当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 现代诗艺与广告创意（3） 作者：徐鹏飞 时间：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]

    地铁车站     
    美国 庞德
    这几张脸在人群中幻景般闪现；
     湿漉漉的黑树枝上花瓣数点。
    这首诗里，诗人就是直接将“脸”瞬间的转化为“树枝”，抽掉中间的思维过程。
    这种手法，目前我们在广告常见到。比如，央视热播的一则饮料
广告，冰凉的使一个旋转的球瞬间结冰，停住了。
    提到瞬间感受和转换，不得不提到意象的异化和变形，他们是连带关系。
    首先还是理解诗学里的“意象”，简单的说就是主客观复合之物；也就说是带有主观情感、感受的客观物象。
    法国象征主义诗歌的奠基人波德莱尔认为，“整个看的见的宇宙不过是形象和符号的仓库而已，而这些形象和符号应由（诗人的）幻想力来给予相应的位置和价值。它们是（诗人的）幻想力应该消化和加以改造的。”
    因此，意象是可以随着人的主观而改变的。
    我们还以央视热播的另一则饮料广告为例，一群俊男靓女开着车在沙漠里，饮料的冰凉，顿时使沙漠异化为水面，有个男生跳下去游泳；更绝的那条狗也跳下车，在沙漠里自由自在的游了。
    5、隐喻和转喻
    如果我们套用雅克布逊的观点，所有的诗艺，归根结底就是隐喻和转喻。
    一代人
    顾城
    黑夜给了我黑色的眼睛
    我用她寻找光明
    “黑夜”是那个时代环境的隐喻，“光明”是那个年代年轻人的追求、信念；这首的整体也是运用了一个矛盾的隐喻——黑夜给了我黑色的眼睛/我用她寻找光明。
    同样，上则大象地板，也是运用这种手法。大象、沙漠、非洲，是一个品牌的隐喻；后来，将大象作为该品牌的形象，那就是一种转喻。
    转喻，我们在生活中也常常遇到；比如，用白宫来指美国政府，用红岭巾来代少年等等；当然在诗歌里那就比比皆是了。在现代许多的广告中，我们也见到，以产品的某个亮点来转喻该品牌。例如，一个药品广告，“兰瓶的”，也就是以“兰瓶的”来转喻自己的品牌。
    艺术是相通的，无论是诗歌、绘画，还是今天的广告创意，都是需要给人以美的享受。那么，如何去实现？本人不吝浅薄，以上试图从现代诗学的一些角度涂鸦广告创意，也希望得到方家的批评、指正。  
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作者：徐鹏飞 单位：合肥美菱股份有限公司长沙分部 邮箱：xpf_ml@163.com