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联想深腾万亿次计算机发布案例（2）
作者：蓝色光标 时间：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]
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项目策划及实施
一、传播核心诉求的确定
要使本次发布引起整个社会的重大和全面关注，就必须将其从企业行为上升到更高的高度。为此，我们在前期进行了积极的谋划，以一系列创新的做法确定了精准的传播诉求：
1、多方沟通，集思广益：
我们邀请了从事技术、品牌管理、市场推广等各方面的人士，进行了充分的沟通和交流，对传播主题的策划提出了建设性的意见。
2、专题讨论，专家咨询：
我们邀请了中科院计算所、信息产业部的有关专家学者进行了富有成效的专题讨论，在准确的技术知识和行业认知的基础上，确定了以下的核心传播层面：
联想推出国内第一台由企业按照商业化、工程化原则运作的万亿次计算机
联想的万亿次计算机在机群计算领域处于世界领先水平
联想研制成功万亿次计算机是企业成为国家科研主体的标志性事件
计算力是国家综合国力的一个重要的表现方面
高性能计算在国家基础科学研究和经济建设中可以发挥巨大作用
经过对以上内容进行深入分析和反复斟酌，最终确定了“我国研制成功国际领先水平的万亿次计算机”这一核心传播诉求和“高举高打”的传播策略，将企业行为上升到国家民族层面进行宣传。
二、政府公关
我们成功地邀请了包括全国人大周光召副委员长、中科院路甬祥院长、国家经贸委副主任、党组副书记谢旭人和北京市政府副秘书长张建东在内的多位政府高层领导出席发布会，并发表激动人心的主题发言。此举不仅进一步巩固和加强了联想与政府部门的关系，更重要的是吸引了各大媒体的广泛关注，为其进行深入和持续的报道提供了丰富的素材。
三、媒体沟通
万亿次计算机是一个技术原理极其复杂的产品，一般的专业技术人员理解起来尚且都有一定难度，希望媒体能在短短一个小时的发布会中明白其特点显然更不现实。而无法理解产品，就不能形成对其发布意义的强烈认同，更不可能保证持续而有效的传播。这样，深入的媒体沟通就十分重要。
1、分组培训
基于这一判断，我们在正式发布前的一个星期中，按照媒体类别，分别组织了计算机世界、中国计算机报等专业媒体，人民日报、北京青年报等大众媒体，以及中央电视台、北京电视台等影视媒体，进行了有针对性的产品培训，培训课件也按照不同类别媒体的认知特点和技术背景进行了“因人而异”的准备。
2、产品参观
在培训之外，我们还组织媒体现场参观了万亿次计算机，形成了对产品的感性认知，从而加深了对产品特性的理解。
3、及时追踪
为保证事件的持续影响力，我们在发布会后的第一时间内与媒体进行了卓有成效的沟通，及时向媒体提供所需的背景资料和技术说明。对一些重点媒体，甚至安排了与联想的一对一答疑活动，加深了他们对联想万亿次计算机产品特点、研发背景和历史意义的理解和深入思考，为日后宣传效果的实现奠定了坚实的基础。
4、新媒体开拓
配合此次万亿次计算机发布，我们进一步开拓了与高性能计算机应用领域——如石油勘探、地震模拟、生物基因测试等——相关的媒体资源，如中国石油报、中国地震报、中国气象报等。经过反复的沟通协调，实现了在这些重要的行业媒体上的新闻报道。
四、持续传播
为形成持续而长期的影响力，我们在发布一周后组织参加“2002年国际数学家大会”的50多位中外数学家参观了联想万亿次计算机群，并邀请了人大常委会副委员长周光召、中国科学院院长路甬祥、信息产业部副部长苟仲文、以及国家经贸委、信息产业部、科技部、中科院北京市相关部门的负责人到联想参观，引起了各大媒体的关注。
项目评估
自8月30日开始的一周时间里，包括人民日报、光明日报、科技日报、北京晚报、北京青年报、文汇报（上海）、南方日报在内的15家全国最具影响力的媒体都对联想“深腾”高性能计算机进行了头版报道。其中人民日报和光明日报分别报道了两次。截至9月底，全国主要媒体累计报道达800多篇次，其中深度报道达100多篇次。横向上，实现了对时政媒体、大众媒体、专业媒体、行业媒体的全面覆盖；纵向上，实现了对从中央到地方各媒体的强力渗透。
新闻轰动效应显著：
2002年12月，联想万亿次计算机入选新华社评选的2002年度国内十大新闻。
2003年1月，由科学时报社、中国科学院学部联合办公室、中国工程院学部工作部共同主办，路甬祥、徐匡迪等568名中国科学院院士和中国工程院院士投票评选的"2002年中国十大科技进展新闻"在京揭晓：联想集团自行研制的万亿次计算机作为唯一的企业研发成果入围。