当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 NAERSI娜尔思品牌策划纪实（2） 作者：马文开 日期：2010-4-12 字体：[大] [中] [小]

灵符号 相由心生展现品牌核心
    相由心生。品牌符号是品牌的精神载体和记忆符号，好的品牌标志能够让消费者记忆深刻，一个经典的符号甚至可以体现一个时代的标志，引领一个时期的流行文化和时尚潮流。比如香奈尔的双C，山茶花，透过这些经典的符号，与消费者从精神层面上进行沟通，成就了经典的品牌。
    NAERSI·LING（娜尔思·灵）的品牌符号是什么呢？什么样的符号最能体现出“灵”呢？
    眼睛是心灵的窗户，眼睛的闪动，是心灵在波动，是智慧在运行，活力在
涌动。大凡女人的灵气与魅力，最能从眼睛里看出来。奥黛丽赫本的一双大眼，成就了《罗马假日》美的经典与永恒。
    眼睛，是心灵的窗户；盛年如花，花样盛年；当灵动的眼睛看到美丽的花朵，也就洋溢出NAERSI·LING女人的灵气，绽放NAERSI·LING女人的魅力，正如NAERSI·LING的品牌主张——灵气洋溢，魅力绽放。
    以灵眸和灵花交织绽放而成的娜尔思·灵品牌符号：灵魅耀眼，渗透到NAERSI·LING娜尔思·灵设计方方面面的，充分彰显了NAERSI·LING的灵性和魅力。
    灵风格　释放品牌灵性之魅
    品牌风格是对品牌核心价值最完美的表现和诠释。然而，核心价值是无形，品牌风格却是有形。如何将无形化为有形？以有形诠释无形？
    “灵” 是NAERSI·LING娜尔思·灵的核心价值，其品牌风格必然是“灵”在物理层面上的体现。品牌风格必须根据顾客场合需要（生活方式）来设计。分析NAERSI·LING（娜尔思·灵）的目标顾客，我们发现各行业的精英盛年女性主要的生活场合有以下三种：
    １、商务公差、接客、洽谈、研讨、重要会议；
    ２、重要社交，各种庆典、宴会、年会、POT走亲访友；
    ３、放松、休假，上街购物、朋友聚会、旅游。
    NAERSI·LING（娜尔思·灵）的品牌风格唯有适应这三个场合，才能满足顾客的需要。由此，根据目标顾客的场合需要，诠释了各行业精英女性三种场合的灵魅表现——工作中的灵智干练、社交时的灵魅优雅、生活里的灵动活力。
    正如NAERSI.LING的设计顾问，法国时装界领军人物lutz Huelle指出：NAERSI.LING是一个东方成熟女装品牌的升华和再生，汇聚了NAERSI十五年发展的精髓，这个“LING”，实际上是从消费者的角度出发寻找灵感，设计出更符合东方盛年女性穿着需求、身份气质的产品，帮助她们修塑体形，展现由内而外的自信。
    NAERSI·LING（娜尔思·灵）将呈现的、展现女人不同灵气不同魅力的风格。
    风格一：睿智而优雅，灵智干练，表达女人的内刚外柔，绽放灵智之气与干练之魅。
    风格二：优雅带浪漫，灵韵优雅，诠释女人的内在风韵，展现灵韵之气与优雅之魅。
    风格三：自然又摩登，灵动活力，挥洒女人的年轻活力，释放灵动之气与活力之魅。
    灵空间　 营造品牌深度体验
    店面形象是展示品牌形象进行场景营销的重要载体。所谓场景营销，是指通过一定的场景和氛围营造，促进购买行为的发生。其动人之处在于，场景和氛围的营造，不仅在于出售商品，更在于推销一种生活方式和态度。消费者融入场景之中，感受品牌的独特气质，达成品牌的深度沟通。如此既能推动销售，更有利于建立长期的品牌关系。
    NAERSI·LING（娜尔思·灵）店面，可谓“灵动空间”——通过灵元素的创造性运用，呈现活力与灵动的气息，将品牌气质完美表达。布满“灵魅耀眼”的镂空屏风，泛着馨香的品牌花语黄色百合，自然摆放的茶几沙发，甚至一盏灯，一本杂志，通过各处细节的精心布局，都将让顾客可体验到“灵动空间”无处不在的温馨和典雅，将NAERSI·LING（娜尔思·灵）的品牌内蕴、价值主张通过她们自身的灵气和魅力，以巧妙的方式传递给顾客。
    灵惊艳 新的高度优雅起飞
    经过一系列系统而又完整的品牌构建之后，NAERSI·LING（娜尔思·灵）终于以“一鸣惊人”的方式精彩面世，闪亮登场。
    2009年7月9日，在深圳市福田区香格里拉大酒店，NAERSI·LING（娜尔思·灵）“灵·域”品牌发布会由获得ELLE“跨界超模大奖”的春晓和第六届中国模特之星大赛冠军周伟童领衔，东方宾利三十多位超模倾情演绎，300位时尚名媛雅士、知名商场嘉宾及全国45家媒体汇聚一堂，共同品鉴了NAERSI·LING（娜尔思·灵）的华丽新生，成为第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会最为瞩目的焦点。
    她们用自己灵魅的气质，绰约的身姿展现出了现代都市盛年精英女性的百变魅力：优雅而浪漫，睿智兼优雅，自然又摩登。无论是黑白对比还是富于变化的图案，以及精致的细节和剪裁，都具有广阔的国际视野和深厚的文化底蕴。NAERSI·LING（娜尔思·灵）的惊艳上市，拉开了中国高级女装升级换代的序幕，标志着中国高级女装品牌进入升位时代。在为万千盛年精英女性带来不同的场合、不同的风格、不同的灵气、不同的魅力之时，NAERSI·LING（娜尔思·灵）必将迎来一个“灵气洋溢，魅力绽放”的崭新未来。
    后记：
    NAERSI娜尔思历经15年沉淀，最终以NAERSI·LING（娜尔思·灵）实现了品牌的辉煌衍生，继而迈向新的高度，拉开了中国高级女装升级换代的序幕，亦标志着中国高级女装品牌进入升位时代，无疑为中国女装的品牌运作提供了一个优秀而又生动的案例。回顾这一典型的品牌发展课题，NAERSI·LING（娜尔思·灵）无疑是中国自主女装品牌成长道路上的创新之举，她的成功策划为中国自主品牌如何快速升位，提升品牌价值，实现品牌基业持续发展，开创了极具创新的运作模式。  
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马文开，ASONE本一道品牌策划机构总经理、创始人，中国人文品牌开创者。为具有远大和国际雄心的中国企业提供高价值的品牌策划&品牌设计&品牌传播服务。服务众多品牌：G.PRASIA、NAERSI•LING、KORADIOR、GROUND.SUSAN、中粮长城、香港华润等。电子邮件：benyidao@163.com