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评点奥运十大窝囊赞助商（3）
作者：张会亭 时间：2008-8-25 字体：[大] [中] [小]
> 因此，造势不足，低调保守，松下当属窝囊第八。 -
WN.08 松下
松下和三星都是奥运会的TOP赞助商，然而我们却在赛前天天听说三星火炬手选拔和传递活动，而鲜见松下有何作为。
其实，松下在本次奥运场馆和公共交通场所视听系统投入上确实不小，我前天在首都机场还看到了松下对机场快轨铁路班线的硬件支持。但只可惜松下在整个奥运期间却出奇的温柔和保守。
再想想央视诸多频道主持人桌前的联想电脑和身后带有大大LOGO的海尔彩电，此时此刻，作为北京奥运电视指定赞助商的松下会有如何感想。
WN.09 柯达
柯达也是奥运会的TOP赞助商，而佳能不是。但佳能却在本次奥运会上大出风头，却鲜见柯达踪影。
早在奥运开幕前几个月，佳能就分别用吴彦祖和成龙对自己的摄像机和专业照相机大量做广告，并在广告末尾统一强调一句话——“今年的感动，就用佳能拍摄吧。”到了奥运开幕，非赞助商广告暂停了，我们却也没有看到柯达这个正规军的广告。再随便扫一言奥运赛场边缘那些灰白颜色相间的长枪短炮，稍微识货的就知道那还是佳能的产品。
对柯达而言，自从传统胶片让位于数码相机之后，本来就一直处于劣势。论专业单反机不如尼康、佳能，论数码机不如索尼和后来跟上的三星，而好不容易成了奥运的TOP赞助商，却又没有充分发挥出应有的价值，提升应有的形象和地位。
因此，专业模糊，错失良机，柯达当属窝囊第九。
WN.10 平安保险
平安保险本不是本次奥运会的赞助商，但它一句半开玩笑的承诺却让它成了刘翔的承保商。而刘翔的退赛又使它陷入了哭笑不得的尴尬境地。
自从刘翔代言了平安保险之后，平安便赠予了一份高达一亿元的保险给刘翔作为回报。却不料刘翔此次因脚伤退赛，媒体开始广泛关注平安保险究竟是否兑现最初承诺的一亿元保险。于是乎一连串的八卦新闻层出不穷，一会说刘翔受伤后要索赔，一会说平安要求刘翔拿出官方的伤势诊断报告以便理赔，一会说刘翔又不要索赔了。如此循环往复、扑朔迷离。
按照公关的事件营销理论来理解，刘翔退赛后公众和媒体对平安保险索赔事宜的关注本来是一个绝佳的事件营销机会。但只可惜平安好像比较木讷，人为使品牌推广的商机转移成公众对平安践诺信誉的危机，从而一下子陷入被动的漩涡。
其实，在刘翔退赛后，平安完全可以料想到，面对全国人民的巨大精神压力会使他应该不会在这个紧要关头非常急功近利地提出保险索赔（也就是我们通常理解的他是因为商业代言太多而弱化了训练，应该没有脸面在此时去索赔），所以平安保险完全可以趁机巧妙地做秀。
在我看来，不管刘翔要不要索赔款项，平安都最好在第一时间主动赔付象征性的数十万或上百万金额。一则自己的主动性可以使刘翔感动而更羞于去全额索赔，二则是主动赔付会以广阔的胸怀为平安赢得社会的赞誉和尊敬。
然后，平安保险可以连夜制作一份安抚性的广告：“越是大赛，伤痛就越是在所难免。别人关注的是你的成绩，而我们更关注你的身体。体育精神——健康是福，平安第一。中国平安。”我们完全可以邀请马明哲一起闭上眼睛想象，这则充满了人性的理解和宽厚的关怀的广告一经播出，会对平安带来多么宝贵的正面宣传价值！
但，只可惜，平安并没有这么做，留给公众的是一团乱麻的八卦猜测。可叹，可惜！
因此，未能化危为机，错失品牌赞誉。平安保险，堪称窝囊第十。
同时也寓意它是倒数第一！
（重要说明：奥运推动中国文明。文明就从尊重作者知识产权做起。因此，任何人在转载时请务必署名作者张会亭，违者必究） 张会亭先生，高盛传播集团北京高盛灵锐公关公司董事副总裁。中国第一商业财经主持人。著名公关策划及高端经济活动专家。《名人传记•财富人物》杂志封面人物。《经济视点报》高端论坛指定主持人。2006年度CCTV-2入围主持人。央视传媒研究与公关策略讲师。中国第一个公开推出彩色整版报纸广告的财经主持人。在国内首次提出“商业财经主持”概念，被誉为“中国第一商业财经主持人”。 风格以“真实、鲜活、犀利、幽默”而著称。近4年来已成功策划主持高端公关活动及会议近300场。对张瑞敏、茅于轼等数十位顶级经济人物有深度接触。著名财经评论专栏作家。在经济领域有300余篇上百万字的幽默犀利原创杂文风格作品遍布各大平面及网络媒体。中国商业主持人网：www.syzhuchiren.com ，电子邮箱：zhtmkt@126.com，MSN：zhtmkt@hotmail.com，更多资讯请直接网络实名搜索汉字“张会亭”或“商业财经主持人”。