当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容
徐大伟的策划世界（一）（4）
作者：徐大伟 时间：2012-2-25 字体：[大] [中] [小]
-
却没有“策划局”。
没有集结整合全国的优秀策划型人才，为国所用，为民所为。
因为没有人真的明白“先策划，后规划”的重要性，没有人明白，策划是“大脑”，规划是“手脚”，大脑不灵，手脚乱动。所以，中国就出现了“千城一面”的现状，商场里就呈现了“千面一桶”的同质化。
还有很多人以为策划就是忽悠就是骗子，赵本山就是一个，忘了他在哪年春晚上演的小品的名字就叫《策划》，表达的中心思想：“策划就是忽悠”。前几天央视新闻频道《新闻1＋1》有一
举了两个例子，你就知道，这个世界对“策划”的误解有多深了。
也许有人会想误解策划怎么了，你不就是策划人想说自己有多重要多了不起吗？
其实，你知道，这不是我的本意，我只是作为一个策划人替这个世界可惜，替大家可惜，本来人人都可以成为策划人，人人都应该有策划的意识，事事都可以有一个更好更不同的未来，国国都应该更加富强和谐。
只是，世界失去了大脑，剩下了乱动的手脚。
策划到底是什么？策划不就是创意、创新、创造吗？
做策划必须要有创意性思维、创新性行为，创造性成果。
若是你觉得这对于你对于你的公司你的城市来说太难了，太不现实了。
现实来了：请一家靠谱的专业的策划公司帮助你们也许就是一次漂亮的策划。
谁来策划制定一本《中国人手册》呢？
音乐的包围下，我泪流满面。
哭吧，徐大伟，哭一场就能好受点。
什么是好音乐？让你听着想着就流下眼泪的音乐就是好音乐。
什么人最危险？从来没有人看见过他流泪的人最危险。
什么官员最可靠？面对人间疾苦情不自禁热泪盈眶的官员最可靠。
当这个世界冷血到了只知道金钱的时候，谁知道热泪这个金子，谁就会有金子般的质感人生。
走在一个垃圾随处乱扔的村庄，我不知道什么滋味，曾经追求我生活工作中的“整齐感”一直是我的目标，也曾经认为我的生活我的工作什么都能按照我的想法去做，就整齐了，就舒服了。可今天，我知道，我的那个“整齐感”的追求太狭隘了，永远不可能实现了。
我可以让我的生活中的一切都“整齐”，我怎么让这个村庄也“整齐”，怎么让这个村庄也能按照我的想法去改变，去完善，去美好？
挂在树枝上晾晒的衣服在风沙中摆动，一个衣服脏旧的老者迎风走来，我抬头看他，心如刀割，我们当然可以坐在时尚高档的写字楼里闲聊，我们也可以躺在舒适无比的小牛皮椅子中喝茶打盹，我们也可以花上几万元给情人买一个皮包，就因为她说她喜欢，我们也可以吃一顿饭就是上千元，我们当然更可以关上门就好像中国只有北京只有城里人，可谁来管管他们的事，谁来帮帮这个老者？不到十分钟，就走出了这个村庄，可我想也许用十年我都不会走出这个村庄给我的感受和冲击。
对不起，我现在什么也做不了。
可我知道，有人却能做很多，但这些人不肯做，我也清楚。
所以，我会努力，努力到我能为他们做点事。
天天都在说中国现在很富裕，中国人很有钱的人，我劝你放下架子，接点地气，亲自去广大农村走一走看一看，去感受真实去体验人生，你是如此的假装，如此的空中来空中去，我不知道你做什么能真正扎实有力，经得起时间和良心的考验？
当官就要“当管”，该管的你不管，不该管的你去管，就是昏官；该管的你管不好，不该管的你用力，就是瞎管。
一个县城不宽不窄的街道边停着一辆最新款的白色捷豹轿车，我很喜欢，赶紧跟同事们说，这个车主很有品位啊，同样价位可以买路虎、宝马啊，可他却选择了捷豹。我的话还没说完，一个男子嘴里骂着“你妈你妈什么”的脏话朝捷豹车走来，打开车门，开车走了。
