熙熙攘攘的“乡村大集”上，有冻梨、铁锅炖，也有花棉袄、军大衣。这些特色风物，不仅承载着东北人温暖的儿时记忆，更是大家对广袤黑土地的“第一印象”。正当人们沉浸在独特的东北韵味中时，一阵歌声响起，“一块手绢，一把小扇，一男一女台上扭得欢。”精彩的表演瞬间将现场的气氛推向高潮。
小沈阳在直播间表演。
这是一个特别的直播间，在热闹的氛围里，地道的东北味儿与熟悉的年味儿呼之欲出。人群之中，这次的主角是小沈阳。从小品舞台出道15年来，他始终努力做着新的尝试：做导演、说脱口秀、参加综艺，今年更是开办了17场演唱会。
如今，他有了一个新的身份，在直播间里与观众产生了更近一步的联结，再次走出一条新“花路”。
01：“花期”刚至，尽情绽放
很长一段时间里，小沈阳总是以演员的身份登上热搜。他在《热烈》里成功塑造了谢哥这一角色，作为笑点担当，“总会在正感人的时候幽默一下”。他在戏中说的台词“你快点的，不着急”，成了那段日子里大家效仿的口头禅。网友评价他，“阳哥演绎，必属精品”。
2024年，再度出现在热搜上时，小沈阳成了一位歌手。在社交媒体上，关于他演唱会的视频片段不断传播。最为人津津乐道的，就是他颠覆了以往的形象，染一头蓝发，穿无袖背心，肌肉线条清晰可见，俨然是个idol，被网友们称为 “东北王嘉尔”“老小区改造”。就连妻子沈春阳都打趣，“爆改”完的丈夫，给生活带来不少新鲜感。
小沈阳和沈春阳在抖音电商进行直播。
其实，在小沈阳心底，演唱会一直是个梦想，“出道时，我就喜欢唱歌，可自己没有受过太多专业训练，也就没迈出这一步。”他偶尔也会在综艺或是演出中亮亮嗓子。2019年，在朋友演唱会，小沈阳还拍了一条段子——彩排时紧握麦克风，挥动手臂，说“感谢大家来参加我的演唱会”，随即便被朋友“戳穿”。
五年后，他终于得偿所愿。那条视频的评论区里，有大量观众回来“考古”，留下“真的开演唱会了，北京离首都不远” “泪目，他梦想成真了”之类的反馈。其实在开个人演唱会前，小沈阳犹豫了许久。
妻子看到他忧心忡忡的样子，问起缘由。他说自己想开演唱会。作为喜剧演员，小沈阳参加过不少跨界歌手的综艺，可非专业出身，又总是担心歌迷、观众不够认可。沈春阳反问他，“你喜欢的到底是什么？”小沈阳回答得很干脆，“唱歌”。妻子回应，“既然这样，那别管其他的事情了，大胆去唱吧！”
小沈阳受到鼓舞后，开始行动。演唱会的名字，他再三思量，最后定下的是“我不！是歌手”——这也许也是他自我心绪的一种表达。站上舞台，《大海》《月牙儿》这些经典曲目，又好像让人感受到有些不一样。似乎多年的时光停驻在那里，未曾改变，他的高音也是他在人生中呐喊的力量。
这些年，小沈阳始终奔走在跨界的路上。他不断突破自我，打破着那些曾经定义他的身份标签。影视、音乐、舞台剧……每一种艺术形式，他都勇敢地去尝试。于他而言，这是坚持热爱的事情的回响，所以才会更珍惜与观众贴近距离的每一次机会。
让小沈阳难忘的是，很多“中年歌迷带着孩子与家长，一家三代来看我的演唱会，在现场‘合家欢’”。很多歌迷，还在他的抖音评论区留言，写“这个男人的花期，才刚刚到”，“怀念09年时候的那个他”。
也正是因此，小沈阳在郑州写了一封给过去的自己的信：“09年的你还不知道，打09年春晚后咱这些年拍戏、唱歌、上综艺、当导演……可是经历了不少事，一晃15年过去了，总的来说是工作有成有败，心情有好有坏，自己一直在调整心态，暖心的是一路走来爱咱们的人不离不弃从未离开始终都在。”
02：走出故土，心念家乡
在小沈阳心里，“与观众走得近一点”，是他做所有事情的初衷。2018年时，他出道将近十年。彼时的他意识到，时代已然发生了巨大的变化，人们更多地开始通过短视频的方式去关注文化与娱乐的内容。那时，不少明星通过抖音去和观众互动，小沈阳也加入了这一行列。
问题紧接着出现：要是拍视频，又该记录点什么呢？他和团队琢磨了一段时间，决定拍自己最熟悉的内容——东北农村，为的正是展现当地的文化与风土人情。
怀着对家乡炽热的爱，第一条视频产生了——“我叫东北农村”，视频的旁白是这样讲的。而画面当中，有乡下小院里的吃大席场景，有后厨忙碌的烹饪背影，也有对大秧歌、划拳等民间娱乐形式的展现。这些片段，大多来自他自导的电影《猛虫过江》，他将它们混剪到一起，这个满满东北味儿的内容最后收到近30万的点赞。
小沈阳首条抖音视频收到近30万点赞。
