光影之美，静默成诗，

也是时间的见证者。

而源远流长的东方美学，

惊艳了数千年。

热爱美、满怀创意的Z世代年轻人，

毛戈平MGP诚挚向你们发出创意邀请，

共同站在世界的东方探寻人文之美，

一起成为“美承东方”的参与者。

毛戈平MGP携手中国大学生广告艺术节学院奖，诚邀百万青年学子参与“美承东方2024”毛戈平MGP全国青年创意大赛。本次创意大赛以“美承东方 | 光蕴无界 至美东西”为主题，通过青年共创的形式，向广大年轻群体传递毛戈平MGP“美承东方”的品牌使命。

美承东方

但创造的美是世界的

毛戈平先生，中国最具影响力的化妆艺术大师，首创性提出光影美学化妆理念，以化妆艺术推动了全民化妆意识的觉醒，其创作的影视形象成为了东方美学的经典代表作品。

2000年，毛戈平先生创立了中国美妆品牌“MAOGEPING”，品牌承续毛戈平先生“美承东方”的艺术使命，传承与传播东方美学，推动东方美学与文化走向世界。

毛戈平MGP认为， 东方的文化，在时空不断更迭间得以历经于年、绵延至今、持续传承，既离不开无数人的坚守，也离不开其本质上的海纳百川和兼容并蓄。“美承东方”，是发现那些生长于时间中的东方人文，通过一次次东方文化与时代万物的碰撞融汇，传递文化大美，也让文化更美。

在2024年中法建交60周年及巴黎奥运会的背景之下，本次大赛聚焦毛戈平MGP"美承东方"的品牌使命，邀请Z世代一起成为"美承东方"的参与者。从"站在世界的东方"的视角上去表达对东方人文之美的解读，与毛戈平MGP一起实践美承东方，我们在东方看到世界，世界也会看向东方。

让世界看向东方

探索东方美学的创新表达

东方之美，沉淀千年的魅力。东方美以其深厚的文化内涵和历史底蕴吸引着无数人的目光。在岁月的沉淀下，东方美又散发出独特的韵味和魅力。

毛戈平MGP作为美承东方的发起者与参与者，始终在探索东方美学的多维表达，并面向世界传递东方的美学与文化。

自2019年开始，毛戈平先生联合故宫文创推出“气蕴东方”系列，将传统文化与美妆相结合，借艺术作品及品牌大秀传递东方文化之美。2024年2月，毛戈平先生受邀携故宫彩妆出席中法交流论坛，在巴黎旺多姆广场展现来自中国故宫的美学文化，也带给在场的中外艺术家们。

毛戈平MGP与体育结缘于2008年北京奥运会的开闭幕式妆造合作，后陆续合作中国国家花游队，也成为杭州亚运会官方合作伙伴。2024年，毛戈平MGP正式成为TeamChina中国国家队官方美妆服务供应商，将陪伴中国运动员们出席巴黎奥运会，通过体育与美的结合，面向世界展示东方气韵，传递中国精神。

 东方美学源远流长，真正符合当下用户与世界需要的东方美，不仅要符合当下消费潮流的需要，又要承接东方美学一以贯之的神韵，还要满足具备现代生活的共鸣。毛戈平通过少而精的长线模式让东方美的传播载体更加有力和生活化，让IP在文化输出、价值输出等层面真正为品牌赋能，从而通过联名打破圈层。

青年艺术共创

创承东方人文之美

“美承东方2024”毛戈平MGP全国青年创意大赛旨在通过青年创意的力量，以东方之美为源泉，跨越地域和文化的界限，探索并展现东方美学的多维度。本次大赛并以“光蕴无界 至美东西”为主题，向全国百万学子发出创意邀请，向Z世代这群最具创造力的年轻人征集创意作品。

大赛鼓励每一位有创意的青年创作者围绕东方文化展开创作，让东方文化以一种更为当代人所接受的艺术形态回归到大众生活中，以此彰显东方文化的美与气韵。

毛戈平MGP主题妆面展示，从左至右依次为：红韵生花、竹摇清影、鹤灵红妆

东方美学，蕴含着千年文化的底蕴与智慧，不只是对民族文化的风骨传承与坚守，更是坐拥世界舞台一席之地的大国自信。

来自年轻人的创意作品将会为东方文化与美学注入年轻的力量，是延续和传承，也将是新的诠释与传播。相信每位参赛的年轻人都能创作出属于自己的精彩，勇敢展现出当代年轻人对东方美学的理解与表达，绽放年轻的创意之美！

东方是世界的东方，毛戈平MGP期待与更多的年轻人一起、站在东方看到世界，也让世界看向东方。