文旅已成为政府、商家、大众......多方全力推动的大热产业。一方面，文化旅游业能够带动相关产业的协同发展，良好的文旅还能够塑造城市品牌。另一方面，站在更高的视野，文旅是全球文化共荣的关键纽带，文旅目的地作为文化的载体，能够跨越地域甚至国界，为全球文化的多元共生创造良好的条件。
但在目的地营销中，地方和商家常面临种种“窘境”，本地火热景点却是“酒香也怕巷子深”，鲜有外人问津；旅游旺季热度高涨，但却只是空中楼阁，难以转化为实际交易；旅游淡季更是经营惨淡，门可罗雀。
长期以来，这样的境况都难以被扭转，但随着短视频传播形式的普及，以及抖音等平台的助推，很多城市和商家都找到了文旅目的地营销的破局之路。在巨量引擎的合作伙伴中，就涌现了一批目的地营销好手。
为表彰那些在目的地营销领域中展现出卓越创意、精准策略以及显著成效的城市与文旅项目，在域见美好城市 | 2024吉林站城市生态大会上，巨量引擎颁发了“2024年度巨量引擎优质目的地营销奖”，分为“城市营销案例奖”和“文旅营销案例奖”两个类别，由酒旅行业资深从业者、行业运营专家和外部行业大咖组成奖项评委，共同评选出了一批极具代表性与借鉴意义的优秀案例。
明星空降冲榜+多渠道助推，深圳欢乐谷迎来“翻红”
作为文旅目的地中的经典网红，欢乐谷在巨量引擎平台的帮助下“翻新”营销策略，成功迎来“翻红”。
欢乐谷深谙明星效应在文旅营销中的巨大价值，利用平台上新日活动，欢乐谷携手抖音共同邀请明星汪东城和吴尊分别空降深圳欢乐谷、上海欢乐谷，举办粉丝见面会与大巡游，成功吸引大量粉丝关注，汪东城&欢乐谷相关搜索量显著提升，深圳欢乐谷活动日入园人数更是冲破4万大关！此外，欢乐谷还采用了NPC营销玩法，成功引发社交网络上 UGC 内容的爆发式增长，视频播放量达到惊人的6.3亿！
匹配线下营销，欢乐谷也在线上展开多渠道推广，如开屏广告、话题创建、挑战赛等，全方位引爆目的地热度。其中话题 #欢乐谷惊奇潮玩节#惊奇潮玩节 总播放量高达数十亿次，投稿量轻松达到十万加，极大地提升了活动的曝光度与话题性。达人合作方面，欢乐谷挑选优质达人共创活动内容，达人视频频繁登上热点榜单，活动期间共上榜 7 个热点，进一步提升活动在网络上的热度与传播效果。
通过以上一系列营销手段的综合运用，欢乐谷取得了显著的营销效果，项目总交易额和核销额同比显著增长，整体曝光量超三十亿。
“戏曲+短视频”触发化学效应，琅琊古城联手抖音引爆国风热潮
“戏曲+短视频”，这样的现代国风能够在抖音平台碰撞出怎样的化学反应？山东临沂琅琊古城给出了让人意想不到的答案。
2024年10月，“潮起东方”2024抖音戏曲文化艺术节在山东临沂琅琊古城举办——这也是琅琊古城得以施展文旅营销策略的大舞台。通过【潮起东方】主题演出，琅琊古城集结了梨园名家、流行歌手与抖音创作者，吸引近千万网友在多直播间同步观看。为提升演出的专业性与艺术水准，琅琊古城邀请李玉梅、陈澄、罗慧琴、唐恺等众多梨园名家参与，同时借助陈艺鹏、刘丰、朱与墨等抖音创作者和流行歌手的影响力与粉丝基础，用“戏曲+短视频”形式打造“现代国风”，吸引到更多年轻观众关注，引发了不同群体的情感共振。
从线下的演出、集市、打卡活动到线上的抖音直播、话题传播，艺术节相关话题在抖音播放超四千万，衍生出多种融合传统文化的创意内容，如民乐演奏、戏服变装、翻唱挑战、传承探讨等，突破时空限制，显著扩大活动影响力与传播范围。
