当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 昆明某眼科医院公关活动实案（2） 作者：汪豪 时间：2009-11-5 字体：[大] [中] [小]

2、初选阶段
    （1）初选时间
    2008年5月21日—5月30日
    （2）初选胜出人数
    计划从参与者中选出200名优秀者进入复选
    （3）评选规则
    主办方将组织云南业界知名的专家人士组成评选组，进行现场初选。通过者即可到昆明**眼镜店免费配一副隐形眼镜，并到指定造型设计机构进造型
设计，分别拍摄戴眼镜和不戴眼镜的两组写真照片，并摄录才艺展示。
    3、复选阶段
    （1）复选时间
    2008年6月1日—6月20日
    （2）复选胜出人数
    计划从参与复选的200人中选出10名优秀者进入终选
    （3）评选方式
    ①网上投票：主办方将人员资料、戴眼镜和摘掉眼镜的照片以及才艺短片传送活动网站，由网民进行网络投票评选。
    ②短信投票：主办方将整理人员资料、戴眼镜和摘掉眼镜的照片以及才艺短片，通过视频编缉形成电视短片，在公交移动电视上进行展播，由市民通过短信平台进行投票评选，评选最美丽的眼睛。
    网上及短信投票人气最高前10名进入终选。
    （4）评选基本标准
    由于是公众参与评选，所以评选主要依赖于大众自身的审美标准。
    同时，主办方将在宣传中建议如下几个评选标准：摘镜前后照片的对比差距、参选者眼睛的美丽度以及参选者的才艺表现。
    （5）优胜者奖励
    每名优胜者将获得由主办方提供的3000元美丽眼睛奖金
    4、终选阶段
    （1）终选时间：2008年6月30日
    （2）评选方式
    终选将在云南电视台演播厅进行，评选组由美丽眼睛专家组成，评比项目设自我推介、眼睛美丽展示以及才艺展示，综合评选出昆明最美丽的眼睛，同时评选出：昆明最迷人的眼睛、昆明最聪慧的眼睛，由云南电视台、都市时报、云南信息港共同授予称号，并由主办方颁发奖金。
    （3）优胜者奖励
    “最美丽的眼睛”荣获者：1万元眼睛美丽奖金
    “最迷人的眼睛”与“最聪慧的眼睛”的荣获者：每名5000元眼睛美丽奖金
    九、活动宣传
    1、报名阶段宣传
    （1）宣传时间
    2008年5月1日—5月31日
    （2）宣传内容
    活动内容、细则及报名宣传；参与者视频选播、报道
    （3）媒体选择
    公交电视、高校宣传栏、云南信息港、都市时报、各式宣传品
    2、复选阶段宣传
    （1）宣传时间
    2008年6月1日—6月30日
    （2）宣传内容
    对优秀的参与者进行包装宣传，视频展播及系列报道
    （3）媒体选择
    公交移动电视、云南信息港、都市时报
    3、终选阶段宣传
    （1）宣传时间
    2008年7月1日-7月10日
    （2）宣传内容
    对决赛过程及决赛结果进行报道
    （3）媒体选择
    云南电视台、都市时报、云南信息港、公交移动电视
    4、后续宣传
    （1）宣传时间
    2008年7月11日—7月30日
    （2）宣传内容
    利用三名最美丽的眼睛得主，包装炒作，对摘镜过程和个人摘镜前后的感受讲述进行全程录播
    （3）媒体选择
    公交移动电视、云南信息港、都市时报
    十、活动预算
    1、奖金/奖品
    昆明最美丽的眼睛：1万元眼睛美丽奖金
    最迷人的眼睛、最聪慧的眼睛两个奖项，每名5000元眼睛美丽奖金
    网上人气最高前10名：每名3000元眼睛美丽奖金（获得大奖者不重复享受）
    200幅月抛隐形眼镜，每幅50元，合计1万元
    眼睛美丽奖金说明：大奖获奖者可领取现金，也可置换为近视手术费用，置换方式为：1万元可置换波前相差近视治疗手术（价值10800元）；5000元可置换超薄LASIK近视治疗手术（价值5980元）；3000元眼睛美丽奖金可置换普通LASIK近视治疗手术（价值4980元）。
    奖金合计：5.1万元
    2、活动组织费用
    报名宣传：大学校园10个报名点，每个点场地及人员预算1000元。社会2个报名点；每个点场地及人员预算2000元。合计1.4万元
    专家邀请费：计划5名专家，每名2000元。合计1万元
    终选活动预算：2万元
    活动组织费用合计：4.4万元
    3、宣传品制作
    
    
    5、活动总预算
    约30万元
    十一、活动效果预估
    1、短期效果预估
    （1）知名度提高
    大学校园知名度提高至80%；昆明市民知名度提高至50%
    （2）销量提升预期
    
    2、战略效果预估
    （1）将做大整个云南近视治疗市场
    （2）将使云南的其它竞争者处于营销的被动状态
    （3）将对新入的##眼科医院能起到一定的抑制作用
    （4）将提高云南近视治疗市场营销手段的门槛
    （5）将整体提升昆明**眼科医院在LASIK领域的竞争力
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汪豪，云南人，7年营销与管理实战，3年战略与营销研究。致力于为云南民族企业提供企业发展战略与营销咨询服务，提升云南民族企业竞争力。欢迎与作者探讨您的观点。电子信箱：mailwh@126.com