所谓的“粉丝活动”,想必都是品牌使出浑身解数想要攻下的城,生活方式品牌有着很好的“聚合点”,比如lululemon可以聚合用户一起暴汗、小布可以聚合用户一起刷街,这些品牌都是很容易也很自然可以通过举办粉丝活动达到传播效果的,而对于很多其他行业的品牌来说,找到这个突破口并不容易,要么太生硬让用户感到“广感”太重,要么选的太偏对于品牌曝光无力。

但这个七夕,宏碁作为一个严谨的科技品牌,却落地了一场“落日音乐会”,既浪漫,又实现了有效的品牌传播。

Acer Day是宏碁亚太区重要的营销节日,至今已经举办八届,在每年的8月中上旬期间,宏碁亚太区各个国家和地区都会在当地举办市场行销活动来响应这一全球的重大品牌日。今年宏碁中国区的Big Day放在了8月10日这一天,恰逢“七夕”,巧思的日期选择可以说是注定难逃浪漫主题。

为什么是一场落日音乐会?想必品牌背后有着自己的严密逻辑策略推导,从用户角度来看,对于品牌的感知除了日常可见的广告之外,听觉、嗅觉、触觉每一项感觉的构成,都是品牌与用户沟通的语言。不难发现,品牌愈发在用户“感觉”上下功夫,比如某手机品牌发布了带有香味的手机、某电脑品牌与香氛品牌进行联名等等。

宏碁对于品牌“感觉“的重视,也不例外,只是选择了“听觉”这一触点。

音乐响起的那一刻,TA们和品牌相爱了

傍晚时分,北投购物公园的户外中庭如期开唱,宏碁Acer Day”落日音乐会“正式拉开了帷幕。不得不说,暴雨后的放晴,更为这场”落日音乐会“带来了一些美好滤镜。演唱曲目均为大家耳熟能详的情歌,有人听到了emo,有人听到了sweat,但无论是悲伤还是快乐的心情,在这场音乐会进行的过程中,宏碁品牌扮演的只是”陪伴“的角色,没有生硬的广告植入,更没有单方面对用户的信息输出,只是宏碁和大家一起安安静静的听了一场音乐会的氛围,共度七夕美妙夜。

“年轻、科技、潮流“是Acer Day多年来全球贯穿的主题,对于宏碁这样的科技品牌来说,其用户群体是多种多样的,有热血电竞的玩家、有时尚潮流的Gen Z、也有沉稳睿智的职场精英。电竞赛事是宏碁和用户的沟通语言,同样音乐也是宏碁和用户的沟通方式。宏碁中国区总经理暨执行董事蓝绍文先生在接受媒体采访时表示,” 今晚的音乐会,是宏碁对科技与艺术相结合的一次探索,也是宏碁品牌文化的一次展示。我们希望通过这些美妙的旋律,让大家感受到宏碁不断创新、追求潮流的理念,也希望大家在轻松的氛围中度过美好的时光。“不难看出,真正的把用户当成品牌挚友,通过用户喜爱和用户需要的方式做品牌沟通,是一场营销活动能够成功的核心,也是基础。

现场松弛感的营造,离不开高级质感的视觉设计

相信到场的媒体和粉丝们内心都有个疑问—“这还是我们印象里的那个宏碁吗?“

宏碁,作为一个全球知名的科技品牌,凭借在PC行业多年的经验以及泛科技产品及解决方案广为人知。但媒体和大众对于宏碁的认知关键词或许是科技创新,又或是品质信赖等。但这次,Acer Day”落日音乐会“宏碁也从视觉上也带来了颠覆性的品牌传达。无论是Acer Day 2024几个大字的排列组合,还是基于品牌VI绿所衍生出的荧光绿、草坪绿等不同层次感的绿色所构成的本次Acer绿,以及落日音乐会现场所采用的纵向刀旗的高空悬挂方式,用”Fancy“这个词来形容举办落日音乐会的宏碁,一点都不违和。可以说,落日音乐会的成功举办,视觉设计占了一半。

回到Acer Day的主题“年轻、科技、潮流“,不难看出本次宏碁中国区落日音乐会的举办也是紧紧扣住宏碁全球在表达的统一品牌主张,不仅仅是在活动形式上贯穿年轻和潮流的元素,在每一处视觉设计、物料构思上也都将年轻潮流落到了细节之处。对于年轻和潮流的诠释,宏碁还给出了另外一层惊喜。

个性化的定制产品现场发布,将潮流科技落到实处

落日音乐会期间,宏碁还带了一款创新产品—公主本,这款粉色机身的新品出现,丝毫没有让用户感受到“广告乱入“的体验,而是在七夕、在音乐会的舞台上,看到了一个恰逢时宜且闪闪发光的点缀。宏碁中国区总经理暨执行董事蓝绍文先生和大家在现场分享,”非凡Go作为宏碁的轻薄标杆产品有着多年的良好市场口碑,而这次选择用非凡Go作为粉色产品的定制机种也是基于良好性能的前提下,给到特定消费群体(比如女性群体、比如二次元群体)一个全新的选择,也真正的将年轻潮流科技落到了更深层次的行动上。“

据悉,公主本限量纪念版发售期间,每台产品都会包含一个礼盒套装,这个礼盒套装是宏碁精心打造的联名礼盒,是宏碁创新精神与潮流文化的完美融合,充分表达对广大用户的诚挚感谢,相信宏碁非凡Go 公主本的限量纪念版一定能够传递出宏碁对时尚、个性与创新的追求,同时也为广大消费者带来前所未有的使用体验。此外,该系列也会成为一个延续系列,后续将会与知名IP进行联名,更多关于公主本的信息可以期待一下。

在美妙的音乐中,天黑了,落日音乐会徐徐落幕,在宏碁的精心布置下,大家度过了一个美好的七夕夜,或许后劲很大依然沉浸,或许活动结束各自奔赴忙碌,但8月10日的那场落日音乐会,宏碁成功了,这种成功不仅仅是落地了一次品牌活动,而是在品牌活动期间与用户真正的不间断“共鸣“,也让每位到场的用户感受到了宏碁的”年轻、科技、潮流“。