徐大伟的策划世界（一）（5）---创意策划--战地日记--中国广告人网站Http://www.chinaadren.com

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当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容徐大伟的策划世界（一）（5）作者：徐大伟时间：2012-2-25 字体：[大] [中] [小]

策划是“奢侈品”不是“快消品”
     透过我办公室的窗户可以看见北京CBD最美的夜景。
     人下班了。灯上班了。
     我也终于迎来了一大段时间来释放自己。
     这个人的一生其实很多时间都不是自己能完全说了算的。
     所以，你能说了算的时间尤其珍贵。
     你说没有时间，是因为你把所有的时间

都给了别人他事，你没有留一些给自己。
     你以为这是无私吗？这是太傻。
     你说了算的时间有多少，你成功的几率就有多少。
     一个“突然反应过来”的同仁给我发来一条短信：徐总，他其实是在圈钱，然后挖了一个大坑，坑蒙一批中小企业主与被驯化的信徒，他在学做一个教主，这个庞大的虚幻大厦很快就会崩溃，后悔当初不相信您的话：“策划是奢侈品不是快消品”。
     也许，你会问这个他是谁啊？
     我不能说，说了就是得罪人。
     其实，这个他还不是一个人的特指，这个他是代表一批策划人，一批策划公司。
     不知道从什么时候，突然很多客户都跟我说，谁谁正在全国开分公司，正在大肆扩张，开“策划连锁店”，通过工业化流水化的方式来做策划，一年要做几百个客户，我一听就很讨厌，这个世界还有多少个本分踏实的人？我妈说：我就不明白这个人不彪不傻为什么放着正道不走非要走歪道邪道呢，我一辈子都不服这个事。
     其实，我妈不服，他儿子我也不服。
     中国到底有多少“策划骗子”？我不知道，但很多，我肯定。
     通过开设各种免费的“商学院”、“企业论坛”、“总经理课程”来招徕客户，通过集中给企业主们上课洗脑来让他们成为自己的准客户，通过模板化、标准化的策划方案来赚客户的钱。
     其实，参加这些免费培训的中小企业家只是还没有“突然反应过来”而已，他们都不知道智慧、创意、设计、策划怎么可能标准化？怎么可能工业化？
     一个企业有一个企业的特点和个性，一个品牌有一个品牌的灵魂与核心，怎么策划复制，怎么一个模板用到底？
     当很多策划公司都在千方百计地扩大规模企图“生产策划”的时候，我还在采用“纯手工”制作我的“爱马仕策划”，我一直都认为策划是奢侈品，不可能是快消品，想把策划做成快消品，就像把“爱马仕”变成低档货一样愚蠢至极。
     可是，这个世界到处是愚蠢至极的人，策划界更是添油加醋不可一世。
     经常都能碰到一些至今不能深刻认识策划价值的企业家，他们的副总、总监联系到我，请我到他们公司去考察，我去了，企业家却架子很大，感觉我是老板，我是甲方，我拿钱，你就要听我的，凡是遇到这种情况，我经常是早点打道回府，不跟他多谈，谈多了也没有用，他们不知道策划就是化凡为奇策划就是春风化雨策划就是高招迭起策划就是妙笔生花策划就是醍醐灌顶策划就是点石成金策划就是以一顶百策划就是百万雄师策划就是立竿见影策划就是智慧生金策划就是开天辟地策划就是无中生有策划就是改邪归正策划就是推波助澜策划就是逐鹿世界。
     他们更不知道一分钱一分货，我根本就不会求他们，一点脸色也不看，接待我的规格不够我都不乐意，不是我矫情，是证明他们“不识货”，不知道策划的力量，所以，我对那些企图将策划工业化、流水化生产的策划人、策划公司总是不屑一顾，瞧不上他们，平心静气地继续做我的“奢侈品”，哪怕一年就做十个客户，但做一个尽量做到一定水准，做到直面真实，无所畏惧，展现激情，笃定信念，皆大欢喜，利国利民，这是我们永远的追求。
     所以，借此机会也向那些一直“没有反应过来”的企业家说句心里话：对不起，我们公司不会去主动给你打电话，请你吃饭也不可能，不付费出方案不现实，打折也没有。
     一个人如果心不正，他的路就不正，时运也不正，想法也不正。
     一切都不正。
     心不正，别找我。
     我拒绝。

