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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容现代诗艺与广告创意（2）作者：徐鹏飞时间：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]

我们首先可以不去问诗人到底要表现什么，但我们可以学习诗人在叙述中的技巧。诗人有客观的描述、直觉、想象和联想、私人体验等等错综复杂，这些看似乎杂乱，最终有个阅读暗示——“这情景，总让人想起《地狱》的第一章”，这就是诗人要表达的。
那么，广告创意和这有什么关系？现在很多的广告不都是在讲个小故事吗？尤其国外的一些大的品牌。那么，讲故事是否也应该要讲的有诗意，让人耳目一新。那就要学学现代诗歌里的叙述技巧了，最后来个耐人寻味的主题——广告要传达的品牌。大家都知道的有个辱华嫌疑的油漆广告，一条龙从刷过该品牌油漆的柱

子上滑下来。其实，但从创意上说还是可圈可点的。广告没有直白的说明什么品牌怎么样，而是通过暗示，让观众去思考、理解和接受（有时也会是会心一笑）。
    广告创意，或斗折蛇行、曲径通幽，或一惊一咋、起伏跌宕；在诘问、排炮、反思和递进中完成题旨的表达。
    3、追求陌生化。
    人类总是怀着无穷的好奇心，对陌生的东西似乎有种特别的嗜好。追求语言的陌生化，就是打破了常规思维的界限，给人以美的享受。它的这种美是建立在情感基础之上的，是对平常的文学语言的改造和创新，也是熟悉的语言陌生化。
    少女
    美国庞德
     树长进我的手心，
     树叶升上我的手臂，
     树在我的前胸
     朝下长，
     树枝象手臂从我身上长出。
     你是树，
     你是青苔，
     你是轻风吹拂的紫罗兰，
     你是个孩子——这么高，
     这一切，世人都看作愚行。
    诗人把树比作少女，又把具体化抽象的方法，把熟悉的语言形式变为陌生化的语言，让人不可思意，却似乎又有着合理的联系，从而给人以美的熏陶。
    我们知道有则香港的关于手机降价的广告，（大意）是一个长发披肩的女鬼走在街上，脸贴着汽车的玻璃上，片中司机被这一幕吓晕——恐怖，插入手机画面——手机降价。
    手机降价与女鬼之间本来没有什么联系的，但女鬼这一陌生的视觉语言，在这里运用的似乎又合情合理，让人恍然大悟、会心一笑的同时，也接受了广告的良苦用心。
    4、瞬间感受和转换、意象的异化和变形。
    强调瞬间感受和转换是现代诗歌的又一大特点。一般对事物的感受都是有个联想和想象的桥梁，有个认知的过程；但在现代诗歌里，往往省略了这中间的过程，而瞬间的实现感受的转换。
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