人们留下“想念那片土地”“东北文艺复兴”的评论，也期待着小沈阳有更多精彩的分享：“希望阳哥多给我们看看自己的生活”。于是，他在呈现家乡之美外，开始积极记录那些日常的美好。
小沈阳幽默的本性是刻在骨子里的。他时常会拍些好玩的段子，比如跟朋友借秋裤；还比如，前一秒说着“没见过雪嘛，没见过世面”，后一秒就在雪地上打滚儿、玩雪球。
此外，唱歌与跳舞也是他生活里很重要的一部分。他置顶的那条视频，有672万人点了赞：一家三口在东北秧歌的bgm中跳起舞蹈，“三沈儿”洋溢着活泼的笑容，也把一家人的幸福在过年之时传递给无数粉丝。
唱歌与跳舞也是小沈阳生活里很重要的一部分。
东北元素与美好、有趣的生活相互融合，给观众带来了很多笑声。小沈阳说：“这么多年，我始终和观众在一起。所以今天不管做出什么尝试，也都是想和大家保持这种亲密无间的关系，让人们从我身上感受到快乐。”
他觉得，抖音电商最有魅力的地方，在于可以专注于呈现好内容，这与他的初衷完全契合。他希望，能用自己的力量去宣传家乡，让大家从中“看见东北美好的一面，也形成更深的情感连接”。
小沈阳在直播间唱歌。
03：开启直播，无限可能
在直播间里赶大集的想法，是小沈阳提出来的。“人们对逛庙会、买年货一直都有亲切的感觉。”想和大家“打成一片”，这个形式会是好的选择，“既能发挥自己的内容专长，也能满足用户的多元需求”。
小沈阳在直播间赶大集，和大家“打成一片”。
确定好思路，小沈阳亲自操刀，“每一个摊位都是我自己画出来的，从供销社到糖画摊，从春联摊到饺子摊，这是我从小到大的记忆。”在他的构想中，直播与赶大集有异曲同工之处：“在这里，有人欣赏歌舞，有人感受热闹氛围，还有人乐意顺手买点日用品。”
在小沈阳看来，传统的春节前夕，一比一复刻大集的场景，“能够传达更多的民俗文化，又可以以年货节的形式，给人们的生活带来切实的便利” 。此外，他还可以分享喜欢的音乐，“演唱会更多去服务线下观众，直播则能触达到更广泛的人群。”
对小沈阳和团队而言，新的尝试过程中也会存有挑战。“新的直播形态，本质上涉及到观念的扭转，但所有人之前没有接触过这种形式，就会很考验大家的磨合。”大家从熟悉品牌到自然真实地呈现生活，花了大量时间琢磨这些内容。好在经过几天的“捶打”，他们逐渐适应，“山里红”小剧场，也成了提前播出的“小春晚”。
极具个人特色的直播间，让用户收获了舒适的体验感，从那些评论区的反馈就可见一斑：大多数人都会夸赞小沈阳“唱歌好听”；当他唱到忘情时，还会有粉丝提醒他，“阳哥，咱忘记挂链接了”。
“山里红”小剧场成了提前播出的“小春晚”。
依照小沈阳的规划，要打造一个“山里红”小剧场，“这会是连续性的IP，我们要把它做出仪式感，做成节日的感觉，再长期地在这里输出喜剧元素和东北文化”。在年尾，“山里红”就成了一个文化符号，在这场盛大的狂欢中，人们感知年味儿，收获笑声，同时顺带买走一些“老百姓真正用得着的东西”。
人们在“山里红”这场盛大的狂欢中感知年味儿。
贡献精彩演出之余，小沈阳也诠释着他对生活与消费的理解，“现在大家在满足物质需求以外，更多人追求精神层面的意义，也在寻找情绪价值。当我们这样做时，平台、消费者、品牌，其实都是共赢的。”
作为一个直播新手，小沈阳找准定位，走出了一条“花路”。几天的直播经历，让他感悟颇深，“我们营造出了一种放松的氛围，基于趣味的内容创造和广大的粉丝基础，我们相信，‘山里红’一定会在抖音电商生根发芽。”
实际上，小沈阳并非个例。2024年下半年开始，越来越多内容型创作者纷纷入驻抖音电商开启直播，创作者们迎接着新的挑战，也开启了人生的全新可能。区别于传统带货，他们更乐于用优质的直播内容打动粉丝。于他们而言，内容是一切的出发点，当口碑与影响力逐渐积累，自然而然会得到相应的转化。当流量变为生意增量，这也形成一股良性的循环。
作为一个直播新手，小沈阳找准定位，走出了一条“花路”。
而对消费者来说，越来越多内容型创作者入驻，也让他们看到舞台上的人更丰富立体的那一面。通过短视频，人们实现着更亲近的互动，在加深信任的同时，也可以在其中完成消费，从而助力生活变得愈加美好。
从更高维度讲，抖音电商构建商业价值与人文关怀兼具的生态。在这一生态中，内容的形式推陈出新，而电商行业的活力也由此被激发。
相信越来越多优质创作者会在抖音电商走出一条“花路”，从创作更好的内容出发，进而探索人生更丰富的可能性。
来源：新周刊
作者：卡布达