     我到哪里，哪里就应该变得更加美好才对
     这个世界只有两个时间：现在和未来。
     过去不重要，从前也只是故事。
     我的司机总说：我开了八九年的车，从来都没有划过一下车。
     我跟他说：我必须要批评你，我不管你过去有没有划过车，我只看你从现在开始，以后划不划车，若你今后都没有划车，你才是真正的牛司机，忘掉过去，走向未来。
     他笑着说：好的。
     其实，这哪里又不是很多人的思维？留恋过去，丧失想象，止步从前，话满人伪。
     我一直都不敢这样做，每天却又都可以见到这样的人。
     这个世界其实只有一个人：自己人。你把全世界的人都当成“自己人”的时候，全世界就都是你的人。
     全世界都是你的人，你怎么可能不建大业不成大事呢？
     假如没有激情和愿景，人怎么可能活得更漂亮呢？
     所以，我觉得自己真的如此渺小，让司机更加美好是我的责任，让你更加美好让中国更加美好我又做了些什么呢？
     我必须坦白：我做得太少，所以你不知道我是谁，所以我不能家喻户晓，不能拥有家喻户晓的影响力和号召力。
     吸收，想象，创造，行动，日复一日，日益剧增，这就是我的生活。
     总是感觉世俗中很多事情都做得很差，总感觉如果我去做肯定更好，总是看不惯这个世界，总是觉得自己能够做好事做大事。
     总是知道：一个伟大的诗人首先必须得是一首伟大的诗。
     所以，我历练我艰难我苦自己我逼自己，我做自己的敌人，也做自己的情人。
     去理发馆理发。理发师喊：请5号洗发师给客人洗头。
     我一听，就惊喜，还是第一次听到“洗发师”这个称呼。
     很多人又会说我你真是大惊小怪没见过世面。
     其实，不瞒你说，我的大部分想法都是来自于我的大惊小怪，你笑我，我还要笑你，你又傻得不知道一个词就是一条路。
     还是新路。
     旧人走新路，就是新人。
     若是365行行行都能培养出一些“师”来，这个世界不就更加美好了吗？
     保洁师、收银师、传菜师、驾驶师、秘书师、美腿师、主持师、文案师、阅读师、想象师、跑步师、烧烤师、炒货师、卖菜师、水果师、寂寞师、找乐师、爱情师，难道这每一个“师”不都是为这个世界好吗？
     一个美女问理发师，你觉得我的头发怎么打理才好，什么发型适合我呀？
     我笑着说：你这是美发咨询，应该去咨询台。美女笑说，哪里有美发咨询台啊。
     我就对理发师说你们店应该设立一个“什么发型适合你——发型专家咨询台”，咨询台给客人专业时尚的发型建议，可以收费，可以免费，客人咨询了不在你们家剪发也没有关系，你们也是在美好世界，不是吗？
     理发师看着我眼睛都放光，你这个想法太好了，我赶紧跟我们老板说去。
     我高兴。我给了他们一个想法，自己也得到了更多的想法：“中国发型研究设计中心”应该成立，“上海人发型研究所”可以有，“2011潮发计划”可以启动，“我到哪里，哪里就应该变得更加美好才对”不但可以作为一篇文章的题目，还应该是我2011年的新使命新作为才对。
     因为我是徐大伟。我是“想法改变世界”的实践者。
     我没有退路，我只能边推路边豪迈。
     让每一个产品都有香味
     这是个突发奇想的日子。
     因为今天是星期六。
     我不管他人是怎么定义星期六的。
     我给这个星期六的定义：闭关日。
     闭关了一上午，下午，还是没有闭关成。我想了好几种方法，最后还是必须要亲自出门办这件事。
     一个大腹便便的男人左肩膀上挂一个包，右肩膀上扛着一个箱子，箱子上写着“原浆”两个字，他与我擦肩而过。
     他一过去，我就在想，原浆，就是酒了，不知道这个男人扛着这箱酒要去哪里，看他的表情和身材，只能武断地下结论：无论他去哪里，他都是一生与酒相伴了，都是一个俗人了。
     这样的酒友中国又有多少呢？
     一个时尚女子忽而站在眼前，一股说不出什么味道的清香迎面扑来，顿时，我感觉到美好，感觉到这个女子的美好，感觉到这个北京下午的美好，感觉到生命的美好。
     突发奇想就这样来了。
     一个女子因为擦了香水，所以让人乐悦，让人喜欢，让人顾盼，那么一个产品呢？
     产品不应该就是女人吗？不应该就是美女吗？
     让每一个产品都成为美女也是一个不小的工程，这样说，可能你还是没有什么感觉，这样说吧，“中国产品美女计划”你喜欢不？
     既然是每一个产品都应该一个美女，那么是不是每一个美女都应该擦香水？
     是不是每一个产品都应该有香味？
     你会说胡扯。
     不好意思，也许你觉得这是胡扯，可实话告诉你，我的很多创意都是在胡扯中诞生的。
     不会胡扯，没有想象。
     难道一部汽车不应该有香味吗？你应该知道我这样说，当然不是说汽车里应该放香水，我是说一部汽车本来就应该有“车香”，至于这个车香到底应该是一个什么味道？你不要问我，这需要你去研究。
     在建筑业，如果你把什么东西只盖了一半，那它就一文不值。
     所以，我完成了一半，你需要去完成另一半。不然我俩都一文不值。
     一部相机什么最贵，镜头最贵，一个人什么最贵，眼界最贵。
     其实，所有的竞争都是人的竞争，所有的销售都是人的销售。
     一部相机你难道不觉得它也应该有自己的“体香”吗？有独特而意味深长体香的相机你会不喜欢吗？
     腕表呢？腕表不需要“表香”吗？
     杂志不需要“杂香”吗？
     眼镜不需要“镜香”？
     若你不想知晓这个“中国产品香味建设工程”，我说再多又什么用呢？
     可能你经常会觉得自己特别不一样，跟全天下的人都完全不一样，你这样想真是太好了，可光想还不行，你起码要做出一个不一样来啊。
     谢霆锋在电影《十月围城》的拍摄现场接受专访说：“我每进入一个用心的剧组，我就有一种亲切感和归属感，我们用了全力，希望你们喜欢。”
     霆锋的话让我思量良久，我问自己：我进入了一个用心的剧组了吗？或者我们创造出了一个用心的剧组了吗？我们用了全力了吗？我们的客户内心真的赞赏敬佩我们吗？
     问完自己，就想起了你。
     你也会跟霆锋一样幸运，进入了一个用心的剧组用了全力了吗？

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徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家，与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com