2002年，山东电视台卫星频道的广告创收到款3.5亿，保持省级卫视单一媒体广告收入第一的地位。2002年，山东卫视台的广告部认识到，只有形成“节目、频道、覆盖、广告”四个要素有机结合，才能立于不败之地。山东卫视台率先播出优秀的电视剧牢牢锁定高收视率，创办含金量高的节目，使山东卫视的区域优势转化为广告优势。针对省级卫视的生存危机，提出了“综合性频道、专业化时段”的概念，从另一个角度丰富了“媒体专业化”的内涵并取得了成功。通过这一策略的实行，山东卫视确立了省内的霸主地位，在全天各个主要时段的收视占有率都保持着领先地位。
　　转变经营作风，更新经营理念，先后推出整合“台内营销”与“台外营销”、“广告主战场的转移”一系列措施，山东卫视尽管只有一个频道，但凭借准确的定位和良好的策略，兼顾媒体、客户和广告代理公司三方的利益，成为客户在山东电视媒体的广告首选。山东卫视广告人凭着脚踏实地的精神。锐意进取，不断创新，使山东卫视始终走在省级卫视的前列。