当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容
论旅游业的影视营销策略（2）
作者：徐东源 时间：2009-9-9 字体：[大] [中] [小]
-
三、影视文化中蕴含的旅游资源及其开发现状
（一）大量的影视中形成了丰富的旅游品牌
1、影视为原有旅游地提供了新的品牌内涵
很多旅游地在拍摄影视之前，都已经有自己的旅游品牌，但是影视的播出使其更加生动，知名度得到提升，品牌形象得到更新，而且在此基础之上增加了新的文化内涵。比如河南少林寺之于电影《少林寺》。
2、影视创造了该地的旅游产业及其品牌
也有些地方在影视剧拍摄之前并没有旅游产业，而是随着影视剧的走红，形成了旅游开发的品牌，随之开发了这些地方的旅游资源。比如我国东北的一些地方，因为乡村影视剧《插树岭》、《圣水湖畔》在央视的走红，而开发了的乡村旅游项目。
（二) 我国对影视形成的旅游品牌的开发
1、开发影视拍摄基地形成主题公园
影视拍摄基地对当地的文化传播效应也是巨大的。因为作品本身的文化内涵、拍摄地的民俗、文化、历史等等，都会吸引大量游客的到来。他们身临其境，耳濡目染，这样拍摄基地就成了传播文化的“活舞台”。很多地方以此开发出各种特色的主题公园。比如：因拍摄《三国演义》而形成的无锡“三国城”；因拍摄《红楼梦》而修建的“大观园”，也已经形成了特色鲜明的旅游品牌。
在我国影视旅游主题公园中发展最为出色的应当是1996年由横店集团投资兴建的横店影视城，其旅游在以前发展很缓慢，直到1996年为支持谢晋拍摄历史影片《鸦片战争》，横店集团出资建造拍摄基地“19世纪南粤广州街”。从建基地到电影拍完，其间各媒体新闻报道多达200多篇。，而且很多人从各地赶来看拍电影，带动了横店消费。既创造就业机会，又带来广告效应，还带动社会消费。现在横店集团已建有13个影视拍摄基地和一座国内规模最大的摄影棚，最大规模的影视城，最大规模的旅游景点。由此看来，影视旅游的确是对主题公园转型，促动旅游发展有着很重要的作用。
2、借影视剧的宣传弘扬了当地的文化旅游
一部或者数部影视作品激活一处旅游景点，这几乎已经成为中国乃至世界旅游业的通则，《指环王》在新西兰拍摄的消息就是通过媒体的剪报披露的，使人们最早将《指环王》和新西兰联系了起来。电影《少林寺》之于少林寺，《大红灯笼高高挂》之于乔家大院，电视连续剧《八仙过海》之于蓬莱阁等等，均被人们视作经典案例。
3、开发的滞后，形成品牌资源的浪费
当然还有些地方虽然因影视剧的走红，而具有蜚声海内外的品牌资源，但是目前仍然没有得到有效的开发。比如：湖北省武当山之于金庸小说改编剧中大量武当品牌；山东省梁山县之于《水浒传》中的“水泊梁山” ......这种滞后开发很明显浪费了品牌资源。因为一般影视剧热播后，对拍摄地旅游品牌的火热只存在一个短暂的周期，如果错过这段时间，就很难在引起观众和游客的兴趣了。
四、旅游业的影视营销策略
影视旅游营销工具运用的关键，在于处理好目的地与电影电视的关系。作为目的地而言，要利用好电影电视这两个载体，在电影电视拍摄和放映的各个阶段，有重点有目的地传送目的地的各种信息，确保在观赏者中建立有相应驱动力的目的地形象，使电影电视成为目的地营销推动下的拉动观赏者前往与电影电视有关的目的地游览的积极因素和媒介，达到使观赏者最终转化为旅游者的目的。
（一）拍摄阶段的营销工作 （略）
（二）放映阶段的营销工作 （略）
（三）映后的营销工作
应着重于利用电影电视放映所产生的社会影响，持续吸引更多的旅游者前往目的地旅游。
1、最大化利用影视明星的社会广告影响
2、利用多种媒体的整合传播力量
除了前述的网络、电影电视地图、旅行社促销、小画册等形式的营销形式外，更重要的是要做好影视旅游地的接待工作，树立接待服务就是营销的观念。
3、利用影视赋予的文化资源开展旅游主题营销
在新西兰，就有很多与电影《指环王》有关的电影拍摄地之旅，几乎每个重要的情节都有相关的旅程。此外，像著名的英国电影《哈里·波特》、007詹姆士·邦德系列电影都刺激旅行社组织了众多的与电影紧密结合而又富于想象的包价旅游线路。这些旅游线路的推出既是影视旅游营销的良好市场反映和结果，同时又通过口碑效应可以吸引更多的旅游者。