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联想深腾万亿次计算机发布案例（1）
作者：蓝色光标 时间：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]
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项目主体：联想集团有限公司
项目执行：蓝色光标公关顾问机构
获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛高科技公关类银奖
项目背景
2002年 8月29日，联想集团推出具有自主知识产权与核心技术的超级计算机深腾LSSC-II，实际速度达到每秒1.027亿次浮点运算。这是我国第一个实际性能达到万亿次水平的计算机产品，在每年两次公布的全世界当时安装的实际运算速度最快的前500台计算机名单中，排在第24位。该机群将提供给全国与974项目有关的单位和专家，并应用于气候模式计算、石油勘探模拟等领域，特别运用于数值天气预报的研究与应用领域。
一、高性能计算机——IT冬天里的“待燃之火”
自2001年起，IT 产业开始进入了市场需求匮乏、竞争激烈的“寒冬时节”。进入2002年，不但萧条状况未有改观，随着行业成熟而出现的同质化现象也是愈演愈烈。整个行业热切期待着新的亮点，并将走出困境的希望寄托在技术创新之上。
当时的业界，流行着这样一种看法：一个IT企业的技术实力反映在系统级产品上，而作为系统级产品中的顶尖之作，高性能计算机则标志着一个企业在整个IT产业中的技术水平。但已经问世的许多高性能计算机多出自大学或科研院所，往往无法适应市场对高性能计算的实际需求。如国内企业能在商用高性能计算机的研制开发上率先取得突破，将可望一举打破IT 产业持续两年之久的僵局。
二、高性能计算机——万众瞩目
随着科学技术日新月异的飞速发展和生物、石油、气象等产业的成长对高性能计算提出了日益紧迫的要求，“数字强国”已经成为国人的共识。国家对高性能计算机的研制和开发给予了重大的政策支持，为企业提供了前所未有的良好环境。展示在高性能计算机上的最新进展，必将赢得社会各界的广泛关注。
三、高性能计算机——新联想的“牛刀初试”
从1999年开始，联想每年都为高性能计算机的研究投入了大量的人力、物力。
2001年，联想成立高性能计算机事业部，进入高性能计算机的产业化阶段。
2001年，新联想集团成立。杨元庆正式就任集团总裁兼CEO，并确定了“国际化”“高科技”“服务”的新的战略目标，开始了在IT领域多元化发展的征程。其中，“高科技的联想”成为新联想最紧迫也最有可能有效建立的品牌认知，联想希望通过技术的快速积累增强自己的核心竞争力。一年半过去，公众期待着尽快看到新联想新战略的成果。
2002年5月，联想在众多竞争对手中脱颖而出，承接国家973项目中高性能服务器的研究开发工程。经过4个月的艰苦攻关，高性能计算机呼之欲出。而以高性能计算机为突破口，联想也将全面展示其近年来在服务器、高端存储市场上所取得的成就，改变公众对联想“PC 制造商”的刻板印象。这对联想自身品牌形象的塑造至关重要。
在我们周密的市场分析和预测的基础上，2002年8月底，联想决定推出深腾高性能计算机。蓝色光标参与了围绕此事件全部的公关策划及实施工作，展示了丰富的媒介资源、高超的策划与沟通能力和专业水准。
项目调查
受众分析
为了找到最佳的传播点，收到最佳的传播效果，我们委托国内专业民意调研机构，并派出人手，在全国15个城市中的政府机关、事业单位，以及生物医药等高性能计算主要应用领域的企业和科研机构中展开抽样调查，共回收有效问卷5320份，在锁定政府、投资者、用户、合作伙伴、普通公众和业界六大目标受众的基础上，对各方所关心的主要问题和利益点进行了详尽分析：
政府：万亿次计算机的诞生能否带来国家整体科技实力的提升？
投资者：万亿次计算机的诞生是否表明联想核心竞争力的提高？
用户：万亿次计算机本身的性能和表现如何？
合作伙伴：从联想推出万亿次计算机上看，自己应与其进行哪些层次和范围的合作？
公众：万亿次计算机的诞生是否标志民族IT企业在技术层面取得了实质性的突破？
业界：作为最优秀、最有潜力的IT领军企业，联想此举能否有力带动行业的良性发展？
公关目标：
在目标受众中极大地强化联想技术领先的国内一流企业形象，提升联想的品牌价值；
推动联想高性能计算机未来的销售，并带动联想服务器和存储产品长期的市场推广；
形成传播的核爆效应和持续效应，使社会各界集中关注事件的进展，并产生长久的兴趣。