头部IP与明星达人共创， 中华恐龙园在抖音突破次元之门
如果说琅琊古城采用打法的是大型活动单点突破，那么常州中华恐龙园在2024年则完成了一次完美的整合营销。
再次和巨量平台合作抖音二次元项目，中华恐龙园抓住巨量在本地推广方面的绝对优势，遵循“主题活动+头部IP合作+本地推+直播”的打法，成功实现流量闭环。联动行业内漫展等活动资源，发挥头部 IP 结合明星达人势能，中华恐龙园线上吸引万人云参与，并举办年度二次元泛娱乐精品盛典等活动，为品牌侧提供集产品互动、达人合作、线下漫展嘉年华等版块为一体的综合营销场景，以二次元主题突围暑期园区游客增量。
要传播声量，更要转化效益，对于文旅目的地来说，本地推广是转化的重要环节，而“本地推”也是巨量引擎的一大营销王牌。利用巨量本地推，中华恐龙园从主播、选品、直播间布置、营销活动等多维度精心设计直播内容，打造独特的 “人、货、场” 组合。具体操作层面，比如让主播穿上恐龙造型服饰，以迎合景区氛围吸引客群；货品分为低价引流款和高 roi 利润款，并通过特价秒杀、限量福袋等营销活动促成消费。同时采取分阶段投放、定制团购投放等策略，持续深度挖掘直播间数据，根据消费者反馈及时调整广告投放策略，实现短视频推门店 + 直播推商品的组合式广告投放，带来流量裂变和产品增量。
将敦煌文化融入品牌内核 幸运咖在竞争红海用“抖感”杀出重围
咖啡茶饮赛道是营销竞争的超级红海，各种玩法层出不穷，用户也是见怪不怪。在这种情境下，怎样杀出重围？幸运咖选择了“目的地联名”，与敦煌博物馆深度合作，开展首次抖音整合营销，让人耳目一新。
在巨量引擎的支持下，幸运咖的打法也颇具参考价值。首先，借势“文旅+生服”双IP，幸运咖完成了线上线下的强势曝光。其中，通过与文旅局共创，充分激发官方影响力，既提升了幸运咖品牌在当地的知名度，也提供了极大的信任背书。
双IP助力品效共提升的同时，幸运咖还通过“BGC+PGC+KOC+UGC”——XGC营销公式引爆话题热度。先是官号发出预热内容，打响前奏，再联合平台超30位垂直领域达人，将幸运咖品牌传播至不同兴趣领域受众中间，扩大品牌知名度，进而将探店达人进行铺排，最后通过全民任务用UGC内容收尾，并结合互动贴纸等形式，增加用户参与度。据统计，幸运咖收获总曝光近1.5亿，累计投稿数超五万，直播GMV更是10天内连续破峰，官号场观首次破万，看后搜GMV增长超40%。
古往今来，人们都热衷于奔赴“目的地”，从自己熟悉的故土，去到别人的家乡。哥伦布为了寻找新的贸易路线触出发探索新大陆，张骞为了开拓国家视野踏上丝绸之路，而时至今日，我们也热衷于旅行，去“目的地”感受不一样的风土人情。
不过，有很多的“目的地”，就像“明珠蒙尘”，闪光熠熠却不被外人知晓。巨量引擎和城市生态大会所做的，就是擦去目的地表面的灰尘，使之重新散发光芒。5站城市巡游，联动平台多元IP，总曝光50亿+，覆盖1000+行业商家，线下覆盖人群1亿+。域见美好城市 | 2024城市生态大会第五站在吉林正式收官，标志着文旅营销迈上新台阶，“2024年度巨量引擎优质目的地营销奖”的颁布，对优秀营销成果给出了高度认可，也推动着文旅营销行业的不断创新。我们相信，基于巨量引擎产品及服务的持续深耕，将会有更多优秀的营销案例出现，让更多目的地焕发新生！
