百年同济,风华正茂;千载书声,奋斗传承。9月27日,茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛(以下简称茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事)来到同济大学开展全国高校巡讲。同济大学艺术与传媒学院党委副书记周彬副教授、彭贤杰副教授;广告专业主任梅明丽副教授、韩亚辉副教授;贵州茅台酱香酒营销有限公司上海省区区域经理张健先生;创意星球董事,广告人杂志主任编辑周顺芝女士;资深创意人,中国广告协会学生委员会委员陶为民先生以及来自同济大学的200+学子汇聚一堂,场外热烈互动,场内认真听讲,人气火爆,氛围超燃。
百年学府X醇香经典
致敬百年匠心 共绘奋斗华章!
三人成众,同舟共济!在同济大学百年的发展历程中,创新思维与文化底蕴交相辉映,传统智慧与现代科技碰撞交融,激荡出时代的最强音。这里的一石一木,皆承载着“同舟共济、自强不息”的灵魂烙印。
百年来同济大学培养了一批又一批在拼搏奋进中成长成才的青年才俊。恰如茅台王子酒,自诞生起便将奋斗作为品牌的宗旨与文化,以奋斗不息的姿态成长为如今50亿级的大单品,并持续倡导奋斗,弘扬奋斗。
此次【茅台王子杯·奋斗美青春】高校巡讲走进同济大学,不仅是对同济百年匠心精神的崇高致敬,更是激发奋斗意志、汇聚青年力量的有力集结。现场,同济大学艺术与传媒学院党委副书记周彬副教授对学院奖茅台王子杯的到来,表示了热烈的欢迎。其表示:“此次学院奖进校园宣讲会,不仅是一次创意与灵感的碰撞,更是一次学习与交流的盛会。通过此次活动,同学们定能激发起内心深处的创新潜能,并拓宽视野,增长见识”。
同济大学艺术与传媒学院党委副书记周彬副教授
“创意实践教育推动奖”授牌仪式:
左:同济大学艺术与传媒学院党委副书记周彬副教授
右:创意星球董事、广告人文化集团杂志主任编辑周顺芝
贵州茅台酱香酒营销有限公司上海省区区域经理张健先生向在座学子分享了茅台王子酒的发展历程以及此次创意赛事的初衷与愿景:“茅台酒历史悠久,茅台王子酒又是茅台1999年推出的第一款茅台系列酒品牌。自成立以来,‘奋斗’一直是茅台王子酒的品牌基因,此次创意赛事以‘奋斗美青春’为题,也是想与来自全国各地的青年学子一起,共同传递奋斗的精神与美的文化。”
贵州茅台酱香酒营销有限公司上海省区区域经理张健
在巡讲的热烈氛围中,学生们情绪高涨,积极性爆棚,与品牌代表张健先生探讨了一个又个充满洞察力的问题,现场气氛推向高潮。
Q:你认为茅台或者说茅台王子酒是一个什么样的品牌?
A1:以前对茅台的印象一直是高端、商务,感觉与我们离得很远。但近两年来,可以看出来茅台一直在向年轻人靠拢,不论是酱香拿铁,还是这次的大赛,都在寻找和年轻人的链接点。
A2: 一直知道的是,由于酿酒制造的原材料和工艺,茅台所有的酒只有在茅台镇才能产出。这个品牌的底色好像就是奋斗,不论是历史上通过奋斗成就如今的大品牌、大企业,还是新时代下依旧在不断的创新与成长。
洞悉品牌,创赢Z世代
茅台王子酒持续深入年轻群体
了解品牌是创作的第一要素,深挖品牌需求是创作的制胜法宝。在张健先生对品牌进行详细介绍后,创意星球董事、广告人文化集团杂志主任编辑周顺芝女士则针对本次大赛的命题要求,主题深意展开了抽丝剥茧、深入浅出地讲解。
创意星球董事、广告人文化集团杂志主任编辑周顺芝
作为当代互联网原住民,Z世代青年在社交平台有着自己的沟通语境,并熟练掌握不同平台间的语言规则。此次茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事特意聚焦于当下流行的社交媒体,希望同学们能针对不同媒介进行个性化定制,产出风格差异化的优质创意。正如周顺芝女士在现场所说:“奋斗有多层含义,更有多种表现形式,不同的文案、不同的拍摄手法都会呈现出内容各异的创意作品,只有将传播内容与传播平台最大化匹配,才能产生1+1>2的传播效果”。
在持续两小时的品牌巡讲中,同济学子不仅深入思考、积极发言,共探了奋斗的内核和表现场景,也在会场外的互动展陈区上展现了自己的奋斗身影。“投投”是道,壶壶“竞”彩,同学们的每一次投掷都寓意着为梦想的奋力拼搏。
数字更迭,创意重塑
陶为民解析数字时代下的创意方法论
在信息爆炸、技术迭代瞬息万变的时代,创意不仅是艺术的表达,也在被数字技术所重塑。每个创意背后都有着自己的灵感捕捉、策略洞察与细节构思。面对学生们对创意的渴望与疑问,资深创意人,中国广告协会学术委员会委员陶为民先生在现场带来《跨越界限的创意力量—数字时代下的创意方法论》主题演讲,用从事多年来的行业经验与实操案例,为大家深度剖析好创意背后的前因后果。
资深创意人,中国广告协会学术委员会委员陶为民
创意的基础是洞察,好创意的前提是明确传播目标与目的,强调产品独特功能的创意,与打造精准人群共情的创意势必会有不同的思考路径与展现形式。针对特定的创意情境,陶老师为同学们分别做了详细讲解,并汇总了7大关键词:洞察精准、目标明确、讯息单纯、概念共鸣、创意走心、调动独特、换维呈现。
多和年轻人相处,多去到年轻人所在的场景是陶为民老师保持创作力的秘籍之一。学院奖赛事汇聚了具有跨界思维,不走寻常路的创意青年,这是最宝贵的灵感资源库,值得品牌方和创意人的重视与挖掘。陶老师表示,此次茅台王子酒联合学院奖发起创意赛事,也正是看准了年轻人的力量。通过青年学子的创意输出,茅台王子酒的文化将更加多元化,也为品牌增添了一笔生动鲜艳的色彩。
因创意相知,用创意见证。茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事已解锁五大高校,与数千名青年学子花样互动,茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌态度也已在校园打响。未来茅台王子酒将继续深入Z世代聚集阵地,对话青春力量,传播奋斗美文化。
