在当今这个日新月异的汽车市场中,品牌特色如同企业的灵魂,是其在激烈的市场竞争中屹立不倒的基石。正如业界共识:“千招会,不如一招鲜”,专注于挖掘并深耕一项核心优势,使之成为品牌的独特标签,是赢得消费者青睐的关键。提及奔驰,人们联想到的是“豪华”;谈及雷克萨斯,则是“服务”;而说到特斯拉,便是“创新”。这些品牌通过持续强化其独特卖点,不仅完成了技术的迭代升级,更精准地捕获了不同消费群体的心。

然而,在当下这个信息洪流泛滥,消费者注意力成为稀缺资源的时代,如何突破重围,让品牌的核心价值高效触达目标受众,从而在消费者心中占据一席之地,成为了汽车品牌面临的又一重大挑战。传统的营销手段已难以满足这一需求,创新且富有吸引力的传播方式显得尤为重要。

就在这样的背景下,岚图汽车携手知乎头部IP「谢邀」,开启了一场别开生面的品牌传播之旅。不同于以往单一的广告推送或产品介绍,岚图此次巧妙地利用了知乎平台的知识分享属性与高质量用户群体,以一部创意大片《梦想特工》为引子,将全新岚图梦想家推向市场前沿。本次活动不仅巧妙地融合了经典港剧元素与现代智驾科技,更是一次对传统汽车营销模式的大胆革新,不仅加深了用户对岚图品牌的认知与好感,也为汽车品牌如何在信息爆炸的时代中脱颖而出,提供了新的思考路径和实践范例。

穿越港剧,智驾科技成主角

在港剧情怀泛滥的今天,岚图和知乎的合作准确把握住了市场脉搏,先是由知乎官方提出问题「为什么粤港澳大湾区特别流行 MPV」和「买豪华 MPV 的消费者,真的需要车有很强的智驾能力吗」,引发消费者对智驾MPV的关注和期待。随后,邀请曾出演过《倚天屠龙记》《妙手仁心》《流氓大亨》等TVB剧集的港剧男神吴启华饰演“梦想特工”,将枪战追车戏、智斗逃生戏等港剧经典桥段与岚图梦想家智驾科技巧妙结合,通过戏中戏的手法,打造出极具话题性和传播力的创意大片。

创意大片分为上下两集,分别为《智行先锋》和《泊出重围》。在上集《智能先锋》中, 道具车辆无法完成原定动作,岚图梦想家临危受命,通过自动驾驶,轻松完成惊心动魄的动作戏;在下集《泊出重围》中,面对穷追不舍的敌人、复杂恶劣的路面情况,岚图梦想家通过无比丝滑的智能泊车,顺利实现“一条过”。这些情节不仅展现了岚图梦想家的卓越性能,更让观众在紧张刺激的剧情中感受到智驾科技的魅力。

除此之外,那些我们熟悉的港剧桥段以及“人呐,最重要的就是开心啊”“发生这种事情大家都是不想哒”“猴赛雷(好犀利)呀”等经典台词的出现,不仅给观众带来了满满的回忆杀,更在无形中拉近了品牌与消费者之间的距离,使本次营销活动在传递产品信息的同时,也承载了深厚的文化情感,进一步增强了营销效果,让品牌深入人心。

全民热议,口碑传播成效显著

随着创意大片的出圈,「为什么粤港澳大湾区特别流行 MPV」和「买豪华 MPV 的消费者,真的需要车有很强的智驾能力吗」等与智驾MPV相关的问题,吸引了“知友”的广泛关注。

“知友”们纷纷表示,岚图梦想家在创意大片中的表现令人印象深刻,智驾科技和豪华内饰的完美结合更是让人眼前一亮。“李如花”“三叔侃侃”“王晓鹏PPG”等PU答主更是结合自己的驾驶体验,分享了对岚图梦想家的智驾技术、豪华座舱等的评价。这些讨论不仅增强了岚图梦想家的市场知名度,更为其积累了良好的口碑。

除了知乎平台外,岚图汽车还充分利用了微博、视频号、懂车帝等社交媒体平台进行多渠道传播。通过发布预热海报、预热视频以及病毒视频等内容,成功吸引了大量潜在消费者的关注。这些传播内容不仅覆盖了广泛的受众群体,更在社交媒体上形成了良好的口碑传播效应。

截至目前,岚图梦想家的创意大片相关内容,分别在知乎、视频号、微博、抖音实现了超过6300万、9700万、2100万和1000万的曝光,总曝光量高达1.9亿人次。许多网友在观看完这部创意大片及专家的深入解读后,纷纷表达了对岚图梦想家的浓厚兴趣,并透露了前往4S店进行试驾体验的意愿。

专业解读,产品力深入人心

在《梦想特工》创意大片中,岚图梦想家的智驾科技成为了最大的亮点之一。通过公路追击、智泊脱险等经典桥段的重新演绎,岚图梦想家成功展示了其在智能辅助驾驶、魔毯底盘等方面的卓越性能。

如在公路追击环节中,岚图梦想家凭借华为乾崑智驾3.0系统的车道巡航辅助、ELK等功能,成功帮助男主角完成了车内开枪动作,击退了追击者。而在智泊脱险环节中,岚图梦想家则通过全场景遥控泊车(RPA)和哨兵模式等智能功能,成功帮助男主角救助了被困的男二,并成功脱险。这些情节不仅让观众在紧张刺激的剧情中感受到了智驾科技的魅力,更让岚图梦想家的产品力深入人心。

除了智驾科技外,岚图梦想家的豪华内饰也是此次营销活动中的一大亮点。在创意大片中,岚图梦想家的豪华内饰得到了充分的展示和体现。舒适、按摩座椅、冷暖冰箱等豪华配置,不仅让男主角在紧张的拍摄工作中享受到了极致的驾乘体验,更让观众对岚图梦想家的豪华品质有了更加深刻的认识。

此次营销活动还通过多位汽车行业专家和意见领袖的特邀回答,进一步解读了岚图梦想家在内饰豪华性、舒适性以及智能化配置等方面的优势。这些解读不仅增强了消费者对岚图梦想家的产品认知,更为其树立了良好的品牌形象和市场口碑。

总结与展望

此次岚图梦想家上市传播活动以经典港剧为切入点,巧妙融合了智驾科技和豪华内饰两大产品亮点,成功引发了市场的广泛关注和热议。通过知乎平台的话题引爆、社交媒体的多渠道传播以及专业解读的深入剖析,岚图梦想家的产品力得到了充分的展示和认可。

未来,随着岚图汽车在智驾科技领域的持续深耕和豪华品质的不断提升,相信全新岚图梦想家将在市场中取得更加优异的成绩。同时,此次营销活动也为岚图汽车在未来的市场推广中提供了宝贵的经验和启示,即通过精准定位目标人群、巧妙运用营销策略以及深度挖掘产品亮点等方式,打造具有话题性和传播力的营销活动,实现品牌知名度和市场销量的双重提升。