2024年,全球经济迎来更加复杂的格局,在数字化浪潮的推动下,社交媒体、大数据分析和人工智能等技术的发展让行业生长呈现出多元样态,“品牌”二字被赋予了更多的使命,也承载了更丰富的可能。

中国品牌如何加入全球经济潮流,为世界品牌市场带去中国影响力?2024品牌营销有哪些新亮点、新趋势值得关注?面向未来,品牌塑造怎样寻找关键增长点?

2024年12月13日,南方周末年度盛典品牌大会在北京成功举办。本次大会云集政府机构、业界协会、学界及社会组织等各领域代表,聚焦品牌年度热点议题及优秀案例,深入透视全球品牌发展动向,共瞻中国品牌传播的创新前景和行动路径,为业界提出品牌建设的切实建议。

南方周末报社总经理、南方周末研究院院长姚伟新为大会开幕致辞时表示,加强品牌建设是当前发展新质生产力和推动高质量发展的内在要求。在内驱与外压共存的背景下,品牌必须沉下心,“稳”中求“变”,从产品、渠道、供应链、营销、文化等层面思考可持续发展之道。

随着全球经济一体化进程的深入,品牌与国际市场的交互和融合日渐紧密。在外部环境快速变化的当下,中国企业如何立足本土、面向世界,以战略性目光把握品牌发展的趋势和机遇?大会嘉宾就中国品牌的发展方向发表深刻洞见。

在主题演讲环节,全球化智库(CCG)创始人兼理事长、国务院原参事王辉耀以系统性视角,深入剖析了全球经济发展趋势及品牌全球化之路。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣基于中国品牌的对外传播,阐述了企业品牌如何讲好中国故事,传递中国声音。

科技商业观察家、爆品战略研究中心创始人金错刀则立足其在产品战略领域的经验,前瞻2025年品牌营销的三大风口,为业界品牌持续增长提供富有实效性、创新性的参考。

立体描绘品牌宏观业态与演变风向之余,品牌大会也致力于为业界搭建开放、多元的对话平台,来自各行各业品牌建设领域的佼佼者结合年度热点品牌议题,多维度呈现品牌营销的前沿动态和创新案例。

星竞威武集团董事长兼CEO何猷君阐述了在全球化和数字化快速发展的时代背景下,中国电竞品牌如何抓住机遇;无忧传媒集团首席战略官刘甜分享了传媒品牌以内容布局推动营销增长的战略模式;蒙牛集团副总裁魏薇结合2024奥运热点,介绍了企业在体育赛事营销中的创新思路及成效;歆光影业高级副总裁、《山花烂漫时》制片人李行从长短剧市场竞争出发,分析了文娱行业品牌营销在质量和流量上的平衡与取舍。

近年来,南方周末积极落实南方报业传媒集团的融合转型发展战略,持续以媒体智库视角赋能各领域发展,以专业研究成果推动业界进步和创新。

2024年,中国城市消费进入新的增长周期,消费趋势的变化对品牌布局和营销策略的调整都提出了新的要求,也带来新的方向。基于此,南方周末联合龙腾出行对中国城市消费现状展开深度调研。大会上,龙腾集团副总裁陆坤阐述了研究开展的缘由。随后,南方周末研究院副秘书长、南方周末城市(区域)研究中心主任戴春晨主持发布了《中国城市消费趋势报告》,系统性解读了2024中国城市的消费面貌及未来走向。

与此同时,在竞争激烈的市场环境中,雇主品牌的塑造对于企业的长远发展和人才战略布局凸显出关键作用。因此,2024年南方周末联合广东人才管理研究会共同发起了“年度雇主品牌观察”研究项目,旨在为求职者提供有价值的参考信息,也为雇主品牌搭建一个交流互鉴的平台。会上,华南理工大学二级教授、博导,珠江学者特聘教授,广东省人才开发与管理研究会会长刘善仕发布《2024年度雇主品牌观察》,深入剖析中国企业的雇主品牌建设与员工幸福感、企业绩效之间的作用链路。

每年,南方周末面向全行业寻找品牌建设领域具有代表性、示范性的品牌、案例、团队和个人,2024品牌大会现场,围绕品牌建设、案例传播、营销创新等多个维度遴选的年度名单也逐一揭晓。

作为2024南方周末年度盛典的收官活动,品牌大会为本届盛典画上了圆满句号。南方周末年度盛典始于2016年,每年12月,以“分享·创新·探索”为宗旨,搭建专业、开放、多元的思想交流平台,向公众传递有智慧、有价值的思想。12月12日至13日,另外两场活动科创大会、新金融大会亦在北京顺利举办。

*附南方周末2024品牌力量年度名单