2009年，中国的电商平台首次发起双11购物节，随之开启一年一度消费盛宴。

　　从最初的单日促销到如今历时数周的营销狂欢，双11已经走过16个年头。然而，随着消费者日趋理性和“精打细算”，近几年里，几乎每年的双11都会有人发出质疑：双11，还卖得动吗?它们能否维持往日的销售增长?

　　事实上，从另一个角度而言，正是这种消费理性的回归，使双11的角色发生转变，更加成为消费者一年中从真实需求出发、精挑细选性价比商品、集中消费的契机。

　　因此，面对外界的观望和质疑，抖音电商给出的答案是：不仅卖得动，而且卖爆了。

　　双11活动已过半，抖音电商交出了一份亮眼的答卷，尤其是货架场展现出强大的爆发力。在10月29日举办的“双11总动员”直播中，抖音电商透露，在10月8日到20日期间，抖音商城货架场实现GMV同比增长91%、商品卡GMV同比增长64%、搜索GMV同比增长77%。

　　这印证了消费市场仍有强劲的活力，而双11也正开始迈向注重真实需求和产品价值的新阶段。

　　精打细算的消费者，依然愿意为价值买单

　　今年的双11，消费者展现出前所未有的理性特征。市场研究数据显示，相比去年同期，消费者在购物决策上花费的时间增加了约25%。这种现象背后，反映出消费者对产品价值的审视更加严格，对购物性价比的要求更高。

　　近几年，理性消费的趋势日益显著，但这种理性并不意味着消费意愿的完全减弱。《第一财经》杂志2024年的“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”显示，过去一年消费欲上升和持平的受访者比例相较于2023年都有所上升，26.04%的受访者消费欲上升，40.38%的受访者消费欲持平。

　　事实上，在理性消费的背后，折射出的是消费者对真实的、而非人为制造出的消费需求的追求。消费者也更倾向于在大促期间集中购买所需商品，希望在这一时段内做出最优的购物选择。

　　抖音电商敏锐地洞察到这一趋势，在双11品类日精心布局了最契合消费者当下需求的五大品类，冬装上新、珠宝黄金、亲子萌宠、运动户外、食品生鲜，既覆盖了消费者