我傻了。
这就是经常让我傻掉的现实。
一个开一百多万车的人，并不能证明他的素质有多高，品位有多好，只能证明他有钱。
“但有钱不就让人干什么人就干什么吗？”这是这个县城的一位女出租车司机跟我们笑着说的一句话。
听她这么说，我只能笑，除了笑我不知道怎么接她的话。
在这样一个被很多人称为“四级城市”的县城里，只有一样东西是最重要的，那就是“有钱有势”，其他什么文化品位道德素质个人修养都是很少有人问津的。
所以，我只能哭。
就着这个音乐，流了一大段泪，我想问，有没有人或者有没有什么机构什么组织可以站出来策划一本“中国人手册”呢？
告诉每个中国人，到底怎样做一个好人，做一个好中国人，到底什么叫中国人，中国人的品格和品质是什么，到底我们错在哪，我们丑陋在哪，我们该怎么办，我们为什么要那样做而不这样做，到底什么是我们中国人的梦想和精神，我们每个中国人都应该坚持是什么，改掉什么，坚决不能碰什么，一定要做到什么？
又由谁来负责印制这本手册，免费发给每一个中国人呢？
你一言不发，当然不会是你了。
只有开发生产“心东”才有大市场
北京下雪了。
不知道“下雪了”这三个字可不可以做一个咖啡馆的名字呢？
北京店，就叫“北京下雪了”。
上海店，就叫“上海下雪了”。
三亚店，就叫“三亚下雪了”。
一早就在广播上听到了这样的一句话：收心上班，专心干事。
这让我又想到了一句话：收心中国人，干事中国人。
官员每天都在思考怎样让自己官运亨通，大学生每天都在考虑怎样让自己不用太遭罪不用太辛苦就能找到一份好工作，员工每天都在想如何让自己压力小一点赚钱多一点，商人每天都在想市场怎样才能少投入多产出，彩民每天都在想今天就中五百万该多好啊，漂亮的姑娘每天都在想什么时候能遇到一个既帅又富还真心爱自己的白马王子呢？
你今天干事了吗？
不知道你会怎样回答。会说年后刚上班，做什么事？
说出来都觉得可怕，泱泱大国，十几亿人，真正在干事，干有意义有价值事的人又有多少呢？
商界真正“懂事”的人又有几个呢？
大家都在眼睁睁地看着ipod、iphone、ipad一个比一个火，眼看着苹果公司虎年发财，兔年更发，却都不知道该怎么办？
干咽气。
其实，这个世界就苹果公司能做出ipod、iphone、ipad吗？
怎么可能？
但事实上这却可能了。
为什么会出现这种情况？
因为大部分的商人都还没有开悟，不知道只有开发生产“心东”才有大市场。
什么叫“心东”？让人砰然心动的东西。
过年的时候，玩一个ipad，不知怎么了，在屏幕上划拉了几下，就喜欢上了这个小家伙，就张口说，我也要买一个。
尽管我不是一个喜欢IT产品的人，玩电脑也不感兴趣。
但我还是爱上了ipad。
为什么？
因为它太可爱，太漂亮，太与众不同，太清新脱俗了。
它太让我心动了。
这不就是苹果公司给全世界所有商人的最大启示吗？
无论你是做手机，还是做汽车，还是生产杯子，还是盖房子，还是设计衣服，还是开饭店，还是编辑杂志，还是拍电影，还是做化妆品，还是制伞，还是写书，还是拧麻花，还是画画，你都要跟苹果公司学习，千方百计地让自己做出的东西成为“心东”，让人爱不释手，流连忘返，你说你会不成功吗？
我当然知道这很难，但这个世界上简单的事情都被人做完了，现在已经进入“营销困难”的时代了。
就是因为难，因为不容易做到，所以才更值钱。
去创造稀缺的、超值超前的，难以置信，难以想象的东西，消费者才会成为你的粉丝，才会甘愿花更多钱买你的东西。
其实三百六十行，哪个行业不需要“收心”，哪个行业不需要“干事”，哪个行业不都是一个大市场，哪个行业不能做出“苹果”？
只是，没有“苹果人”哪里来的“苹果”？
