供全方位的运动健康服务，为年轻人健康运动生活保驾护航。
2．以健康为责任做IP，塑造独一无二的守护形象
洞察之外，云南白药气雾剂以年轻人健康为责任，精心打造“走啊打球去”IP，将品牌与校园体育紧密结合在一起，不仅迎合了年轻人群对运动的热爱和追求，也体现了云南白药气雾剂对年轻人群健康的关注和守护，塑造了独一无二的守护形象，也让品牌成功踏上年轻化征程，同时提高了品牌的知名度和美誉度，为云南白药气雾剂的长期发展奠定了坚实的基础。
3．以公益为格局做营销，成就体育领域的领航者
纵观云南白药气雾剂的体育营销之路，它通过赞助体育赛事、支持体育公益项目等方式为体育事业的发展做出了积极贡献，以公益为格局走营销之路，以独特的社会责任感铸造起品牌差异化价值壁垒，不仅让云南白药气雾剂在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了更多消费者的信任和支持，更是通过履行社会责任、传递社会价值，为整个体育营销领域树立了榜样，引领着体育营销领域向更加健康、可持续的方向发展。
未来，相信云南白药气雾剂将继续以其宏大格局与创新理念，引领体育营销领域不断向前～